The product description is an important block containing information along with characteristics, photos, videos, and rich content.
The product description contains additional information about the product, its advantages, and use options. With this information, the customer gets a better idea of the product and can make a purchasing decision without reading other resources.
The description is filled in when adding or editing a PDP in the Annotation field.
What should the product description look like #
If you use content from a natural or legal person declared as a “foreign agent”, indicate this in the product card: it’s a requirement of the law No. 2124-1 “On the Media”. To do this, add the text at the beginning of the description:
«Данное сообщение (материал) создано и (или) распространено иностранным средством массовой информации, выполняющим функции иностранного агента, и (или) российским юридическим лицом, выполняющим функции иностранного агента».
Text description requirements #
- Competent, without errors: punctuation, spelling, logical.
- Corresponds to the product and its image.
- Indicates what the product is made of and how to use it, its value to the potential customer.
- Correct information about the product: you can’t offer other color, design, or model variants to customers, except the ones specified in the PDP.
- Contains HTML tags only from our list.
Don’t put all possible search terms in the product description and content, or add a large number of irrelevant values in its characteristics. This will lower the product position in the search results and product category.
The product description should not contain #
- Phone numbers, links to websites and accounts in social networks, and other contact information.
- Large number of hieroglyphs, for example, for Chinese or Japanese products.
- Punctuation errors.
- A lot of enumerations.
- The “analog”, “fake”, “copy”, “copy”, “replica”, “1:1”, “based on”, “original”, “original”, “authentic” words, since it’s prohibited to sell copies of products on Ozon.
- Words written in transliterated or capital letters. Exceptions: abbreviations, for example, ГОСТ (all-Union State Standard) or names used by manufacturers (for example, SEGA) are allowed.
- Advertising information. For example, you can’t write:
- the words “promotion”, “sale”, “discount”, “only today”;
- the product price;
- phrases “best product”, “unique product”, “amazing product” and similar.
When loading a product, it is important to fill in not only the description, but also the product characteristics. If you place the main characteristics only in the description, the product won’t get into the filters and it will be harder for customers to find it.
If the description isn’t correct, we’ll move the product to the Poor Description tab. To make it appear on the site, correct the errors and check that they aren’t in the other characteristics.
Frequent errors in the description #
| Error | Correct | Incorrect |
|---|---|---|
| Incoherent text in the description | Куртка из высококачественной мягкой на ощупь ткани. Дизайн с изображением рождественского лося. Куртка тёплая и плотная, при этом удобная — ваш питомец может передвигаться свободно. | Дизайн с изображением рождественского лося делает всё платье более игривым. Плоский обжим, плотный и удобный, чтобы ваш питомец мог свободно двигаться без каких-либо ограничений. Симпатичный макияж рождественского лося, стильный, но милый. |
| Description completely in Latin | Садово-парковый светильник Feron «Классика 6204» на постамент. Белый | Lampa ulichnaya Feron “Classic 6204” |
| There are many hieroglyphs in the description | Эбису (мужской род) — один из семи богов удачи в синтоизме, бог рыбалки, океана и труда, а также хранитель здоровья всех маленьких детей. | Эбису (яп. 恵比須, 夷, 戎 Эбису, яп. 蛭子 Акахирако, яп. 蛭児 Хирадзи) (мужской род) — один из семи богов удачи в синтоизме, бог рыбалки, океана и труда, а также хранитель здоровья всех маленьких детей. |
| Long enumerations in the description | Фигурки супергерои Marvel, звёздные войны. Отличный подарок детям на новый год, день рождения. | Фигурки супергерои марвел, звёздные войны. Отличный подарок детям, мальчику, девочке, ребёнку на новый год, день рождения, юбилей, выпускной, 8 марта, 14 февраля, 23 февраля, день защиты детей. |
| There aren’t enough punctuation marks in the description | Кастрюля эмалированная цилиндрическая с деколью, крышка эмалированная с пластиковой ручкой. Может быть использована на всех типах кухонных плит. Подходит для мытья в посудомоечной машине. | Кастрюля эмалированная цилиндрическая с деколью, Крышка эмалированная с пластиковой ручкой Может быть использована на всех типах кухонных плит Подходит для мытья в посудомоечной машине. |
| There aren’t enough spaces in the description | Столик туалетный деревянный с зеркалом и стулом. В комплект входят стульчик, косметика, фен, кисточки, расчёски. Размеры столика в собранном виде: высота 90 см, глубина 30 см, длина 60 см. | Деревянный туалетный столик с зеркалом и стулом. Стульчик,косметика,фен,кисточки,расчески входят в комплект.Размер столика в собранном виде:высота 90см, глубина 30см, длина 60см. |
Description examples #
| Correct | Incorrect |
|---|---|
| Складной стол Tramp — универсальный стол для загородного отдыха и кемпинга. Столешница выполнена из МДФ, а рама — из алюминия и стали. Размер: 100 × 60 × 73/80/87/94 см. Полный вес: 3,9 кг. Размер в сложенном виде: 100 × 61 × 3,5 см. | Защитный чехол для смартфона — Mobix. |
Миксер Scarlett SC-HM40S03 обладает множеством преимуществ: лаконичный дизайн, небольшой вес, эргономичная ручка. Благодаря 7 скоростям работы, переключать которые удобно прямо в процессе работы, легко довести любые ингредиенты до нужной консистенции. Специальные насадки-крюки замешают тесто для кексов, пирожков или пиццы. Венчики для взбивания справятся с приготовлением воздушного картофельного пюре, жидкого теста для блинов.
|
Эти часы с первого взгляда создают впечатление, будто бы их вытащили откуда-то из горящего здания. Этот необычный образ поддерживает циферблат, который кажется обгоревшим и обуглившимся с нескольких сторон. Многие элементы украшений – вензеля и надписи, сделаны нечёткими, отчего складывается впечатление, что данную модель время не пощадило. Несмотря на это, римские цифры большого размера отлично читаются даже издалека. Немалое внимание было уделено и стрелкам – они украшены витиеватыми элементами и выглядят, будто были сняты с исторических часов. Сам корпус изготовлен из нержавеющей стали и выкрашен в цвет тёмного дерева. Он лишён каких-либо заметных элементов украшения, но это не делает его менее привлекательным. Внутри часов установлен современный кварцевый механизм. Его особенность заключается в том, что он очень надёжен и не склонен к поломкам, а также всегда показывает точное время. Такая модель станет отличным дополнением для кабинета, гостиной или спальни. Она будет сочетаться с любыми цветовыми гаммами – от тёмной и до светлой, а также гармонировать с историческими и современными дизайнерскими решениями. |
How to use rich content in the description #
To make your product card on the Ozon site look attractive, use rich-content. You can use it to add multimedia elements to the description, for example, images or videos.
On the site, rich content completely replaces the text description. In the mobile app, it is displayed under the standard product description.
How to use HTML tags in the description #
If you don’t have rich content, you can emphasize the main product features in the description by using HTML tags–special characters that allow you to shape the web page content.
You can use HTML tags in the Annotation attribute:
- br: line break;
- ul, li: list.
Usage examples #
| Tag usage | Result |
|---|---|
|
Line break: Офисная бумага «Sveto» <br> подойдёт и для домашнего принтера |
Офисная бумага «Sveto» подойдёт и для домашнего принтера |
|
List: Бумага «Sveto» подойдёт:<ul><li>для домашнего принтера</li><li>для офисного принтера</li></ul> |
Бумага «Sveto» подойдёт:
|
