Product Naming Requirements

Table of Contents

Product name is formed in one of the following ways:

Automatically Manually
The name is formed automatically based on the mandatory product characteristics under the type + brand + model + important characteristics for the product category scheme.

Categories for which names are formed automatically
You can specify the product name to be displayed on the website yourself, but it must meet the requirements.

Form the name according to the type + brand + model + material characteristics for product category scheme.

Recommendations for categories

We’ve made a research and compiled name templates based on the data received. If you use them:

  • Products are more likely to rank higher in search results on Ozon, Yandex and Google, and it’ll be easier for customers to find them.
  • Product name includes important characteristics, and customers will more quickly understand what the product is.
  • Advertising systems are more likely to identify potential customers correctly and show them your offer.
  • Moderators are less likely to reject PDPs because of the wrong name.

Examples of template names for different categories:

Category Template Name
Electronics type + brand + model name + , + color Бытовой пылесос Samsung SC-4520S36, синий
Sport type + brand + model name + , + Russian size Коньки хоккейные СК (Спортивная Коллекция) PROFY NEXT X, 46
Pet Supplies type + brand + volume Наполнитель для кошачьего туалета Catsan впитывающий, 10 литров

This is how a product with the full name “Кофе Nescafe Gold растворимый сублимированный с добавлением натурального жареного молотого кофе, 95 г” is displayed:

Categories for which names are formed automatically #

If you don’t specify a name when uploading products of the following categories, it will be generated automatically:

  • Car Accessories.
  • Pharmacy.
  • Household Appliances.
  • Video Game.
  • Necklaces & Jewelry.
  • House.
  • Books.
  • Beauty and Health.
  • Furniture.
  • Music.
  • Shoes.
  • Clothes.
  • Repair and Construction.
  • Sports and Recreation.
  • Electronics.
  • Jewelry.
  • 18+.

General recommendations #

Don’t put too many characteristics in the product name, keep only the most important ones.

Compose a name according to the product type + brand or manufacturer (if any) + product name (if any) scheme:

  • product type—what kind of product it is;
  • brand or manufacturer—specify, if any;
  • product name—your product name and important characteristics, if any.

Examples:

Correct Incorrect
Пазл для малышей (type) Step Puzzle (brand) Попугай Кеша (your name) Step Puzzle Попугай Кеша: there is no type, the customer won’t understand what kind of product it is.
Пазл для малышей Попугай Кеша: no brand.
Step Puzzle Пазл для малышей Попугай Кеша: brand stands before the type.

Product name requirements #

Name requirements Explanation
Corresponding product type is specified For example: “кукла”, “шкаф”. Exception: “Books” category.
Starts with a capital letter For example: “Тумба”, “Стакан”.
Consists of allowed characters You can use:
• Russian and English letters;
• numbers;
• symbols: . , : ; ( ) - / & "
• symbols ! and ? if the name will be incorrect without them. For example, if it’s a part of the book title.
Contains no prohibited characters You can’t use the following symbols:
• trademark ™ ;
• copyright mark ©;
• registered trademark ®;
• [ ] , = , \ , « »
Maximum length 27 symbols for one word.
200 symbols for the whole name.
Long names must have punctuation marks Use the symbols . , "" /
Composed of a grammatically correct sentence The name is not a set of words in the nominative case and initial form.
Moderator will reject the product with the “Кукла девочка игра дети пластик” name.
Contains no more than two words of the same root Exception is the models listing.
Doesn’t contain unnecessary information, including advertising Moderator will reject the product if the name contains:
• “promotion”, “sale”, “discount”, and “today only” words;
• product price;
• the “best product”, “unique product”, “amazing product” phrases and similar;
• the “analog”, “fake”, “copy”, “copy”, “replica”, “1:1”, “on the motives of”, “original”, “original”, “authentic” words.
No words written in transliteration or in capital letters Exceptions:
• abbreviations;
• names used by manufacturers, for example: SEGA;
• translitiration for “Books” category.

Moderator will reject other names if it is written in transliteration or in capital letters.
Doesn’t contain hidden formatting characters You can find hidden characters in the text by using special services. To check, copy the name from an already filled out PDP and the service will highlight hidden words that aren’t visible in the Ozon PDP.
To avoid hidden characters, edit the product name manually.
No search synonyms Ozon search algorithms already take search synonyms into account: their additional use in the product name, on the contrary, lowers the product in search results.
For example, this name won’t be appropriate: “Зеркало настенное зеркало в ванную зеркало в коридор зеркало косметическое зеркало большое зеркало”.
No links or references to another source For example: “For more information, see the booklet”.
No non-breaking spaces Special characters that don’t allow to move the words immediately after them to a new line. In the text they look like this: “ ”
No HTML tags Special characters that allow you to form the content of a web page: <p>, <a>, <b>

