商品标题要求

Table of Content

您可以用以下方式来命名商品标题:

  • 自动命名标题 – 标题将按照强制性规则命名,标题结构为:类目+品牌+型号+对商品类目别重要的特征,在产品的强制性特征的基础上形成名称。这是默认方式。

  • 手动命名标题 – 您可以自己指定在商品卡上显示的标题。为了通过审核,手动输入的标题必须符合商品标题要求。

如何命名商品标题

自动命名标题 #

Ozon 开发了自动标题模板:

  • 最大限度地对应买家在 Ozon 网站以及 Yandex 和 Google 搜索引擎上的搜索查询;
  • 包含用户最常要求的特征,例如,它们总是包含商品的类目。因此,在模板中,商品类型在大多数类目中处于首位;
  • 提供商品最完整、最丰富的描述。

模板优势:

  • 商品更有可能出现在 Ozon 搜索结果的第一页,因为正确的名称大大提升商品在搜索结果的位置。 -寻找您的商品或类似商品的客户会更多访问该商品卡。
  • 广告系统将更容易识别潜在买家并向他展示您的商品。从而商品广告将更加有效。
  • 该商品将更有可能在 Yandex 和 Google 搜索中排名靠前。

商品标题按照以下顺序命名:商品类目 + 品牌 + 形式或批号 + 对该类目重要的商品特征。

不同类目的模板名称示例:

类目 模板 标题
电子 类型 + 品牌 + 型式名称 + , + 颜色 Бытовой пылесос Samsung SC-4520S36, синий
运动与休闲 类型 + 品牌 + 型式名称 + , + 俄罗斯尺码 Коньки хоккейные СК (Спортивная Коллекция) PROFY NEXT X, 46
宠物用品 类型 + 品牌 + ,+ 容量 Наполнитель для кошачьего туалета Catsan впитывающий, 10 литров

以下商品类目的标题可以用自动命名标题的方式:

  • 汽车用品,
  • 医药保健,
  • 家用电器,
  • 电子游戏,
  • 服饰用品和配饰,
  • 居家生活,
  • 印刷书籍,
  • 美容与健康,
  • 家具,
  • 音乐,
  • 鞋子,
  • 服装,
  • 维修与施工,
  • 运动与休闲,
  • 珠宝饰品,
  • 电子产品。

当上传这些类目的商品时,您无需指定标题。

手动命名标题 #

您可以为所有类目的商品手动添加标题。 如果您没有为这些类目指定标题,它将根据必要的特征自动生成。 “印刷书籍"类目的标题总是手动填写的,作者是自动添加的。

商品标题命名正确为什么很重要?

  • 正确命名的商品标题将帮您在上传商品审核阶段上避免错误。
  • 您的商品将在 Ozon 搜索结果中有更高的位置。
  • 在客户眼中您的商品会更有吸引力。在搜索结果和类目页面中,可以看到首三个标题行,这意味着它们应该包含商品最重要的特征。

例如,全名为 «Кофе Nescafe Gold растворимый сублимированный с добавлением натурального жареного молотого кофе, 95 г» 的商品在Ozon上的显示方式如下:

一般建议 #

商品标题应该按照以下顺序命名:商品类目(这是什么样的商品)+品牌或者生产者(若适用)+ 商品标题(标题和主要的特征(若适用))。

例子:

  • 准确: Пазл для малышей (类目) Step Puzzle (品牌) Попугай Кеша(名称)。
  • 错误: Step Puzzle Попугай Кеша (若没有类目则买家无法理解您销售什么样的货品), Пазл для малышей Попугай Кеша (没有品牌), Step Puzzle Пазл для малышей Попугай Кеша (品牌站在前面,类目站在后面)。

美容与健康类商品的标题应该按照以下顺序命名:

品牌+商品标题+型式+其他重要的特征(若适用)。

商品标题不应包含太多特征,请输入最重要的一些。

正确的标题结构:

如何命名商品标题 #

正确命名的标题:

