Продвижение в поиске

Оглавление

Если у вас есть задолженность, вы не сможете использовать инструменты продвижения. Мы вернём доступ к ним, когда баланс станет положительным.

Как проверить баланс

Информация на странице предназначена для работы со старым интерфейсом. В нём больше нельзя добавлять товары в существующие кампании, создавать новые кампании и активировать выключенные.

Подробнее о работе с обновлённым интерфейсом

Поиск помогает покупателям находить нужные товары. Можно влиять на позицию ваших товаров в поиске:

  • работать с карточкой товара;
  • использовать кампанию «Продвижение в поиске».

Товары кампании «Продвижение в поиске» будут конкурировать за:

Запустить продвижение #

При создании новой кампании #

  1. Перейдите в раздел Продвижение → Продвижение в поиске и наведите курсор на Создать кампанию.

  2. Введите название кампании и нажмите Создать кампанию.

  3. Выберите товары, которые хотите добавить в кампанию. Вы можете найти их по названию товара, Ozon ID, артикулу или с помощью фильтра Нет в других кампаниях для поиска товаров, которые не участвуют в кампаниях. Чтобы добавить товары списком, нажмите и внесите сразу несколько артикулов или ID. Список можно скопировать из отчёта по товарам в разделе Товары и цены → Список товаров.

    Вы в любой момент можете добавить или удалить товары, а также перенести их из одной кампании в другую.
  4. Укажите ставку за заказ.

  5. Проверьте настройки кампании и нажмите Добавить и запустить.

Кампания сразу запустится.

При создании или редактировании товара #

Вы можете добавить товары в кампанию при создании карточки товара:

  1. Перейдите в раздел Товары и цены → Добавить товары → Вручную.

  2. Заполните карточку товара.

  3. Нажмите Завершить создание и проверьте информацию о товаре в разделе Предварительный просмотр.

  4. В блоке Продвижение товара включите Продвижение в поиске. Нажмите Отправить.

Товар появится в разделе Продвижение в поиске в кампании «[Автокампания] Товары и цены». У товара будет минимальная ставка по категории. Вы сможете изменить ставку в любой момент.

Подробнее о том, как настроить ставки

Отключить кампанию «[Автокампания] Товары и цены» не получится. Чтобы больше не продвигать товары, которые в ней собраны, исключите их из кампании.

Чтобы добавить существующий товар в кампанию или исключить из неё:

  1. Перейдите в раздел Товары и цены → Список товаров, в нужной строке нажмите Редактировать товар → Предварительный просмотр.
  2. В блоке Продвижение товара включите или отключите Продвижение в поиске. Нажмите Отправить.

При создании нескольких вариантов товара #

Вы можете добавить несколько вариантов товара в кампанию при создании карточки товара:

  1. Перейдите в раздел Товары и цены → Добавить товары → Вручную.

  2. Выберите категорию товара и нажмите Создать несколько вариантов. Заполните карточку товаров.
    Подробнее о создании нескольких вариантов товара

  3. Заполните блоки Вариативные характеристики и Таблица вариантов. Нажмите Далее.

  4. В разделе Предварительный просмотр проверьте информацию о товарах.

  5. В блоке Продвижение товара включите Продвижение в поиске.

  6. Нажмите Отправить.

    При включении Продвижение в поиске в кампанию попадут все варианты товара.

Товары появятся в разделе Продвижение в поиске в кампании «[Автокампания] Товары и цены». По умолчанию им будет назначена минимальная ставка по категории. Изменить ставку можно в любой момент.

Подробнее о том, как настроить ставки

Кампанию «[Автокампания] Товары и цены» нельзя отключить. Чтобы остановить продвижение товаров, исключите их из кампании.

Чтобы добавить существующий товар в кампанию или исключить его:

  1. Перейдите в раздел Товары и цены → Список товаров и в нужной строке нажмите Редактировать товар → Предварительный просмотр.
  2. В блоке Продвижение товара включите или отключите Продвижение в поиске.
  3. Нажмите Отправить.

Через XLSX-шаблон #

Вы можете добавить товары в кампанию при их создании или редактировании с помощью XLSX-шаблона:

  1. Перейдите в раздел Товары и цены → Добавить товары → Через шаблон.

  2. Скачайте и заполните шаблон.

  3. Для товаров, которые вы хотите добавить в кампанию, в колонке Включить продвижение выберите Да.

