Информация актуальна только для стран СНГ.
Индекс цен помогает оценить, насколько выгодно ваше предложение в сравнении с конкурентами и другими площадками, и позволяет вам следить за ценами и вовремя корректировать их.
Покупатели видят выгодные предложения первыми в поисковой выдаче, а продавцы, предлагающие выгодную цену, получают продвижение в поиске.
Виды индекса #
- Выгодный — товар дешевле, чем у конкурентов, или дороже не больше чем на 1%.
- Умеренный — товар дороже на 1–5%.
- Невыгодный — товар дороже больше чем на 5%.
Товары с выгодным индексом продвигаются на 7,5% чаще, товары с умеренным — на 5%.
Как рассчитывается индекс #
Индекс считается для товаров в продаже, у которых есть аналоги на Ozon или другой площадке. Аналоги для сравнения подбираются автоматически, но вы можете добавить ссылку на них вручную.
Ozon сравнивает вашу цену на товар с ценами:
- У конкурентов на Ozon.
- У конкурентов на других маркетплейсах и на площадках, которые специализируются на этой категории товаров.
Например, если вы продаёте книги, ваша цена сравнивается с ценой в книжном интернет-магазине Лабиринт,
на Wildberries и Яндекс.Маркете.
Учитываемые в индексе площадки - У вас на других маркетплейсах, если вы зарегистрированы на них с тем же юридическим лицом, что на Ozon.
Для каждого из трёх сравнений рассчитывается индекс. Итоговым будет тот, который получится в большинстве случаев. Если товар получает выгодный, умеренный и невыгодный индексы, итоговым будет умеренный.
Пример:
| Цены на товар в рублях | Индекс цены | |
|---|---|---|
| 1 | Ваша цена на Ozon — 100, конкурентов на Ozon — 94 | Невыгодный: ваш товар дороже больше чем на 5% |
| 2 | Ваша цена на Ozon — 100, конкурентов на других площадках — 99,5 | Выгодный: ваш товар дороже меньше чем на 1% |
| 3 | Ваша цена на Ozon — 100, а на других площадках — 101 | Выгодный: ваш товар на Ozon дешевле |
Итоговый индекс в примере — выгодный.
Иногда в расчёт попадают не три индекса, а один или два. Например, если вы не продаёте товар на других маркетплейсах, мы сравним вашу цену только с ценой на других площадках и у конкурентов на Ozon.
Примеры сравнений и итоговых индексов
Выгодный — при комбинации оценок:
- Выгодный, выгодный, выгодный
- Выгодный, выгодный, умеренный
- Выгодный, выгодный, невыгодный
- Выгодный, выгодный, —
- Выгодный, —, —
Умеренный — при комбинации оценок:
- Умеренный, умеренный, умеренный
- Умеренный, умеренный, —
- Умеренный, —, —
- Выгодный, умеренный, умеренный
- Умеренный, умеренный, невыгодный
- Выгодный, умеренный, —
- Выгодный, невыгодный, —
- Выгодный, умеренный, невыгодный
- Умеренный, невыгодный, —
Невыгодный — при комбинации оценок:
- Невыгодный, невыгодный, невыгодный
- Невыгодный, невыгодный, —
- Невыгодный, —, —
- Выгодный, невыгодный, невыгодный
- Умеренный, невыгодный, невыгодный
Если хотя бы в одном случае ваш товар дороже на 30%, он получит невыгодный индекс.
Для сравнения берутся минимальные цены без учёта скидок и купонов, поэтому они могут отличаться от цен на сайте.
Ozon не штрафует и не блокирует за невыгодные цены, но лучше их снизить, чтобы товары получили продвижение в поиске.
Посмотреть индекс #
Ozon ежедневно обновляет индекс и показывает его в личном кабинете продавца:
-
В разделе Товары и цены для товаров на вкладке В продаже. Вы можете использовать фильтр по индексу.
-
На главной странице в блоке Индекс цен.
Нажмите на блок, чтобы открыть подробную статистику.На вкладке Показатели на сегодня указана доля товаров с выгодным, умеренным и невыгодным индексами цен. Чтобы открыть список товаров, нажмите Посмотреть товары.
Товары, для которых не указаны ссылки на конкурентов или другие площадки, не включаются в расчёт индекса цен. Чтобы следить за ценой товара, добавьте ссылки.
На вкладке Показатели в динамике вы можете посмотреть статистику индекса цен. Выберите индекс и период для графика — месяц или два.
Улучшить индекс #
-
Снизьте цены на товары с умеренным и невыгодным индексами.
-
Используйте стратегии ценообразования, чтобы автоматически изменять стоимость товаров в соответствии с ценами на других площадках.
-
Добавьте ссылки на товары конкурентов и другие площадки. Ozon сможет рассчитать индекс ваших цен, и выгодные товары получат продвижение в поиске.
