Информация на странице предназначена для продавцов из-за рубежа.
Если вы продаёте из России, изучите раздел Продвижение и статью Виды продвижения товаров в Базе знаний маркетплейса.
Реклама в результатах поиска показывается на полной и мобильной версии сайта и в мобильном приложении. Рекламный блок отображается на странице с поисковой выдачей, если побеждает на аукционе «Брендовая полка».
Блок c рекламой показывается:
- в начале и в конце каждой страницы поиска на сайте;
- в начале страницы в мобильном приложении и мобильной версии сайта.
Если покупатель попал на карточку вашего товара по рекламе, он не увидит предложение этого товара от других продавцов. При этом ему могут показываться сопутствующие товары.
Поисковые фразы #
Поисковые фразы — это фразы, по которым покупатели могут искать товары. Они могут состоять из одного или нескольких слов.
Минимальная длина фразы — 2 символа, максимальная — 100. Для одного товара можно указать не больше 100 фраз. Не стоит указывать формы слова, например «холодильник», «холодильника» или «холодильники», — при поиске они будут учитываться автоматически.
Вы можете задать такие фразы, по которым ваш товар будет показан в специальном блоке в результатах поиска и на страницах категорий. Мы покажем товар, если запрос покупателя содержит фразу полностью. При этом автоматически учитываются формы слов во фразе, а запрос может быть длиннее поисковой фразы. Например, если у вас настроена поисковая фраза «холодильник», ваш товар будет также показан для запросов: «холодильники», «холодильник Bosch», «белые холодильники» или «двухкамерный холодильник».
Предлоги в поисковой фразе игнорируются, поэтому не добавляйте фразы, которые отличаются только предлогами. Например, запросы покупателей для поисковых фраз «спрей от боли в горле» и «спрей для боли в горле» будут одинаковыми.
Ставки #
Чем выше ваша ставка, тем больше вероятность того, что ваш товар будет показан в рекламе. Минимальная ставка — 35 рублей за 1000 показов, шаг ставки — 1 рубль.
Мы рекомендуем указывать ставку исходя из вашего бюджета на рекламу, цены и маржинальности товара. Изменить ставки можно в любое время. Ваши товары начнут участвовать в аукционе с новыми ставками в течение 10 минут после того, как вы внесёте изменения.
Некорректные ставки исправляются автоматически:
- значения меньше минимального поднимутся до минимального;
- значения с неправильным шагом округлятся вниз: 40,7 рублей снизится до 40 рублей.
Как настроить кампанию #
Шаг 1. Создайте кампанию #
-
В личном кабинете на вкладке Реклама → Мои кампании нажмите Создать кампанию.
-
Выберите тип рекламной кампании Поиск.
-
Укажите:
- название кампании,
- даты проведения,
- бюджет в день,
- место размещения: Поиск.
После заполнения полей нажмите Создать кампанию.
Шаг 2. Добавьте товары #
В рекламе будет показан только один из товаров одной модели — загруженный первым или тот, у которого выше размер ставки. Подробнее о ставках
Поэтому мы рекомендуем объединить в одну карточку товары одной модели, но с разными характеристиками: размером, весом, количеством или объёмом.
Как объединить товары в одну карточку
-
На странице кампании нажмите Добавить товары.
-
Добавьте товары одним из способов:
-
выберите товары, которые вы хотите рекламировать, и нажмите Добавить товары в кампанию. Можно добавить не больше 500 товаров.
-
добавьте список из артикулов нужных товаров. Для этого нажмите Режим списка.
Список можно скопировать из файла с товарами: перейдите в раздел Товары → Список товаров, нажмите кнопку Скачать товары и выберите нужный формат файла.
-
Шаг 3. Задайте поисковые фразы и укажите ставку #
Для товаров 18+ тщательно подбирайте поисковые фразы — они должны строго соответствовать товарам, иначе реклама не пройдёт модерацию.
-
В строке товара нажмите на количество поисковых фраз.
-
Введите фразы через запятую или в столбик и нажмите Добавить. Подробнее про управление поисковыми фразами
Нажмите Подобрать автоматически, чтобы добавить к товарам подходящие фразы на основе статистики запросов покупателей.
Работает не для всех товаров.