  • 包含商品型式(这是哪种商品,例如:玩偶、衣柜、智能手机、垃圾桶)。
  • 包含商品品牌。
  • 以大写字母开始。
  • 可以包含:
    • 俄文和英文字母(标题不能完全是用英语或任何其他外语写的);
    • 数字;
    • 符号:. , : ; ( ) - / & “;
    • “ !” 和 “ ?” 等符号只能在极端需要情况使用:若这些符号是商品标题的一部分 (例如,若书名含有感叹号)。
  • 不包含不间断空格。
  • 不包含重复的词语。
  • 最大长度为 200 个字符。
  • 文理通顺、没有错误。
  • 不包含脏话。
  • 不包含以音译或大写字母写的词语。例外:允许使用缩写词或生产者使用的标题(例如:“SEGA”)。
  • 不包含多余的信息(包括广告)。例如,禁止使用:
    • “活动”、“减价出售“、“新货上市”、“折扣”、“仅限今天”之类的词语和短语;
    • 商品的价格;
    • “最好商品”、“独特商品”、“优秀商品”之类的短语。
  • 不包含指向其他来源的链接或信息,例如,“请参阅手册了解详细信息”。
  • 不包含 HTML 标签。

每个类目标题的例子 #

商品类目 正确 错误
爱好与艺术 Пазл для малышей Step Puzzle Попугай Кеша Пазл для малышей Попугай Кеша
Пазл для малышей Step Puzzle Попугай Кеша Step Puzzle Попугай Кеша
Бумага для скрапбукинга Арт Узор Тёплые объятия, 20 × 21,5 см Арт Узор Тёплые объятия, 20 × 21,5 см
Настольная игра Tactic Games Original Alias Скажи иначе Настольная игра Тактик Геймз Ориджинал Элиас Скажи иначе
Настольная игра Hobby World День сырка НАСТОЛЬНАЯ ИГРА Hobby World
Конструктор LEGO DUPLO Super Heroes Marvel 10876 Приключения Человека-паука и Халка LEGO DUPLO Super Heroes Marvel 10876
维修与施工 Смеситель РМС, с высоким поворотным изливом, чёрный, золотистый. SL122BL-017F Чёрный смеситель РМС, с высоким поворотным изливом. SL122BL-017F
Проволока медная «Glorex», 20 м × 0,4 мм, 62220155 62220155, Проволока медная «Glorex», 20 м × 0,4 мм
成人用品(18+) Мастурбатор Tenga 3D Polygon, силикон, 20 см 004 Tenga 3D Polygon
Стимулятор Satisfyer Partner Whale многофункциональный, для двоих, силикон, синий Partner Whale Многофункциональный стимулятор для пар
Плаг 4sexdream с прозрачным стразом, 2,8 × 4 см, силикон, чёрный Плаг (пробка) 47120
Анальные шарики Cosmo, силикон, розовый, 23 см Анальные шарики Cosmo, CSM-23126, розовый, 23 см
Маска на глаза Lux Fetish Peek-a-Boo Love Mask, леопардовая Lux Fetish Маска на глаза PEEK-A-BOO LOVE MASK, леопардовая
宠物用品 Наполнитель для кошачьего туалета Catsan впитывающий, 10 литров Катсан наполнитель для кошачьего туалета впитывающий 10 литров
Антисепт Део+ для кошек ВиСи Клозет с цитрусовым ароматом, поглотитель запаха, 500 мл Антисепт с цитрусовым ароматом, поглотитель запаха, 500 мл
Миска для животных Nobby Cat двойная, зелёный, 260 мл Nobby Cat миска двойная, зелёный, 260 мл
Мыло жидкое VEDA «Башмачок» для собак и кошек с эффектом защиты лап, 220 мл МЫЛО ЖИДКОЕ VEDA «БАШМАЧОК» ДЛЯ СОБАК И КОШЕК С ЭФФЕКТОМ ЗАЩИТЫ ЛАП, 220 МЛ
母婴 Автокресло Siger Прайм IsoFix от 9 до 36 кг, серый Siger автокресло Прайм IsoFix от 9 до 36 кг, серый
Повязка для сна в машине Клювонос, белая Белый повязка Клювонос для сна в машине
Музыкальная игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка» Азбукварик Веселушки. Лошадка музыкальная игрушка
Коляска-трость Baby Care Hola, коричневый КОЛЯСКА-ТРОСТЬ BABY CARE HOLA, КОРИЧНЕВЫЙ
Носочки для пупса Happy Valley «Оленёнок и клубничка», 2 пары Носочки для пупса «Оленёнок и клубничка», 2 пары
Подгузники Huggies Elite Soft до 5 кг (размер 1), 84 штуки Huggies Elite Soft до 5 кг (размер 1), 84 штуки
美容与健康 Mi&Ko Гидролат Ромашка Гидролат Ромашка, Мико, 50 мл
Touchbeauty Аппарат для чистки и массажа лица AS-0759A, белый Набор для очищения кожи Touchbeauty AS-0759A, белый
运动与休闲 Палатка четырёхместная Trek Planet Vermont 3, синяя Trek Planet синяя палатка, 4 места
Протеин Strong клубничный казеиновый банка 4 кг Клубничный протеин в банке 4 кг
Надувной матрас Matras i30 200 × 200 см, синий Matras i30 матрас надувной 200 × 200
办公耗材 Кнопки силовые Berlingo, 50 шт. Berlingo, 50 шт. кнопки силовые
Папка на резинке Бюрократ Gems А4, светло-зелёный Бюрократ Папка на резинке Gems А4, светло-зелёный
Набор гелевых ручек Attache Harmony, 12 цветов Атташе Хармони набор гелевых ручек 12 цветов
Ластик Peleg Design Penball, 2 штуки ЛАСТИК PELEG DESIGN PENBALL, 2 ШТУКИ
Файл-вкладыш Бюрократ Премиум с универсальной перфорацией, 100 штук Бюрократ Премиум с универсальной перфорацией, 100 штук
Доска пробковая Magnetoplan с деревянной рамкой, 60 × 40 см Доска пробковая с деревянной рамкой, 60 × 40 см
家居→家具 Комод Боровичи К800, Венге Комод К800, Венге
Стеллаж Практик MS 150KD, Серый Стеллаж Практик, Серый
Комплект прихожей Боровичи Ника, Венге Боровичи Ника, Венге
食品 Сушеный ананас Filipino Sun, 100 г Filipino Sun Сушеный ананас, 100 г
Напиток овсяный Nemoloko, обогащённый кальцием и витамином В2, 3,2%, 1 л Обогащённый кальцием и витамином В2 напиток овсяный, 3,2%, 1 л, Nemoloko
Молочная смесь Nuppi Gold № 3 со вкусом ванили, 12 штук по 350 г МОЛОЧНАЯ СМЕСЬ NUPPI GOLD № 3 СО ВКУСОМ ВАНИЛИ, 12 ШТУК ПО 350 Г
Соус Heinz Xtreme Tabasco суперострый, 10 мл Heinz Xtreme Tabasco соус суперострый, 10 мл
Творог Valio Deluxe со вкусом ирландского ликёра 3,6%, 140 г Valio Deluxe со вкусом ирландского ликёра 3,6%, 140 г
Вода Святой Источник природная питьевая негазированная, 5 л Вода природная питьевая негазированная, 5 л
医药保健 Зубная паста R.O.C.S. Сенсационное отбеливание, 75 мл Зубная паста РОКС 75 мл
Ополаскиватель для полости рта Colgate Plax Свежесть чая, 500 мл Colgate Плакс Ополаскиватель для полости рта, 500 мл
Чаша менструальная LilaCup Атлас Премиум, синяя, L LilaCup Атлас Премиум чаша менструальная, синяя

