Назад

Product Naming Requirements

Product Naming Requirements

Table of Content

Product name is formed in one of the following ways:

Automatically Manually
The name is automatically formed by the mandatory product characteristics under the Type + Brand + Model + Important characteristics for the product category scheme. You can specify the name which is displayed on the PDP yourself. It must meet the requirements and it’s advisable if it’s formed according to
Type + Brand + Model + Material characteristics for product category scheme.

Automatically #

We made a research and based on the data we received, we compiled name templates that:

  • as much as possible correspond to the customer’s search query both on the Ozon site and in the Yandex and Google search engines;
  • contain the characteristics that users request most often: for example, they always contain the product type, therefore, in the template, this characteristic is in the first place for most categories;
  • most fully describe the product.

Template advantages:

  • Products are more likely to be on the first page in the search results on the Ozon website, since the exact name is one of the main factors of search promotion.
  • Customers who are looking for your product or a similar one will be more likely to go to the PDP because the name contains the characteristics that users request most often. For example, they always include the product type, so in the template, this characteristic is in first place for most categories.
  • It will be easier for advertising systems to identify a potential customer and show them your offer. Thanks to this product advertising will become more effective.
  • Product is more likely to get to the leading positions in the search for Yandex and Google as they correspond as closely as possible to the customer’s search query.

The template name, except for “Clothing and Footwear” category is made as follows: Type + Brand + Model or Series + Important characteristics for the category.

Examples of template names for different categories:

Category Template Name
Electronics Type + Brand + Model name + , + Color Бытовой пылесос Samsung SC-4520S36, синий
Sport Type + Brand + Model name + , + Russian size Коньки хоккейные СК (Спортивная Коллекция) PROFY NEXT X, 46
Pet Supplies Type + Brand + Volume Наполнитель для кошачьего туалета Catsan впитывающий, 10 литров

The formation of names according to a template is available for categories:

  • Car Accessories.
  • Pharmacy.
  • Household Appliances.
  • Video Game.
  • Necklaces & Jewelry.
  • House.
  • Books.
  • Beauty and Health.
  • Furniture.
  • Music.
  • Shoes.
  • Clothes.
  • Repair and Construction.
  • Sports and Recreation.
  • Electronics.
  • Jewelry.
  • 18+.

You don’t need to specify the name when uploading products in these categories. It will be formed automatically.

Manually #

You can add a name manually for all categories. If you don’t specify the name, it will be formed automatically from the required characteristics.

Titles for the “Books” category are always filled in manually, the author is added automatically.

Why is it important to compose the name correctly:

  • This will help to avoid errors when creating a product or during moderation.

  • In the Ozon search results, your products will be displayed in higher positions.

  • Your products will look more attractive to customer: three name lines are visible in the search results and category pages, which means that they should have the most important parameters.

    For example, this is how a product with the full name “Кофе Nescafe Gold растворимый сублимированный с добавлением натурального жареного молотого кофе, 95 г” is displayed:

General recommendations #

Compose a name following the scheme: Product type + Brand or manufacturer (if any) + Product name (if any).

Examples:

  • Correct: Пазл для малышей (type) Step Puzzle (brand) Попугай Кеша (your name).
  • Wrong:
    • Step Puzzle Попугай Кеша: there is no type, the customer won’t understand what kind of product it is.
    • Пазл для малышей Попугай Кеша: no brand.
    • Step Puzzle Пазл для малышей Попугай Кеша: first the brand, then the type.

The name for products in the “Beauty & Health” category is formed in another way: the brand is put first. This is the standard held by all major manufacturers. Its scheme: Brand + Product name + Type + Other important parameters.

For the “Books” category, specify the name is specified on the cover.

Don’t specify too many characteristics, leave only the most important ones in the name.

