С 7 сентября по 15 октября 2023 года вернём 50% от расходов бонусами на продвижение за участие в кампании «Продвижение c кешбэком». Автоматически добавим в неё товары в наличии, которые:

• не участвуют в кампаниях по инструментам «Трафареты» или «Продвижение в поиске»;
• не расходовали средства на продвижение по тем же инструментам с 1 по 31 августа;
• покупатели заказывали хотя бы один раз с 30 августа по 6 сентября.

Чтобы принять участие, запустите кампанию в разделе Продвижение в поиске.

Подробнее об условиях акции

Поиск помогает покупателям находить нужные товары. Можно влиять на позицию ваших товаров в поиске:

• работать с карточкой товара;
• использовать кампанию «Продвижение в поиске».

Товары кампании «Продвижение в поиске» будут конкурировать за:

• Более высокие места в поисковой выдаче
• Трафаретные позиции

Ещё

Вы платите только за заказы товаров из поиска, категории и рекомендаций: блоков «Рекомендуем также», «Покупают вместе» и «Также покупают» в карточке товара. Ставки из продвижения в поиске автоматически используются в рекомендательных полках. За показы в выдаче или рекомендациях деньги списываться не будут.

Рекомендации добавляются автоматически и подбираются для каждого пользователя индивидуально, исходя из истории его действий: просмотров карточек, добавления товаров в избранное, корзину или покупок.

При формировании списка товаров в каталоге, поиске или рекомендациях алгоритм ранжирования также учитывает ставку, которую вы задали для товара.

Вы можете создать несколько кампаний и добавить до 10 000 товаров в каждую.

Вы платите только за заказы товаров с трафаретных позиций: из поиска, каталога, рекомендательных полок в карточке товара и других самых посещаемых страниц. За показы на этих местах деньги списываться не будут.

Подробнее о трафаретах

Запустить кампанию #

В личном кабинете #

1. Перейдите в раздел Продвижение → Продвижение в поиске и наведите курсор на Создать кампанию.

2. Введите название кампании и нажмите Создать кампанию.

3. Нажмите Добавить товары.

4. Выберите товары, которые хотите добавить в кампанию. Вы можете найти их по названию товара, Ozon ID, артикулу или с помощью фильтра Нет в других кампаниях для поиска товаров, которые не участвуют в кампаниях.

   

   Вы в любой момент можете добавить или удалить товары, а также перенести их из одной кампании в другую.

5. Укажите ставку за заказ.

6. Нажмите Добавить товары в кампанию.

7. Проверьте настройки кампании и активируйте её.

   

Вручную при создании или редактировании товара

Вы можете добавить товары в кампанию или исключить из неё при загрузке или редактировании:

1. Перейдите в раздел Товары и цены → Добавить товары → Вручную.
2. Заполните карточку товара.
3. Нажмите Завершить создание и проверьте информацию о товаре в разделе Предварительный просмотр.
4. В блоке Продвижение товара включите или отключите Продвижение в поиске. Нажмите Отправить.

Чтобы добавить существующий товар в кампанию или исключить из неё:

1. Перейдите в раздел Товары и цены → Список товаров, в нужной строке нажмите и выберите Предварительный просмотр.
2. В блоке Продвижение товара включите или отключите Продвижение в поиске. Нажмите Отправить.

При добавлении товару будет назначена минимальная возможная ставка для категории. Вы можете отредактировать кампанию и изменить ставку.

Через XLSX-шаблон #

Вы можете добавить товары в кампанию при загрузке или редактировании с помощью XLSX-шаблона:

1. Перейдите в раздел Товары и цены → Добавить товары → Через шаблон.

2. Скачайте и заполните шаблон.

3. Для нужных товаров в блоке Шаблон для поставщика выберите Да в колонке Включить продвижение.

4. Загрузите файл в личный кабинет.