各类目命名的建议 #

印刷书籍 #

商品标题命名的建议 正确 错误
标题应该跟书皮上的一样。

Название: Автостопом по галактике
АВТОСТОПОМ ПО ГАЛАКТИКЕ Avtostopom po galaktike
一个作者文集的商品标题应该按照以下顺序命名:作者+文集+ 册数
不同作者文集的商品标题应该按照以下顺序命名:文集+册数
若书名不同于封面上的名称,请输入封面上的名称。
Александр Беляев. Собрание сочинений в 5 томах Собрание книг Александра Беляева Александр Беляев, 5 томов
外国书籍的标题应该用拉丁文写。
若封面上的原始名称不是拉丁文,请音译它。


Название: Huoshu Xuelian
火树血恋
旧俄文的名称应该用现代俄文写。

Название: Ростов Великий
Ростовъ Великiй

维修与施工 #

商品标题命名的建议 正确 错误
商品标题应该按照以下顺序命名:商品类目+品牌或者生产者(若适用)+批号(若适用)+ 其他主要的特征(例如,颜色、材料、数量)。 Полотенцесушитель Сунержа Элегия электрический, 600 x 600, ТЭН справа, Золото Полотенцесушитель электрический, Золото
若商品颜色不同,则应该注明商品具体的颜色。 Смеситель РМС, с высоким поворотным изливом, чёрный, золотистый. SL122BL-017F Смеситель РМС, с высоким поворотным изливом. SL122BL-017F