Product name requirements #

Name requirements Explanation
Corresponding product type is specified For example: Кукла, Шкаф, Смартфон, Мусорное ведро Exception: “Books” category.
Starts with a capital letter For example: Тумба, Стакан.
Consists of allowed characters You can use:
- Russian and English letters;
- numbers;
- symbols: . , : ; ( ) - / & "
- symbols ! and ? if the name will be incorrect without them. For example, if an exclamation point is part of the book title.
Contains no prohibited characters You can’t use symbols:
- trademark ™ ;
- copyright mark ©;
- registered trademark ®;
- [ ] , = , \ , « »
Maximum length 27 symbols for one word.
200 symbols for the whole name.
Long names must have punctuation marks Separate names with symbols . , "" /
Composed of a grammatically correct sentence, which is not a set of words in the nominative case and initial form Moderator will reject the product with the “Кукла девочка игра дети пластик” name.
Contains no more than two words of the same root Exception is the models listing.
Doesn’t contain unnecessary information, including advertising We’ll reject the product if the name contains:
- “promotion”, “sale”, “discount”, and “today only” words;
- product price;
- the “best product”, “unique product”, “amazing product” phrases and similar;
- the “analog”, “fake”, “copy”, “copy”, “replica”, “1:1”, “on the motives of”, “original”, “original”, “authentic” words.
No words written in transliteration, except for “Books” category, or in capital letters.
Exceptions: abbreviations such as GOST or names used by manufacturers are allowed. For example: SEGA		 Moderator will reject the product if the name contains the “Кукла” or “Адаптер” words.
Doesn’t contain hidden formatting characters You can find hidden characters in the text by using special services. To check, copy the name from an already filled out PDP and the service will highlight hidden words that aren’t visible in the Ozon PDP.
To avoid hidden characters, edit the product name manually.
No search synonyms. Ozon search algorithms already take search synonyms into account: their additional use in the product name, on the contrary, lowers the product in search results For example, this name won’t be appropriate: «Зеркало настенное зеркало в ванную зеркало в коридор зеркало косметическое зеркало большое зеркало».
No links or references to another source For example: “For more information, see the booklet”.
No unbroken gaps Special characters that don’t allow to move the words immediately after them to a new line. In the text they look like this: & n b s p ;
No HTML tags Special characters that allow you to form the content of a web page: < p >, < a >, < b >

Frequent mistakes in name moderation #

Mistake Correct Incorrect
Product name is too long Кубик-головоломка Ablueday Дорожный рюкзак Ablueday Кубик-головоломка Гладкий прочный Волшебный куб Бесконечный поворотный вращающийся куб Развивающие игрушки Идеально подходит для взрослых и детей Заостряет мозг Улучшает мелкую моторику Критическое мышление и решение проблем
The words in the name aren’t consistent Ковёр в спальню декоративный противоскользящий Спальня Декоративная противоскользящая домашняя овальная пушистая мягкая плюшевая ковер
Name in Latin letters Румяна Joocyee янтарные Joocyee Amber Blush High Light
Long name without punctuation Набор из 5 предметов: школьный клатч, женский рюкзак, классический школьный портфель для девочек-подростков, рюкзак-сумка на пояс Набор из 5 предметов Школьный клатч Модный женский рюкзак повседневная классический школьный портфель для девочек-подростков Рюкзак-сумка на пояс
Many special characters in the name Уксус яблочный Селен Селен Яблочный Уксус, приправа к пище, заправка для салата, в составе: железо, магний, никель, медь, нормализует пищеварение, для печени и почек. Неоселен
Many repetitions Футболка летняя женская с принтом Женская Футболка / Летняя Футболка / Футболка с Принтом / Футболка
Too long words Сумка с принтом Nintendo СумкаNintendoSwitchЧемоданИгроваякартаАксессуар
A lot of words in the name are in capital letters Коврики для панели приборов и консоли Hyundai Creta КОВРИКИ ПАНЕЛИ ПРИБОРОВ И КОНСОЛИ HYUNDAI CRETA
Too many product type enumerations and/or synonyms in the name Развивающая музыкальная игрушка Зайка Развивающая музыкальная игрушка зайка / Умный малыш / интерактивная игрушка / голубой зайка

