Если у вас есть задолженность, вы не сможете использовать инструменты продвижения. Мы вернём доступ к ним, когда баланс станет положительным.

Как проверить баланс

Информация на странице предназначена для работы со старым интерфейсом. В нём больше нельзя добавлять товары в существующие кампании, создавать новые кампании и активировать выключенные.

Подробнее о работе с обновлённым интерфейсом

Поиск помогает покупателям находить нужные товары. Можно влиять на позицию ваших товаров в поиске:

• работать с карточкой товара;
• использовать кампанию «Продвижение в поиске».

Товары кампании «Продвижение в поиске» будут конкурировать за:

• Более высокие места в поисковой выдаче
• Трафаретные позиции

Ещё

Вы платите только за заказы товаров из поиска, категории и рекомендаций: блоков «Рекомендуем также», «Покупают вместе» и «Также покупают» в карточке товара. Ставки из продвижения в поиске автоматически используются в рекомендательных полках. За показы в выдаче или рекомендациях деньги списываться не будут.

Рекомендации добавляются автоматически и подбираются для каждого пользователя индивидуально, исходя из истории его действий: просмотров карточек, добавления товаров в избранное, корзину или покупок.

При формировании списка товаров в каталоге, поиске или рекомендациях алгоритм ранжирования также учитывает ставку, которую вы задали для товара.

Вы можете создать несколько кампаний и добавить до 10 000 товаров в каждую.

Вы платите только за заказы товаров с трафаретных позиций: из поиска, каталога, рекомендательных полок в карточке товара и других самых посещаемых страниц. За показы на этих местах деньги списываться не будут.

Подробнее о трафаретах

Запустить продвижение #

При создании новой кампании #

1. Перейдите в раздел Продвижение → Продвижение в поиске и наведите курсор на Создать кампанию.

2. Введите название кампании и нажмите Создать кампанию.

3. Выберите товары, которые хотите добавить в кампанию. Вы можете найти их по названию товара, Ozon ID, артикулу или с помощью фильтра Нет в других кампаниях для поиска товаров, которые не участвуют в кампаниях. Чтобы добавить товары списком, нажмите и внесите сразу несколько артикулов или ID. Список можно скопировать из отчёта по товарам в разделе Товары и цены → Список товаров.

   

   Вы в любой момент можете добавить или удалить товары, а также перенести их из одной кампании в другую.

4. Укажите ставку за заказ.

5. Проверьте настройки кампании и нажмите Добавить и запустить.

   

Кампания сразу запустится.

При создании или редактировании товара #

Вы можете добавить товары в кампанию при создании карточки товара:

1. Перейдите в раздел Товары и цены → Добавить товары → Вручную.

2. Заполните карточку товара.

3. Нажмите Завершить создание и проверьте информацию о товаре в разделе Предварительный просмотр.

4. В блоке Продвижение товара включите Продвижение в поиске. Нажмите Отправить.

   

Товар появится в разделе Продвижение в поиске в кампании «[Автокампания] Товары и цены». У товара будет минимальная ставка по категории. Вы сможете изменить ставку в любой момент.

Подробнее о том, как настроить ставки

Отключить кампанию «[Автокампания] Товары и цены» не получится. Чтобы больше не продвигать товары, которые в ней собраны, исключите их из кампании.

Чтобы добавить существующий товар в кампанию или исключить из неё:

1. Перейдите в раздел Товары и цены → Список товаров, в нужной строке нажмите → Редактировать товар → Предварительный просмотр.
2. В блоке Продвижение товара включите или отключите Продвижение в поиске. Нажмите Отправить.

При создании нескольких вариантов товара #

Вы можете добавить несколько вариантов товара в кампанию при создании карточки товара:

1. Перейдите в раздел Товары и цены → Добавить товары → Вручную.

2. Выберите категорию товара и нажмите Создать несколько вариантов. Заполните карточку товаров.
   Подробнее о создании нескольких вариантов товара

3. Заполните блоки Вариативные характеристики и Таблица вариантов. Нажмите Далее.

4. В разделе Предварительный просмотр проверьте информацию о товарах.

5. В блоке Продвижение товара включите Продвижение в поиске.

6. Нажмите Отправить.

   

   При включении Продвижение в поиске в кампанию попадут все варианты товара.

Товары появятся в разделе Продвижение в поиске в кампании «[Автокампания] Товары и цены». По умолчанию им будет назначена минимальная ставка по категории. Изменить ставку можно в любой момент.

Подробнее о том, как настроить ставки

Кампанию «[Автокампания] Товары и цены» нельзя отключить. Чтобы остановить продвижение товаров, исключите их из кампании.

Чтобы добавить существующий товар в кампанию или исключить его:

1. Перейдите в раздел Товары и цены → Список товаров и в нужной строке нажмите → Редактировать товар → Предварительный просмотр.
2. В блоке Продвижение товара включите или отключите Продвижение в поиске.
3. Нажмите Отправить.

Через XLSX-шаблон #

Вы можете добавить товары в кампанию при их создании или редактировании с помощью XLSX-шаблона:

1. Перейдите в раздел Товары и цены → Добавить товары → Через шаблон.

2. Скачайте и заполните шаблон.

3. Для товаров, которые вы хотите добавить в кампанию, в колонке Включить продвижение выберите Да.

4. Загрузите файл в личный кабинет.

Подробнее о работе с шаблоном

После проверки шаблона товары появятся в разделе Продвижение → Продвижение в поиске в кампании «[Автокампания] Товары и цены». У них будет минимальная ставка по категории. Вы сможете изменить ставку в любой момент.

Подробнее о том, как настроить ставки

Отключить кампанию «[Автокампания] Товары и цены» не получится. Если больше не хотите продвигать товары, которые в ней собраны, исключите их из кампании.