18+(成人用品) #

商品标题命名的建议 正确 错误
商品标题应该按照以下顺序命名:商品类目(这是什么样的商品)+品牌(若适用)+商品名称+ 其他主要的特征(若适用)。 Вибратор 4sexdream «Реалистик», силикон, синий, 18 см 4sexdream Вибратор «Реалистик», цвет: синий
商品标题不应包含太多特征。 Кукла надувная NMC Элеринг Шаян, 90 см NMC Кукла надувная Элеринг Шаян, в позиции «стоя на коленях» высота 90 см. FDDF007SFB
标题不应包含货号。 Анальные шарики Cosmo, силикон, розовый, 23 см Анальные шарики Cosmo, CSM-23126, розовый, 23 см

爱好与艺术 #

商品标题命名的建议 正确 错误
商品标题应该按照以下顺序命名:商品类目+品牌或者生产者(若适用) + 其他主要的特征 (例如,游戏的名称)+颜色或材料(若适用)。 Детский музыкальный инструмент Умка Бубен с проектором, жёлтый 10 любимых песен и 3 сказки, с проектором. ТМ на батарейках. свет. Детский музыкальный инструмент Бубен. Умка свет+русифицированный чип в коробке. жёлтый
Краски акварельные Brauberg медовые, 20 цветов Краски акварельные, Brauberg, медовые, 20 цветов, 190553
不应该缩短商品类目。 Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 цвета Акварель худ. Невская палитра Белые ночи, 24 цвета
应该完整地注明重要的商品特征。 Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 цвета Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24

宠物用品 #

商品标题命名的建议 正确 错误
不可食用商品的名称应该按照以下顺序命名:商品类目+品牌或者生产者(若适用) + 批号(若适用)+其他重要的特征+颜色(若适用)+重量或容量 Поводок нейлоновый Gripalle прорезиненный, синий, 200 см GRIPALLE Поводок нейлоновый прорезиненный, стальная фурнитура, размер: ширина 20 мм, длина 200 см, цвет синий, упакован в полиэтиленовый пакет
Кофта для собак Pinkaholic Mirabelle розовая, L Pinkaholic Кофта для собак MIRABELLE розовая L (ЮЖНАЯ КОРЕЯ)
可食用商品的标题应该按照以下顺序命名:商品类目+品牌或者生产者(若适用) + 批号(若适用)+其他重要的特征+味道(若适用)+重量或容量 Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых стерилизованных кошек и кастрированных котов, с индейкой, 3 кг Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых, 3 кг, 5 л
应该完整地注明重要的商品特征。 Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых стерилизованных кошек и кастрированных котов, с индейкой, 3 кг Корм сухой Pro Plan Sterilised для взр. стерил. кошек / котов, с индейкой, 3 кг

母婴 #

商品标题命名的建议 正确 错误
商品标题应该按照以下顺序命名:商品类目+品牌或者生产者(若适用) + 批号(若适用)+其他主要的特征 +颜色(若适用)。 Труба помповая Bb Brahner TR-550GB, жёлтая BRAHNER TR-550GB - Труба Bb
Грузовик Нордпласт Skoda с конструктором «Мега», 28 деталей Грузовик бол. ШКОДА с конструктором «Мега» (28 дет.) Нордпласт, ШКД31/жел.,роз., 405230310
不应该缩短商品类目。 Музыкальная игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка» Муз. игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка»

美容与健康 #

商品标题命名的建议 正确 错误
美容和香水类商品的名称应该按照以下顺序命名:品牌(必填)+商品名称(具体的名称)+商品类目+ 其他主要的特征(若适用)。


商品名称不应该含有货号。
请注明商品应用范围和效用,例如:“回春面霜”。
Natura Siberica Энергия и молодость кожи by Alena Akhmadullina сыворотка для лица, 100 мл Сыворотка для лица витамины для кожи Natura Siberica «Энергия и молодость кожи» by Alena Akhmadullina, MS-1864
美容仪器和美容配件类商品的名标题应该按照以下顺序命名:品牌+商品类目+商品名称 Rio Лазерный эпилятор YES! LAHC6 Лазерный эпилятор Rio YES! (модель LAHC6)
商品标题不应包含太多特征。 BEAUTIFIC Glow Glaze крем для лица с эффектом сияния, 30 мл Крем для ухода за кожей BEAUTIFIC Glow Glaze легкий энергетик против усталости кожи с эффектом сияния, 30 мл

运动与休闲 #

商品标题命名的建议 正确 错误
商品标题不应包含太多特征。 Фитнес-трекер Xiaomi M30, черный Фитнес-трекер Xiaomi M30, черный, 0.96in, водонепроницаемый, с трекером сердечного ритма
应该完整地注明重要的商品特征。 Надувной матрас Matras i30 200 × 200 см, синий Надувн. матрас Matras i30 200 × 200 см, син.

