Требования к брендовой полке

1. Общие требования к содержанию материалов #

1.1. Страница перехода должна соответствовать требованиям действующего законодательства Российской Федерации (РФ).

1.2. На Брендовой полке нельзя размещать:

  • товары, производство и (или) реализация которых запрещены законодательством РФ, в том числе контрафактные товары;
  • никотиносодержащую продукцию и устройств для её потребления, в том числе кальяны, пепельницы, зажигалки;
  • алкогольную продукцию;
  • тесты на Covid;
  • наркотические средства, психотропные вещества и их прекурсоры;
  • растения, содержащие наркотические средства или психотропные вещества, либо их прекурсоры и части, содержащие наркотические средства или психотропные вещества либо их прекурсоры, а также новые потенциально опасные психоактивные вещества;
  • оружие — в том числе охотничье, гражданское, пневматическое, страйкобольное, пейнтбольное, сувенирное и декоративное, комплектующие изделия к нему, его копии;
  • ножи, за исключением кухонных, перочинных и канцелярских;
  • услуги интимного характера;
  • товары, подлежащие государственной регистрации, в случае отсутствия такой регистрации;
  • информацию, содержащую слова на иностранном языке без перевода;
  • товары из категории «Товары для взрослых» вместе с товарами из других категорий.

1.3. Брендовая полка не должна:

  • содержать некорректные сравнения товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
  • порочить честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента;
  • содержать прилагательные в превосходной степени на странице перехода: «лучший», «самый удобный», — если это не подтверждено соответствующими исследованиями, которые провели третьи лица;
  • содержать информацию о преимуществах товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
  • одновременно содержать товары и из категории «Товары для взрослых», и из остальных категорий.

1.4. Не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов).

1.5. Текст должен быть на русском языке.

1.6. Не допускается использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению информации. При использовании иностранных слов должен присутствовать перевод на русский язык.

1.7. Ozon оставляет за собой право отклонить материалы без объяснения причин.

1.8. Если на Брендовой полке размещаются товары категории «Товары для взрослых», необходимо строго соблюдать релевантность условий показа на странице перехода. Для размещения взрослых товаров в Брендовой полке можно использовать только однозначные поисковые фразы — проверим их перед активацией кампании.

2. Требования к тексту #

2.1. Текст должен быть написан грамотным русским языком, без опечаток и пунктуационных ошибок.

2.2. Не допускается использование прописных букв вместо строчных (Caps Lock). Исключение — зарегистрированные торговые знаки.

2.3. Не должны использоваться бранные слова, жаргонные выражения, слова и фразы провокационного и трагического содержания, неоправданные повторы слов и фраз.

2.4. Текст должен быть написан на русском языке. Стоимостные показатели должны быть указаны в рублях и при необходимости в иностранной валюте.

2.5. Тексты сообщений должны быть написаны без сокращений. Исключение — общепринятые сокращения и знак рубля (₽).

2.6. Заголовок и подзаголовок не должны содержать контактную информацию: номера телефонов, электронные адреса или ссылки на сайты, кроме Ozon и Ozon.Travel.

2.7. Заголовок и подзаголовок не должны содержать специальные символы, графические изображения.

3. Требования к ссылке и странице перехода #

3.1. Страница перехода должна соответствовать заголовку и подзаголовку и вести на работающую страницу ozon.ru.

3.2. Запрещается использовать ссылку с utm-меткой вида utm_source=adv_system&utm_medium=banner&utm_campaign=12345. При этом можно использовать другие параметры, например, adv_campaign=12345.

3.3. Ссылка не должна содержать редиректов и автоматически переадресовывать пользователя на другой адрес. Исключение — смена протокола с HTTP на HTTPS.

3.4. Если на странице перехода отображается взрослый контент, в заголовке или подзаголовке должно быть предупреждение и метка «18+».