Recommendations for categories #

Printed books #

Product type Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Book in Russian Name on PDP matches the title on the cover Name: Автостопом по галактике АВТОСТОПОМ ПО ГАЛАКТИКЕ Avtostopom po galaktike
A collection of one or more authors in several volumes For a collection of one author, make up the name according to the scheme: author + collection (or collected edition) + number of volumes. For a collection of different authors, use the following scheme: collection (or collected edition) + number of volumes. If such a name doesn’t match the cover, specify the name from the cover. Александр Беляев. Собрание сочинений в 5 томах Собрание книг Александра Беляева

Александр Беляев, 5 томов
Foreign books Specify the name in Latin. If the original title on the cover isn’t written in Latin, transliterate it. Название: Ranshao De Shumu 燃烧的树木

Repair & Construction #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Scheme: product type + brand or manufacturer (if applicable) + series (if any) + other important characteristics, for example, color, material, quantity

Specify the color if the product comes in different colors
Полотенцесушитель Сунержа Элегия электрический, 600 x 600, ТЭН справа, Золото Полотенцесушитель электрический, Золото

18+ #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Scheme: product type (what it is) + brand (if applicable) + product name + other important characteristics, if any Вибратор 4sexdream «Реалистик», силикон, синий, 18 см 4sexdream Вибратор «Реалистик», цвет: синий
Don’t add too many characteristics in the name Кукла надувная NMC Элеринг Шаян, 90 см NMC Кукла надувная Элеринг Шаян, в позиции «стоя на коленях» высота 90 см. FDDF007SFB
Don’t specify the product ID in its name Анальные шарики Cosmo, силикон, розовый, 23 см Анальные шарики Cosmo, CSM-23126, розовый, 23 см

Hobbies & Creativity #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Scheme: product type + brand or manufacturer (if applicable) + series (if any) + other important characteristics (for example, the game name) + color or material, if applicable Детский музыкальный инструмент Умка Бубен с проектором, жёлтый 10 любимых песен и 3 сказки ,с проектором. ТМ на батареках. свет. Детский музыкальный инструмент Бубен. Умка свет+русифицированный чип в коробке. жёлтый
Don’t shorten the product type Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 цвета Акварель худ. Невская палитра Белые ночи, 24 цвета
Specify important parameters in full Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 цвета Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24

Pet Supplies #

Product type Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Non-edible products Scheme: product type + brand or manufacturer (if applicable) + series (if any) + other key characteristics + color (if applicable) + weight or volume. Поводок нейлоновый Gripalle прорезиненный, синий, 200 см GRIPALLE Поводок нейлоновый прорезиненный, стальная фурнитура, размер: ширина 20 мм, длина 200 см, цвет синий, упакован в полиэтиленовый пакет
Edible products Scheme: product type + brand or manufacturer (if applicable) + series (if any) + other important characteristics (if any) + flavor (if applicable) + weight or volume. Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых стерилизованных кошек и кастрированных котов, с индейкой, 3 кг Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых, 3 кг, 5 л
For all Specify important parameters in full Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых стерилизованных кошек и кастрированных котов, с индейкой, 3 кг Корм сухой Pro Plan Sterilised для взр. стерил. кошек / котов, с индейкой, 3 кг

Moms & Kids #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Scheme: product type + brand or manufacturer (if applicable) + series (if any) + other important characteristics + color, if applicable Грузовик Нордпласт Skoda с конструктором «Мега», 28 деталей Грузовик бол. ШКОДА с конструктором «Мега» (28 дет.) Нордпласт, ШКД31/жел.,роз., 405230310
Don’t shorten the product type Музыкальная игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка» Муз. игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка»

Beauty & Health #

Product type Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Cosmetics and perfumes Scheme: brand (required) + product name + type + other important parameters, if any.

Don’t specify the product ID in its name. Specify the volume or weight. Specify the application area and effect, for example, “anti-aging face cream”.
Natura Siberica Энергия и молодость кожи by Alena Akhmadullina сыворотка для лица, 100 мл Сыворотка для лица витамины для кожи Natura Siberica “Энергия и молодость кожи” by Alena Akhmadullina, MS-1864
Skin care equipment and accessories Scheme: brand + type + product name Rio Лазерный эпилятор YES! LAHC6 Лазерный эпилятор Rio YES! (модель LAHC6)
For all Don’t add too many characteristics in the name BEAUTIFIC Glow Glaze крем для лица с эффектом сияния, 30 мл Крем для ухода за кожей BEAUTIFIC Glow Glaze легкий энергетик против усталости кожи с эффектом сияния, 30 мл

Sports & Recreation #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Don’t specify too many characteristics Фитнес-трекер Xiaomi M30, черный Фитнес-трекер Xiaomi M30, черный, 0.96in, водонепроницаемый, с трекером сердечного ритма
Specify the product type and important parameters in full Надувной матрас Matras i30 200 × 200 см, синий Надувн. матрас Matras i30 200 × 200 см, син.

