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在Ozon上推广商品的工具

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这些是用于在类目页面、商品卡片、搜索结果和其他Ozon页面上推广商品的工具。

Ozon上有哪些推广工具 #

模板是普通的 广告活动 模板 – 《登上/顶端》 广告活动类型 搜索结果中的推广
投放位置 在搜索结果和类别页面上，在促销选择的商品页面上，在推荐货架上 在促销选择页面上，在搜索结果和类目的前12位 搜索结果、类目、模板位置、推荐模块中的较高位置：
“我们同样推荐“、”一起购买“和“同样购买
哪些商品可以添加 所有除了禁止的推广 在过去14天内至少购买1次的物品
支付模式 每次 点击 每笔订单
最低每周预算 对于启用了自动策略的广告活动 — 3500 卢布

对于具有手动出价管理的广告活动 — 7000 卢布		 7000 卢布，适用于启用自动策略 或手动出价管理 没有预算限制
最低出价取决于商品类目 每次点击3卢布 商品价值的10%

哪些商品不能推广 #

在所有广告活动中，禁止推广：

  • 含尼古丁 的产品和消费设备，包括水烟、烟灰缸、打火机;
  • 酒精产品;
  • Covid测试;
  • 处方药。

推广的运作方式 #

一旦您将商品添加到推广中并设置出价，您的商品就会开始参与投放位置拍卖。

数千名卖家可竞争一个位置，因此我们使用拍卖机制来确定买家会看到哪些商品。 无法购买投放商品的特定位置。

拍卖如何运作 #

拍卖结果取决于：

  • 分配的出价 — 您愿意为订单或商品卡片点击支付多少卢布或商品价格的多少百分比;
  • 商品是否符合买家的搜索查询;
  • 排名因素;
  • 点击次数与展示次数比率 (CTR) 的预测 - 买家对您的商品感兴趣的可能性有多大。

当买家点击卡片或下订单时，我们将对商品收取出价。 收取的金额取决于推广工具、商品的位置和拍卖类型。

推广工具 投放位置 拍卖 我们收取什么费用了
模板是常规广告活动和“登上顶端”类型的广告活动 搜索结果 中的前 12 个位置 VCG拍卖 金额取决于竞争对手的出价以及您的商品相对于以下搜索结果排名将获得的点击次数。 每次点击的出价可能低于您设置的出价。
模板 搜索结果和类目页面、促销产品选择和推荐货架 首次价格拍卖 每次点击或下单出价。
搜索结果推广 所有投放位置
VCG -拍卖中每次点击出价计算示例

如何计算前 4 个位置的出价的简化示例：

中标商品出价 搜索结果中的位置 点击次数 与下一个订单项相比的额外点击次数
10 卢布 1 100 100 - 70 = 30
8 卢布 2 70 70 - 50 = 20
5 卢布 3 50 50 - 40 = 10
4 卢布 4 40 0

我们来计算一下每件商品前 40 次点击的费用、额外点击的费用以及最终的平均每次点击费用：

中标商品出价 搜索结果中的位置 前 40 次点击的费用 额外 10 次点击的费用 额外 20 次点击的费用 额外 30 次点击的费用 所有点击费用 平均单次点击费用
10 卢布 1 40 × 4 = 160 卢布 10 × 5 = 50 卢布 20 × 8 = 160 卢布 30 × 10 = 300 卢布 160 + 50 + 160 + 300 = 670 670 / 100 = 6.7 卢布
8 卢布 2 40 × 4 = 160 卢布 10 × 5 = 50 卢布 20 × 8 = 160 卢布 — 160 + 50 + 160 = 370 370 / 70 = 5.2 卢布
5 卢布 3 40 × 4 = 160 卢布 10 × 5 = 50 卢布 — — 160 + 50 = 210 210 / 50 = 4.2 卢布
4 卢布 4 40 × 4 = 160 卢布 — — — 160 160 / 40 = 4 卢布

我们计算了 4 种商品的平均每次点击成本。 现在，让我们将这些值与参与者最初设置的出价进行比较：

位置 中标商品的出价 平均每次点击费用 通过 VCG 拍卖节省 %
1 10 卢布 6,7 (10 - 6,7) / 10 = 33%
2 8 卢布 5,2 (8 - 5,2) / 10 = 35%
3 5 卢布 4,2 (5 - 4,2) / 5 = 16%
4 4 卢布 4 —

通过VCG拍卖，您可以按照您的出价为收到的相对点击次数付费 瓷砖部分最接近的竞争对手的价格较低，而对于其他点击 - 竞争对手的价格甚至更低 因此，每次点击的平均出价可能会明显低于您在竞价中赢得展示次数的平均出价。

您可以在广告活动报告中查看 VCG 拍卖的每次点击费用。 为此，请比较列 页. 在广告活动中设置出价的情况下，每次点击费用为 卢布。

如何下载报告

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