Подробнее о работе с шаблоном

После проверки шаблона на странице Продвижение → Продвижение в поиске появится новая активная кампания. В ней будут собраны позиции для продвижения с минимальными ставками по категориям. Вы можете изменить их в любой момент.

Подробнее о том, как настроить ставки

Добавлять и исключать товары из кампании можно через XLSX-шаблон или вручную в личном кабинете.

Отключить кампанию, созданную через XLSX-шаблон, не получится. Если вы не хотите продвигать товары, уберите все позиции из кампании.

Ставка #

Ставка назначается в процентах от цены, по которой пользователь купил товар после применения всех скидок и списания бонусных баллов. Ставку для каждого товара вы определяете самостоятельно. Чтобы поднять товар в поисковой выдаче, увеличьте ставку за заказ.

Минимальная ставка для продвижения товара зависит от его категории:

Настроить ставки #

Ставки продвигают товар по всем поисковым запросам. Чтобы задать ставку для одного товара:

1. Перейдите в раздел Продвижение → Продвижение в поиске.
2. На странице кампании нажмите на ставку выбранного товара, укажите новое значение и выберите Применить.

Также система даёт прогноз показов и средней позиции товара со ставкой и без ставки. Вы можете менять значение, чтобы подобрать оптимальную ставку для продвижения.

Прогноз показов примерный, на его значение влияют:

• ставки других продавцов,
• добавление новых товаров в продвижение в поиске,
• текущий рейтинг товара,
• цена товара.

Чтобы назначить общую ставку для группы товаров:

1. Перейдите в раздел Продвижение → Продвижение в поиске.
2. На странице кампании выберите нужные позиции и нажмите Назначить ставку.
3. Выберите Задать значение, укажите ставку для группы товаров и нажмите Применить.

Конкурентная ставка #

Система рассчитывает конкурентную ставку — рекомендованное значение ставки за заказ. Это значение помогает понять, какую ставку в этой категории ставят другие продавцы.

Значение конкурентной ставки рассчитывается как среднее значение всех ставок на какой-либо товар.

Чтобы назначить конкурентную ставку для группы товаров:

1. Перейдите в раздел Продвижение → Продвижение в поиске.
2. На странице кампании выберите нужные позиции и нажмите Назначить ставку.
3. Выберите Конкурентная ставка и нажмите Применить.

Индекс видимости #

Индекс видимости показывает, на какой странице поиска или каталога чаще всего находился товар за прошедшие сутки. Например, если индекс = 1, пользователи чаще видели товар на первой странице поиска или каталога. Если он находится дальше 10-й страницы, в индексе видимости будет показано значение «10+».

При расчёте индекса система использует только показы товара при сортировке по популярности, без учёта других фильтров.

Позиция товара в поиске, каталоге или частота показа в рекомендациях может отличаться для разных поисковых запросов и пользователей.

Панель метрик #

Панель метрик располагается в разделе Продвижение → Продвижение в поиске и отображает следующие метрики:

• заказы — количество товаров, купленных за период;
• потрачено на продвижение — общий расход за период;
• Доля рекламных расходов — процентное соотношение расхода на продвижение к стоимости проданных товаров;
• выручка — стоимость проданных товаров.

Статистика #

Чтобы скачать отчёт по заказам:

1. В личном кабинете перейдите в раздел Продвижение.
2. Выберите нужный период и необходимую группировку: по дням, неделям или месяцам.
3. Нажмите Скачать в Excel.

Какие заказы учитываются в статистике кампании #

В статистику попадут товары с продвигаемых позиций, если пользователь взаимодействовал с ними до покупки и в течение 30 дней после этого оплатил заказ.

Примеры взаимодействия:

• клик по товару в поисковой выдаче, категории или рекомендации в карточке товара;
• добавление товара в Корзину или в Избранное;
• повторное оформление заказа товара из кампании или через кнопку Повторить заказ;
• покупка товара этой же модели, но в другой вариации.