办公耗材 #

商品标题命名的建议 正确 错误
商品标题应该按照以下顺序命名:商品类目+品牌或者生产者(若适用) + 批号(若适用)+型号或其他主要的特征 Папка-регистратор Prestige РР двухсторонняя, чёрная Папка-регистратор Prestige РР двухсторонняя, чёрная, разобранная, 712-01P-A
Пенал Kite Gapchinska, 19 × 9 × 4,5 см Kite Gapchinska, пенал 668-GP-1, 19 × 9 × 4,5 см
应该完整地注明重要的商品特征。 Папка на резинке Бюрократ Gems А4, светло-зелёный Папка на резинке Бюрократ Gems А4, зел.

居家生活→家具 #

商品标题命名的建议 正确 错误
商品名称应该按照以下顺序命名:商品类目+品牌或者生产者(若适用)+批号(若适用)+型号(若适用)+ 大小+颜色。 Комод Боровичи К800 83 × 46 × 15 см, Венге Комод К800 83 × 46, Венге
Стеллаж Практик MS 150KD 75 × 40 × 150 см, Серый Стеллаж Практик MS 150KD 75 × 40 × 150 см
若商品颜色不同,则应该注明具体的颜色。 Стеллаж Практик MS 150KD 75 × 40 × 150 см, Серый Стеллаж Практик MS 150KD 75 × 40 × 150 см

食品 #

商品标题命名的建议 正确 错误
商品标题应该按照以下顺序命名:商品类目+品牌或者生产者(若适用) + 批号(若适用)+其他重要的特征+味道(若适用)+重量或容量 Печенье песочное Latar, 168 г Печенье песочное Latar, масса нетто: 168 г, разрешено для питания детей от 3-х лет.
Мусс медовый Дары Памира кипрейный, 500 г Мусс Дары Памира, 500 г
Сушки Иван да Сушка медовые цельнозерновые на закваске, 150 г Сушки Иван да Сушка медовые цельнозерновые на закваске

医药保健 #

商品标题命名的建议 正确 错误
辅助药物、维生素和生物活性添加剂类商品的名称应该按照以下顺序命名:药物的名称(如包装上所示)+品牌(选填) +类目(若药物名称不含有其类目)+ 释放形式+剂量+数量/容积/重量
可以使用制药学通用的缩写词。
Fish Oil VP Laboratory комплекс жиров и аминокислот, 1000 мг, 60 капсул VP Laboratory Фиш Оил в капсулах, комплекс жиров и аминокислот
医用设备、产品、按摩器和配件的商品标题应该按照以下顺序命名:类目 + 品牌 + 商品名称
商品标题不应该包含商品型号。
Чаша менструальная LilaCup Атлас Премиум, синяя, L LilaCup Атлас Премиум чаша менструальная цвет: синий
镜片的商品标题应该按照一下顺序命名:类目+品牌+商品名称+佩戴期+直径+曲率半径+包装中的数量
光焦度、直径和曲率半径应该通过 “/”符号注明。
Контактные линзы Alcon Dailies Total 1 Однодневные, -1.25 / 14.1 / 8.5, 30 шт. Линзы Alcon -1.25 / 14.1 / 8.5, 30 шт.
眼镜之类的商品标题应该按照以下顺序构成:类别+品牌+商品名称+光焦度(可选)。 Очки корригирующие (для чтения) Lectio Risus P016 C80/F К1, +2 Очки Lectio Risus
商品标题不应包含太多特征。 Зубная щетка Colgate ЗигЗаг с древесным углем, средней жёсткости, 2 штуки Зубная щетка Colgate ЗигЗаг с древесным углем, жёсткость — средняя, в комплекте 2 штуки: розовая и белая

电子产品与家用电器 #

商品标题命名的建议 正确 错误
商品标题应该按照以下顺序明明:商品类目+品牌+ 型号+颜色 Утюг Philips EasySpeed GC1741/70, зелёный GC1741/70, утюг Philips EasySpeed (зелёный)
商品标题不应包含太多缩写词。
可以使用以下缩写词: «мл» (毫升), «гр»(克), «шт»(个/件)。
Катушка BUSHIDO BORA F2000A (5+1BB) передн.фрикцион (5.1:1) (запас.пласт.шпуля) Катушка Bushido Bora F2000A (5+1BB) c передним фрикционом (5.1:1)