Добавлять и исключать товары из кампании можно через XLSX-шаблон или при редактировании товаров.

Ставка #

Ставка назначается в процентах от цены, по которой пользователь купил товар после применения всех скидок и списания бонусных баллов. Ставку для каждого товара вы определяете самостоятельно. Чтобы поднять товар в поисковой выдаче, увеличьте ставку за заказ.

Для продвижения товара установите минимальную ставку. Она зависит от категории и подкатегории товара. Вы сможете узнать актуальную минимальную ставку в личном кабинете при настройке продвижения.

Минимальные ставки для продвижения товаров разных категорий

Настроить ставки #

Ставки продвигают товар по всем поисковым запросам. Чтобы задать ставку для одного товара:

1. Перейдите в раздел Продвижение → Продвижение в поиске.
2. На странице кампании нажмите на ставку выбранного товара, укажите новое значение и выберите Применить.

Также система даёт прогноз показов и средней позиции товара со ставкой и без ставки. Вы можете менять значение, чтобы подобрать оптимальную ставку для продвижения.

Прогноз показов примерный, на его значение влияют:

• ставки других продавцов,
• добавление новых товаров в продвижение в поиске,
• текущий рейтинг товара,
• цена товара.

Чтобы назначить общую ставку для группы товаров:

1. Перейдите в раздел Продвижение → Продвижение в поиске.
2. На странице кампании выберите нужные позиции и нажмите Назначить ставку.
3. Выберите Задать значение, укажите ставку для группы товаров и нажмите Применить.

Конкурентная ставка #

Система рассчитывает конкурентную ставку — рекомендованное значение ставки за заказ. Это значение помогает понять, какую ставку в этой категории ставят другие продавцы.

Значение конкурентной ставки рассчитывается как среднее значение всех ставок на какой-либо товар.

Чтобы назначить конкурентную ставку для группы товаров:

1. Перейдите в раздел Продвижение → Продвижение в поиске.
2. На странице кампании выберите нужные позиции и нажмите Назначить ставку.
3. Выберите Конкурентная ставка и нажмите Применить.

Индекс видимости #

Индекс видимости показывает, на какой странице поиска или каталога чаще всего находился товар за прошедшие сутки. Например, если индекс — 1, пользователи чаще видели товар на первой странице поиска или каталога. Если он находится дальше 10-й страницы, в индексе видимости будет показано значение «10+».

При расчёте индекса система использует только показы товара при сортировке по популярности, без учёта других фильтров.

Позиция товара в поиске, каталоге или частота показа в рекомендациях может отличаться для разных поисковых запросов и пользователей.

Панель метрик #

Панель метрик располагается в разделе Продвижение → Продвижение в поиске и отображает следующие метрики:

• Заказы — количество товаров, купленных за период;
• Потрачено на продвижение — общий расход за период;
• Доля рекламных расходов — процентное соотношение расхода на продвижение к стоимости проданных товаров;
• Выручка — стоимость проданных товаров.

Статистика #

Вы можете посмотреть статистику по продвижению в отчёте или на вкладке Аналитика.

В отчёте #

Чтобы скачать отчёт по заказам:

1. В личном кабинете перейдите в раздел Продвижение → Продвижение в поиске.
2. Выберите нужный период и необходимую группировку: по дням, неделям или месяцам.
3. Нажмите Дополнительно → Скачать в Excel.

На вкладке «Аналитика» #

Чтобы посмотреть аналитику:

1. В разделе Продвижение → Продвижение в поиске перейдите на вкладку Аналитика.
2. В поле Тип продвижения выберите Продвижение в поиске.
3. Выберите период. Максимум — 90 дней.
4. Выберите товары или категории товаров, по которым хотите посмотреть данные.

Отобразится график с данными за выбранный период. Чтобы посмотреть графики для других показателей, переключайтесь между вкладками.

• Расход
• Продажи
• ДРР
• CTR
• Стоимость заказа

Ещё

Нажмите на значение, чтобы увидеть его на графике:

• Расход — затраты на продвижение товара.
• Доля расхода от оборота — доля расходов на продвижение от общей суммы продаж.

Нажмите на значение, чтобы увидеть его на графике:

• Продажи — общая сумма продаж в рублях.
• Заказы — количество проданных товаров, для которых вы подключили продвижение.

Нажмите на значение, чтобы увидеть его на графике:

• ДРР (доля рекламных расходов) — доля расходов на продвижение от общей суммы продаж.
• Продажи — общая сумма продаж в рублях.
• Расход — затраты на продвижение товаров.

Нажмите на значение, чтобы увидеть его на графике:

• CTR (click-through rate) — отношение числа кликов к числу показов.
• Показы — количество показов продвигаемого товара.
• Клики — количество кликов по продвигаемой позиции.

Нажмите на значение, чтобы увидеть его на графике:

• Стоимость заказа — средняя стоимость продвижения одного заказа. Рассчитывается по формуле: Стоимость заказа = Расход на продвижение / Количество заказов
• Стоимость клика — стоимость каждого клика по продвигаемой позиции. Рассчитывается по формуле: Стоимость клика = Расход по продвижению / Количество кликов

Какие заказы учитываются в статистике кампании #

В статистику попадут товары с продвигаемых позиций, если пользователь взаимодействовал с ними до покупки и в течение 30 дней после этого оплатил заказ.

Примеры взаимодействия:

• клик по товару в поисковой выдаче, категории или рекомендации в карточке товара;
• добавление товара в Корзину или в Избранное;
• повторное оформление заказа товара из кампании или через кнопку Повторить заказ;
• покупка товара этой же модели, но в другой вариации.