Определили ваш договор
Он заключён с ООО «Интернет Решения». Если есть другой договор, сможете переключиться на него в боковом меню
Это сумма, которую вы готовы потратить на продвижение за 7 дней. Начало периода — день недели, в который создана кампания. Задать произвольный интервал не получится, даже если остановить и перезапустить продвижение в середине или в конце периода. Например, если создаёте кампанию в среду, бюджет будет расходоваться до следующего вторника включительно.
На странице Продвижение → Вывод в топ при клике на сумму бюджета для каждой кампании можно посмотреть:
- дни начала и конца недельного периода, за который расходуется бюджет;
- потраченную сумму;
- остаток бюджета и дней в текущем периоде;
- параметры автоподнятия бюджета и сумму, до которой он увеличится при израсходовании.
Недельный бюджет кампании зависит от количества товаров.
Продвижение 1 позиции стоит от 2000 рублей. Минимальный бюджет не может быть меньше 14 000 рублей.
Продвижение 1 позиции стоит от 12 000 тенге.
Расход в день зависит от спроса на товары, но не превышает 25% от недельного бюджета.
Если бюджет израсходуется быстрее, чем за 7 дней, приостановим продвижение до начала нового периода. Чтобы не ждать следующей недели, увеличьте бюджет кампании для её продления или настройте автоподнятие бюджета.
Если израсходуете меньше бюджета, чем установили — спишем только фактически потраченную сумму.
Если бюджет перерасходовался, Ozon проведёт корректировку в конце недельного периода. Вы заплатите только ту сумму, которую установили в кампании. Показы, которые собрала кампания, сохранятся. Перерасход отмечен в отчёте по продвижению товаров в поле Корректировка знаком «-».
Кампании, которые получают меньше показов, чем могли бы, отмечены
.
Достаточность бюджета кампании
Доступно только кампаниям со стратегией «Средняя стоимость клика».
Достаточность — метрика, которая показывает, хватает ли бюджета в кампании, чтобы на текущий день получить все доступные показы и клики по товарам. Рассчитывается каждый день. Результат можно посмотреть на странице кампании, в блоке Бюджет.
Достаточность бюджета кампании может быть:
- 100% — бюджет полностью покрывает доступный трафик. Также этот показатель может быть, если у товаров низкие ставки или недостаточно привлекательные карточки товаров. Если кампания не расходует хотя бы 15% от недельного бюджета в день, стоит проверить причину — возможно, нужно повысить ставки или улучшить оформление карточки.
- От 80% до 99% — товары в кампании получают большую часть показов и кликов.
- Ниже 80% — товары недополучают показы и клики, нужно увеличить бюджет.
Чтобы рассчитать достаточность, мы сравниваем бюджет, который кампания может потратить за день, с доступным для кампании объёмом трафика. Так как метрика обновляется раз в сутки и зависит от уровня конкуренции, показатели достаточности могут отличаться.
Как изменить недельный бюджет
Уменьшить или увеличить недельный бюджет можно в любой момент. Для этого:
- Перейдите в раздел Продвижение → Вывод в топ.
- В строке с кампанией нажмите на сумму в столбце Бюджет.
- Укажите новое значение и нажмите Применить. Недельный бюджет пересчитается с учётом потраченной суммы.
Пример
Ваш недельный бюджет — 10 000 рублей. Вы запустили обычную кампанию с автостратегией в среду и к субботе потратили на продвижение 2000 рублей. Оставшийся бюджет до следующего вторника — 8000 рублей. Например, вы можете:
- повысить остаток бюджета до 9000 рублей — для этого увеличьте бюджет до 11 000 рублей;
- уменьшить бюджет до 5000 рублей — с субботы по вторник потратим на продвижение оставшиеся 1000 рублей и остановим кампанию до среды.
Ваш недельный бюджет — 60 000 тенге. Вы запустили обычную кампанию с автостратегией в среду и к субботе потратили на продвижение 12 000 тенге. Оставшийся бюджет до следующего вторника — 48 000 тенге. Например, вы можете:
- повысить остаток бюджета до 54 000 тенге — для этого увеличьте бюджет до 66 000 тенге;
- уменьшить бюджет до 30 000 тенге — с субботы по вторник потратим на продвижение оставшиеся 6000 тенге и остановим кампанию до среды.
Как рассчитать недельный бюджет
При расчёте недельного бюджета следует учитывать:
- количество товаров в кампании;
- среднюю ставку на товар, которую вы назначили;
- CTR — среднее отношение числа кликов к числу показов;
- CR — конверсия в заказ;
- количество заказов в день, которое вы ожидаете получить по каждому товару.
Пример для расчёта:
- количество товаров в кампании — 4;
- средняя ставка — 10 рублей за клик;
- CR — 5%;
- ожидаемое количество заказов по каждому товару — от 2 в сутки.
