Аналитика по акциям

В разделе Аналитика → Акции можно посмотреть, как акции влияют на количество заказов, заработок и просмотры и принять решение о дальнейшем продвижении, выборе акционных механик и размере скидок.

Базовые настройки #

С помощью базовых настроек вы можете проанализировать:

• в каких акциях участвовали товары и как это отразилось на общих показателях;
• какие акционные механики приносят больше всего заказов;
• какие товары пользуются большей популярностью в период распродаж.

Список базовых настроек:

• Период отчёта — выбрать любой период для отчёта о продажах: за сегодня, вчера, неделю, месяц или квартал.

• Фильтры:

  • Категория — для анализа целой категории товаров.
  • Тип склада — товары, проданные со склада Ozon, склада продавца или доставленные из-за рубежа.
  • Акция — показатели и список товаров для отдельной акции.

• Переключатель «Только акционные товары» — для просмотра аналитики только по товарам, которые участвовали в акциях. По умолчанию график отображает общую аналитику по всем товарам. Вы сможете сравнить, как товары, которые участвуют и не участвуют в распродажах, продаются во время акций.

• График — наведите на него курсор, чтобы посмотреть итоговое и среднее количество заказов в день и разницу с предыдущим днём.

• Календарь акций — посмотреть, в каких акциях вы участвовали и их сроки. Чтобы посмотреть карточку с деталями механики и специальными предложениями, наведите курсор на строку акции.

• Метрики — выбрать четыре базовых показателя, которые будут отражены на графике:

  • Заказано товаров.
  • Заказано товаров по акции.
  • Заказано на сумму.
  • Заказано на сумму по акции.

Дополнительные настройки #

• Анализировать категории, модели и бренды, которые лучше всего продаются в период акций.
• Отслеживать, сколько покупателей перешло на карточку акционного товара. Если просмотров было много, а продаж мало — возможно, к следующей акции вам нужно проработать описание карточек.

Дополнительные настройки включают в себя:

• Расширенный период отчёта — посмотреть данные за год или настроить индивидуальный период в календаре.
• Фильтр по артикулу — вручную выбрать один или несколько товаров по их артикулу Ozon.
• Группировки — выбрать, как товары будут отображаться на графике: по категориям, брендам или моделям.
  Как настроить группировки
• Метрики — выбрать дополнительные показатели, которые будут отображаться на графике — количество отменённых и возвращённых товаров, посетителей карточки, конверсию.
  Как настроить метрики
• Сравнение метрик — сравнить показатели двух метрик.
• Экспорт — скачать данные на компьютер в формате XLSX: с разбивкой по дням или в варианте, который вы настроили в личном кабинете.

Группировки акций #

Данные показываются на графике в группировках:

• Товары по категориям 3 уровня. В аналитике будут товары категории 3 уровня — например, «Свитер женский», у которого 2 уровень — «Одежда женская», а 1 уровень — «Одежда».
• Товары по брендам — на графике отобразятся все товары определённого бренда продавца.
• Товары по всем уровням категорий — товары будут разбиты на группы по категориям 1 уровня. Чтобы увидеть вложенные подкатегории и товары, раскройте их.
• Товары по категориям 2 уровня с учётом брендов. Товары будут разбиты на группы по категориям 2 уровня — бренды и товары вложены.
• Товары по моделям — продажи определённых моделей товаров.
• Только товары — без разбивки на группы.

Настроить группировки #

1. В левом нижнем углу графика в блоке Настройка группировок нажмите Настроить.

   

2. Нажмите на подходящую группировку и посмотрите, как будут отображаться данные.

3. Выберите группировку и нажмите Применить.

   

По умолчанию на графике отображаются значения поля Итого и среднее. Вы можете добавить данные по другим группам, категориям, моделям или товарам — для этого нажмите рядом с названием. Чтобы скрыть их, нажмите ещё раз.

Метрики #

Метрики отвечают за данные, которые будут в таблице и на графике для каждого товара. Они объединены в готовые наборы:

• Основные метрики.
• Посетители.
• Показы.
• Конверсия в корзину.
• Добавление в корзину.
• Товары по статусам.
• Продажи.

Вы можете выбрать наборы метрик по акциям:

• Заказано по акции — количество товаров, заказанных по акции.
• Заказано на сумму по акции — стоимость товаров, заказанных по акции.

Настроить метрики #

В разделе Метрики по умолчанию показывается набор «Основные метрики», а график строится по метрике «Заказано товаров». Чтобы вывести на график другую метрику, нажмите на её название.

Чтобы добавить на страницу другой набор:

1. В правом нижнем углу графика в блоке Настройка метрик нажмите Настроить.
2. Выберите набор метрик и нажмите Применить.

Создать свой набор #

Если готовых наборов недостаточно, вы можете создать свой. Для этого:

1. В блоке Настройка метрик нажмите Настроить.

2. Нажмите Добавить набор метрик.

   

3. Введите название набора, выберите метрики и нажмите Сохранить.

Выбранные метрики отобразятся на графике.

Чтобы отсортировать значения метрики по убыванию или возрастанию, нажмите рядом с её названием.

Сравнить #

Вы можете сравнить две метрики на графике. Для этого в блоке Сравнение выберите и нажмите на названия двух метрик. По умолчанию первая метрика для сравнения — Заказано товаров. Чтобы выбрать вторую, наведите курсор на её название и нажмите Сравнить. Новая метрика отобразится на графике пунктиром.

Чтобы скрыть метрику, наведите курсор на её заголовок и нажмите Убрать из сравнения.

На графике можно сравнить общее количество заказанных товаров и количество товаров, заказанных по акции.