Recommendations for categories #

Printed books #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Matches the title on the cover. Name: Автостопом по галактике АВТОСТОПОМ ПО ГАЛАКТИКЕ Avtostopom po galaktike
For a collection of one author, make up the name according to the scheme: author + collection (or collected edition) + number of volumes. For a collection of different authors, use the following scheme: collection (or collected edition) + number of volumes. If such a name doesn’t match the cover, specify the name from the cover. Александр Беляев. Собрание сочинений в 5 томах Собрание книг Александра Беляева Александр Беляев, 5 томов
For foreign books, write the name in Latin. If the original title on the cover isn’t written in Latin, transliterate it. Name: Ranshao De Shumu 燃烧的

Repair and Construction #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Compose a name according to the scheme: product type + brand or manufacturer (if applicable) + series (if any) + other important characteristics, for example, color, material, quantity. Полотенцесушитель Сунержа Элегия электрический, 600 x 600, ТЭН справа, Золото Полотенцесушитель электрический, Золото
Specify color if your product comes in different colors. Смеситель РМС, с высоким поворотным изливом, чёрный, золотистый. SL122BL-017F Смеситель РМС, с высоким поворотным изливом. SL122BL-017F

18+ #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Compose a name according to the scheme: product type (what it is) + brand (if applicable) + product name + other important characteristics, if any. Вибратор 4sexdream «Реалистик», силикон, синий, 18 см 4sexdream Вибратор «Реалистик», цвет: синий
Don’t add too many characteristics in the name. Кукла надувная NMC Элеринг Шаян, 90 см NMC Кукла надувная Элеринг Шаян, в позиции «стоя на коленях» высота 90 см. FDDF007SFB
Don’t specify the product ID in its name. Анальные шарики Cosmo, силикон, розовый, 23 см Анальные шарики Cosmo, CSM-23126, розовый, 23 см

Hobbies and Creativity #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Compose a name according to the scheme: product type + brand or manufacturer (if applicable) + series (if any) + other important characteristics (for example, the game name) + color or material, if applicable. Детский музыкальный инструмент Умка Бубен с проектором, жёлтый 10 любимых песен и 3 сказки ,с проектором. ТМ на батареках. свет. Детский музыкальный инструмент Бубен. Умка свет+русифицированный чип в коробке. жёлтый
Don’t shorten the product type. Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 цвета Акварель худ. Невская палитра Белые ночи, 24 цвета
Specify important parameters in full. Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 цвета Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24

Pet Supplies #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
For non-edible products, compose a name according to the scheme: product type + brand or manufacturer (if applicable) + series (if any) + other key characteristics + color (if applicable) + weight or volume. Поводок нейлоновый Gripalle прорезиненный, синий, 200 см GRIPALLE Поводок нейлоновый прорезиненный, стальная фурнитура, размер: ширина 20 мм, длина 200 см, цвет синий, упакован в полиэтиленовый пакет
For edible products, use the following scheme: product type + brand or manufacturer (if applicable) + series (if any) + other important characteristics (if any) + flavor (if applicable) + weight or volume. Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых стерилизованных кошек и кастрированных котов, с индейкой, 3 кг Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых, 3 кг, 5 л
Specify important parameters in full. Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых стерилизованных кошек и кастрированных котов, с индейкой, 3 кг Корм сухой Pro Plan Sterilised для взр. стерил. кошек / котов, с индейкой, 3 кг

Moms & Kids #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Compose a name according to the scheme: product type + brand or manufacturer (if applicable) + series (if any) + other important characteristics + color, if applicable. Грузовик Нордпласт Skoda с конструктором «Мега», 28 деталей Грузовик бол. ШКОДА с конструктором «Мега» (28 дет.) Нордпласт, ШКД31/жел.,роз., 405230310
Don’t shorten the product type. Музыкальная игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка» Муз. игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка»

Beauty & Health #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
For cosmetics and perfumes, compose a name according to the scheme: brand (required) + product name + type + other important parameters, if any.