-
Для каждой фразы укажите ставку — сумму, которую вы готовы платить за 1000 показов.
Чтобы задать ставку сразу для нескольких фраз, выберите их и нажмите Назначить общую ставку:
-
В правом нижнем углу нажмите Сохранить.
Шаг 4. Включите рекламную кампанию #
Проверьте настройки рекламной кампании. Если всё верно, включите её.
Теперь ваши товары будут участвовать в аукционе и будут показаны в рекламных блоках.
Товары отбираются в рекламный блок при каждой загрузке страницы. Чтобы ваши товары могли попасть в один из блоков, рекламная кампания должна быть включена.
Управление поисковыми фразами #
Добавить фразы для группы товаров #
Чтобы указать фразы сразу для нескольких товаров, объедините их в группу. Для этого на странице кампании выберите товары и нажмите Группы → Создать группу.
Введите название группы, задайте поисковые фразы и укажите ставки. В правом нижнем углу нажмите Сохранить. Фразы появятся для всех товаров из группы.
Проверка фраз #
Мы показываем товары, только если они подходят к поисковым фразам. Рекомендуем указывать фразы, которые наиболее близки к товару, и не использовать абстрактные фразы. Это поможет увеличить конверсию — отношение покупателей, которые увидели товар, к тем, которые его купили.
Например, вы рекламируете холодильник Bosch 123 и указали в поисковых фразах: «холодильник» и «духовка». Алгоритм проверит, насколько эти фразы подходят к вашему товару:
- «Холодильник»: фраза подходит к товару, ваш холодильник будет по ней показываться.
- «Духовка»: фраза не подходит к товару, ваш холодильник по ней показываться не будет.
Алгоритм проверяет поисковую фразу по нескольким критериям:
- В результатах поиска по этой фразе часто встречается ваш товар или товары такой же категории.
- Покупатели, которые используют фразу, часто добавляют в корзину ваш товар или товары такой же категории.
- Описание вашего товара соответствует поисковой фразе. Не добавляйте все фразы в описание, оно должно быть понятным пользователю.
Для некоторых категорий товаров мы дополнительно проверяем поисковые фразы вручную. Результат проверки вы увидите на странице кампании. Проверка поисковых фраз может занять несколько минут.
Нажмите на количество поисковых фраз, чтобы узнать, по каким именно фразам товар не будет показываться.
Мы постоянно собираем новые данные и перепроверяем статусы поисковых фраз. Если в результате проверки поисковых фраз ваш товар пока по ним не показывается, вы можете оставить их и проверить позже.
Статусы поисковых фраз #
У поисковых фраз несколько статусов:
- На модерации — поисковые фразы проходят проверку. Статус обозначается знаком
. - Прошли модерацию — поисковые фразы успешно прошли модерацию, по ним будет показываться товар. Статус обозначается знаком
. - Отклонены — поисковые фразы не прошли модерацию, по ним товар не будет показываться.
Статус обозначается знаком
.
Добавить минус-слова #
Чтобы товар не показывался по запросам, содержащим какие-то слова, в строке с товаром нажмите на количество поисковых фраз. В открывшемся окне укажите минус-слова и нажмите Сохранить. Минимальная длина слова — 2 символа, максимальная — 100. К одному товару или группе товаров можно добавить до 100 минус-слов.
Отчёт по фразам #
Вы можете посмотреть поисковые фразы, по которым ваши товары отображаются покупателям. Для этого выберите товар и нажмите Отчёт по фразам. Укажите период не более месяца и нажмите Экспорт в CSV.
Пояснения к некоторым полям:
- Запрос пользователя — поисковый запрос, по которому покупатель нашёл товар на Ozon.
- Поисковая фраза — фраза, которую вы указали для товара и которая подходит запросу покупателя.
- Показы — количество показов товара по запросу покупателя.
Может оказаться, что ваши поисковые фразы подходят ненужным запросам. Например, вы продаёте велосипедные звонки и указали для товара фразу «звонок». Эта фраза соответствует популярному запросу — «звонок беспроводной для улицы», по которому у вашего товара 10 показов. Чтобы не тратить деньги на ненужные показы, вы можете добавить минус-слово «улица». Такое пополнение списка минус-слов может сэкономить бюджет рекламной компании.