Stationery #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Scheme: product type + brand or manufacturer (if applicable) + series (if any) + model or other important characteristics Папка-регистратор Prestige РР двухсторонняя, чёрная Папка-регистратор Prestige РР двухсторонняя, чёрная, разобранная, 712-01P-A
Specify important parameters in full Папка на резинке Бюрократ Gems А4, светло-зелёный Папка на резинке Бюрократ Gems А4, зел.

House → Furniture #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Scheme: product type + brand or manufacturer (if applicable) + series (if any) + model + size + color Комод Боровичи К800 83 × 46 × 15 см, Венге Комод К800 83 × 46, Венге
Specify color if your product has different colors Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см, Серый Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см

Food Products #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Scheme: product type + brand or manufacturer (if applicable) + series (if any) + other important characteristics + flavor (if applicable) + weight or volume Печенье песочное Latar, 168 г Печенье песочное Latar, масса нетто: 168 г, разрешено для питания детей от 3-х лет.

Pharmacy #

Product type Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Parapharmaceuticals, vitamins and nutritional supplements Scheme: product name (as on the package) + brand (optional) + type (if it is not specified in the product name) + presentation form + dosage + number, volume, or weight.
You can use abbreviations common for pharmaceutics.
Fish Oil VP Laboratory комплекс жиров и аминокислот, 1000 мг, 60 капсул VP Laboratory Фиш Оил в капсулах, комплекс жиров и аминокислот
Devices, massagers, and accessories Scheme: type + brand + product name.
Don’t specify the product ID in its name.
Чаша менструальная LilaCup Атлас Премиум, синяя, L LilaCup Атлас Премиум чаша менструальная цвет: синий
Lenses Scheme: type + brand + product name + wearing period + optical power + diameter + curvature radius + quantity per package. Specify the optical power, diameter and curvature radius separating them with a slash. Контактные линзы Alcon Dailies Total 1 Однодневные, -1.25 / 14.1 / 8.5, 30 шт. Линзы Alcon -1.25 / 14.1 / 8.5, 30 шт.
Glasses Scheme: type + brand + product name + optical power (optional). Очки корригирующие (для чтения) Lectio Risus P016 C80/F К1, +2 Очки Lectio Risus
For all Don’t add too many characteristics in the product name. Зубная щетка Colgate ЗигЗаг с древесным углем, средней жёсткости, 2 штуки Зубная щетка Colgate ЗигЗаг с древесным углем, жёсткость — средняя, в комплекте 2 штуки: розовая и белая

Electronics, Sports, Home Appliances #

Name recommendations Correct examples Incorrect examples
Scheme: product type + brand + model name + color Утюг Philips EasySpeed GC1741/70, зелёный GC1741/70, утюг Philips EasySpeed (зелёный)
Don’t use too many abbreviations in the name. The abbreviations “ml”, “gr”, “pcs” are acceptable. Катушка BUSHIDO BORA F2000A (5+1BB) передн.фрикцион (5.1:1) (запас.пласт.шпуля) Катушка Bushido Bora F2000A (5+1BB) c передним фрикционом (5.1:1)

Frequent mistakes in name moderation #

Mistake Correct Incorrect
Product name is too long Кубик-головоломка Ablueday Дорожный рюкзак Ablueday Кубик-головоломка Гладкий прочный Волшебный куб Бесконечный поворотный вращающийся куб Развивающие игрушки Идеально подходит для взрослых и детей Заостряет мозг Улучшает мелкую моторику Критическое мышление и решение проблем
The words in the name aren’t consistent Ковёр в спальню декоративный противоскользящий Спальня Декоративная противоскользящая домашняя овальная пушистая мягкая плюшевая ковер
Name in Latin letters Румяна Joocyee янтарные Joocyee Amber Blush High Light
Long name without punctuation Набор из 5 предметов: школьный клатч, женский рюкзак, классический школьный портфель для девочек-подростков, рюкзак-сумка на пояс Набор из 5 предметов Школьный клатч Модный женский рюкзак повседневная классический школьный портфель для девочек-подростков Рюкзак-сумка на пояс
Many repetitions Футболка летняя женская с принтом Женская Футболка / Летняя Футболка / Футболка с Принтом / Футболка
Too long words Сумка с принтом Nintendo СумкаNintendoSwitchЧемоданИгроваякартаАксессуар
A lot of words in the name are in capital letters Коврики для панели приборов и консоли Hyundai Creta КОВРИКИ ПАНЕЛИ ПРИБОРОВ И КОНСОЛИ HYUNDAI CRETA
Too many product type enumerations and/or synonyms in the name Развивающая музыкальная игрушка Зайка Развивающая музыкальная игрушка зайка / Умный малыш / интерактивная игрушка / голубой зайка