При CR в 5% на каждый заказ нужно 20 кликов.
Чтобы получать 2 заказа по каждому из 4 товаров, нужно:
Количество кликов × средняя ставка за товар × количество ожидаемых заказов × количество товаров = 20 × 10 × 2 × 4 × 7 = 11 200 рублей недельного бюджета.
При расчёте недельного бюджета следует учитывать:
- количество товаров в кампании;
- ставку на товар;
- CTR — среднее отношение числа кликов к числу показов;
- CR — конверсия в заказ;
- количество заказов в день, которое вы ожидаете получить по каждому товару.
Пример для расчёта:
- количество товаров в кампании — 4;
- средняя ставка — 60 тенге за клик;
- CR — 5%;
- ожидаемое количество заказов по каждому товару — от 2 в сутки.
При CR в 5% на каждый заказ нужно 20 кликов.
Чтобы получать 2 заказа по каждому из 4 товаров, нужно:
Количество кликов × средняя ставка за товар × количество ожидаемых заказов × количество товаров = 20 × 60 × 2 × 4 × 7 = 67 200 тенге недельного бюджета.
Автоподнятие бюджета
Вы можете включить автоподнятие бюджета, чтобы продвижение не останавливалось после израсходования недельного бюджета. Если бюджет закончится, он автоматически увеличится до конца периода на указанный вами процент от недельного бюджета.
Автоподнятие может активироваться 1 раз за период.
Если на момент израсходования недельного бюджета у вас нет заказов или ДРР равен или больше 100%, автоподнятие не активируется.
Вы можете включить автоподнятие бюджета при создании и редактировании кампании. Чтобы отключить автоподнятие, укажите 0%.
Пример 1
Вы создали кампанию в среду и установили:
- недельный бюджет — 7000 рублей;
- процент автоподнятия — 10%.
В воскресенье бюджет закончился, автоподнятие активировалось и бюджет увеличился на 10% до 7700 рублей — товары продолжили продвигаться.
В следующую среду начался новый недельный период, бюджет вернулся к исходному значению — 7000 рублей, процент автоподнятия сохранился — 10%.
Вы создали кампанию в среду и установили:
- недельный бюджет — 42 000 тенге;
- процент автоподнятия — 10%.
В воскресенье бюджет закончился, автоподнятие активировалось и бюджет увеличился на 10% до 46 200 тенге — товары продолжили продвигаться.
В следующую среду начался новый недельный период, бюджет вернулся к исходному значению — 42 000 тенге, процент автоподнятия сохранился — 10%.
Пример 2
Вы создали кампанию в среду и установили:
- недельный бюджет — 8000 рублей;
- процент автоподнятия — 10%.
В понедельник бюджет закончился, автоподнятие активировалось и бюджет увеличился на 10% до 8800 рублей — товары продолжили продвигаться.
Во вторник вы поменяли:
- недельный бюджет на 10 000 рублей — новое значение начнёт действовать сразу;
- процент автоподнятия на 20% — применится только в следующем периоде, потому что автоподнятие в этом периоде уже активировалось.
В следующую среду останутся значения, которые вы установили в последний раз: недельный бюджет — 10 000 рублей, автоподнятие — 20%.
Вы создали кампанию в среду и установили:
- недельный бюджет — 48 000 тенге;
- процент автоподнятия — 10%.
В понедельник бюджет закончился, автоподнятие активировалось и бюджет увеличился на 10% до 52 800 тенге — товары продолжили продвигаться.
Во вторник вы поменяли:
- недельный бюджет на 60 000 тенге — новое значение начнёт действовать сразу;
- процент автоподнятия на 20% — применится только в следующем периоде, потому что автоподнятие в этом периоде уже активировалось.
В следующую среду останутся значения, которые вы установили в последний раз: недельный бюджет — 60 000 тенге, автоподнятие — 20%.
Пример 3
Вы создали кампанию в среду и установили:
- недельный бюджет — 8000 рублей;
- процент автоподнятия — 10%.
В воскресенье вы поменяли бюджет на 10 000 рублей и процент автоподнятия на 20%. Во вторник бюджет закончился, автоподнятие активировалось и бюджет увеличился на 20% до 12 000 рублей — товары продолжили продвигаться.
В следующую среду останутся значения, которые вы установили в последний раз: недельный бюджет — 10 000 рублей, автоподнятие — 20%.
Вы создали кампанию в среду и установили:
- недельный бюджет — 48 000 тенге;
- процент автоподнятия — 10%.
В воскресенье вы поменяли бюджет на 60 000 тенге и процент автоподнятия на 20%. Во вторник бюджет закончился, автоподнятие активировалось и бюджет увеличился на 20% до 72 000 тенге — товары продолжили продвигаться.
В следующую среду останутся значения, которые вы установили в последний раз: недельный бюджет — 60 000 тенге, автоподнятие — 20%.