  1. Загрузите файл в личный кабинет.

Подробнее о работе с шаблоном

После проверки шаблона товары появятся в разделе Продвижение → Продвижение в поиске в кампании «[Автокампания] Товары и цены». У них будет минимальная ставка по категории. Вы сможете изменить ставку в любой момент.

Подробнее о том, как настроить ставки

Отключить кампанию «[Автокампания] Товары и цены» не получится. Если больше не хотите продвигать товары, которые в ней собраны, исключите их из кампании.

Добавлять и исключать товары из кампании можно через XLSX-шаблон или при редактировании товаров.

Ставка #

Ставка назначается в процентах от цены, по которой пользователь купил товар после применения всех скидок и списания бонусных баллов. Ставку для каждого товара вы определяете самостоятельно. Чтобы поднять товар в поисковой выдаче, увеличьте ставку за заказ.

Для продвижения товара установите минимальную ставку. Она зависит от категории и подкатегории товара. Вы сможете узнать актуальную минимальную ставку в личном кабинете при настройке продвижения.

Минимальные ставки для продвижения товаров разных категорий

Настроить ставки #

Ставки продвигают товар по всем поисковым запросам. Чтобы задать ставку для одного товара:

  1. Перейдите в раздел Продвижение → Продвижение в поиске.
  2. На странице кампании нажмите на ставку выбранного товара, укажите новое значение и выберите Применить.

Также система даёт прогноз показов и средней позиции товара со ставкой и без ставки. Вы можете менять значение, чтобы подобрать оптимальную ставку для продвижения.

Прогноз показов примерный, на его значение влияют:

  • ставки других продавцов,
  • добавление новых товаров в продвижение в поиске,
  • текущий рейтинг товара,
  • цена товара.

Чтобы назначить общую ставку для группы товаров:

  1. Перейдите в раздел Продвижение → Продвижение в поиске.
  2. На странице кампании выберите нужные позиции и нажмите Назначить ставку.
  3. Выберите Задать значение, укажите ставку для группы товаров и нажмите Применить.

Конкурентная ставка #

Система рассчитывает конкурентную ставку — рекомендованное значение ставки за заказ. Это значение помогает понять, какую ставку в этой категории ставят другие продавцы.

Значение конкурентной ставки рассчитывается как среднее значение всех ставок на какой-либо товар.

Чтобы назначить конкурентную ставку для группы товаров:

  1. Перейдите в раздел Продвижение → Продвижение в поиске.
  2. На странице кампании выберите нужные позиции и нажмите Назначить ставку.
  3. Выберите Конкурентная ставка и нажмите Применить.

Индекс видимости #

Индекс видимости показывает, на какой странице поиска или каталога чаще всего находился товар за прошедшие сутки. Например, если индекс — 1, пользователи чаще видели товар на первой странице поиска или каталога. Если он находится дальше 10-й страницы, в индексе видимости будет показано значение «10+».

При расчёте индекса система использует только показы товара при сортировке по популярности, без учёта других фильтров.

Позиция товара в поиске, каталоге или частота показа в рекомендациях может отличаться для разных поисковых запросов и пользователей.

Панель метрик #

Панель метрик располагается в разделе ПродвижениеПродвижение в поиске и отображает следующие метрики:

  • заказы — количество товаров, купленных за период;
  • потрачено на продвижение — общий расход за период;
  • Доля рекламных расходов — процентное соотношение расхода на продвижение к стоимости проданных товаров;
  • выручка — стоимость проданных товаров.

Статистика #

Чтобы скачать отчёт по заказам:

  1. В личном кабинете перейдите в раздел ПродвижениеПродвижение в поиске.
  2. Выберите нужный период и необходимую группировку: по дням, неделям или месяцам.
  3. Нажмите ДополнительноСкачать в Excel.

Какие заказы учитываются в статистике кампании #

В статистику попадут товары с продвигаемых позиций, если пользователь взаимодействовал с ними до покупки и в течение 30 дней после этого оплатил заказ.

Примеры взаимодействия:

  • клик по товару в поисковой выдаче, категории или рекомендации в карточке товара;
  • добавление товара в Корзину или в Избранное;
  • повторное оформление заказа товара из кампании или через кнопку Повторить заказ;
  • покупка товара этой же модели, но в другой вариации.