Do not specify the product ID in its name. Specify the volume or weight. Specify the application area and effect, for example, “anti-aging face cream”.		 Natura Siberica Энергия и молодость кожи by Alena Akhmadullina сыворотка для лица, 100 мл Сыворотка для лица витамины для кожи Natura Siberica «Энергия и молодость кожи» by Alena Akhmadullina, MS-1864
For skin care equipment and accessories, compose the name using the following scheme: brand + type + product name. Rio Лазерный эпилятор YES! LAHC6 Лазерный эпилятор Rio YES! (модель LAHC6)
Don’t add too many characteristics in the name. BEAUTIFIC Glow Glaze крем для лица с эффектом сияния, 30 мл Крем для ухода за кожей BEAUTIFIC Glow Glaze легкий энергетик против усталости кожи с эффектом сияния, 30 мл

Sports and Recreation #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Don’t specify too many characteristics. Фитнес-трекер Xiaomi M30, черный Фитнес-трекер Xiaomi M30, черный, 0.96in, водонепроницаемый, с трекером сердечного ритма
Specify the product type and important parameters in full. Надувной матрас Matras i30 200 × 200 см, синий Надувн. матрас Matras i30 200 × 200 см, син.

Stationery #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Compose a name using the following scheme: product type + brand or manufacturer (if applicable) + series (if any) + model or other important characteristics. Папка-регистратор Prestige РР двухсторонняя, чёрная Папка-регистратор Prestige РР двухсторонняя, чёрная, разобранная, 712-01P-A
Specify important parameters in full. Папка на резинке Бюрократ Gems А4, светло-зелёный Папка на резинке Бюрократ Gems А4, зел.

House → Furniture #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Compose a name according to the scheme: product type + brand or manufacturer (if applicable) + series (if any) + model + size + color. Комод Боровичи К800 83 × 46 × 15 см, Венге Комод К800 83 × 46, Венге
Specify color if your product has different colors. Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см, Серый Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см

Food Products #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Compose a name according to the scheme: product type + brand or manufacturer (if applicable) + series (if any) + other important characteristics + flavor (if applicable) + weight or volume. Печенье песочное Latar, 168 г Печенье песочное Latar, масса нетто: 168 г, разрешено для питания детей от 3-х лет.

Pharmacy #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
For parapharmaceuticals, vitamins and nutritional supplements, compose a name according to the scheme: product name (as on the package) + brand (optional) + type (if it is not specified in the product name) + presentation form + dosage + number, volume, or weight. You can use abbreviations common for pharmaceutics. Fish Oil VP Laboratory комплекс жиров и аминокислот, 1000 мг, 60 капсул VP Laboratory Фиш Оил в капсулах, комплекс жиров и аминокислот
For devices, massagers, and accessories compose the name using the following scheme: type + brand + product name. Don’t specify the product ID in its name. Чаша менструальная LilaCup Атлас Премиум, синяя, L LilaCup Атлас Премиум чаша менструальная цвет: синий
For lenses, compose a name using the following scheme: type + brand + product name + wearing period + optical power + diameter + curvature radius + quantity per package. Specify the optical power, diameter and curvature radius separating them with a slash. Контактные линзы Alcon Dailies Total 1 Однодневные, -1.25 / 14.1 / 8.5, 30 шт. Линзы Alcon -1.25 / 14.1 / 8.5, 30 шт.
For glasses, compose a name using the following scheme: type + brand + product name + optical power (optional). Очки корригирующие (для чтения) Lectio Risus P016 C80/F К1, +2 Очки Lectio Risus
Don’t add too many characteristics in the product name. Зубная щетка Colgate ЗигЗаг с древесным углем, средней жёсткости, 2 штуки Зубная щетка Colgate ЗигЗаг с древесным углем, жёсткость — средняя, в комплекте 2 штуки: розовая и белая

Electronics, Sports, Home Appliances #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Compose a name using the following scheme: product type + brand + model name + color. Утюг Philips EasySpeed GC1741/70, зелёный GC1741/70, утюг Philips EasySpeed (зелёный)
Do not use too many abbreviations in the name. The abbreviations “ml”, “gr”, “pcs” are acceptable. Катушка BUSHIDO BORA F2000A (5+1BB) передн.фрикцион (5.1:1) (запас.пласт.шпуля) Катушка Bushido Bora F2000A (5+1BB) c передним фрикционом (5.1:1)