什么影响搜索位置

有了“什么影响搜索位置”工具,您可以对搜索中的商品进行分析,并且了解为什么报价位于这样或那样的位置。

该工具可以帮助您:

  • 查看所选区域的买家如何看到搜索结果——商品在搜索中以怎样的顺序展示,以及它们带有什么样的照片和描述;
  • 了解哪些因素会影响搜索结果中的位置;
  • 看一看位置良好的商品具有什么样的指标;
  • 将自己的商品与其他卖家的商品进行比较;
  • 评估具有哪些参数、位于哪些区域的商品占据良好的位置;
  • 了解如何优化商品卡片,以便它被更多的买家看到。

查看搜索中的商品的分析数据 #

  1. 进入分析 → 搜索中的商品→ 什么影响搜索位置板块。
  2. 输入您想要查看的搜索查询。
  3. 选择买家所在城市或区域。 这里考虑的是买家在设置中指出的位置或系统自动确认的位置。
  4. 指出需要在搜索中显示多少件商品。
  5. 检查参数并点击显示结果 您面前将打开简短的搜索分析和根据该搜索查询出现的商品列表。

简短的搜索分析 #

在简短的搜索分析中,您的商品将根据最容易受到影响的参数与竞争对手的商品进行比较。

针对“您的商品有多少”参数仅对比您的商品,而针对其他参数则将您的商品与其他卖家的商品进行对比。

参数 描述
您的商品有多少 您的商品数量:

•在显示多少件商品 字段您输入的样本中——比如,在前10名或前72名;

• 根据该搜索查询在整个搜索结果中
符合请求 名称、描述和其他字段与搜索查询的符合程度。商品越符合搜索短语,它获得的分数就越多。

我们为您显示以下商品的数值:

• 您指标最低的商品;

•另一位卖家指标最高的商品。

点击优化卡片来查看并修改自身商品的描述。 请参考内容评级总体建议
搜索结果推广 有多少件商品启用了付费推广

该服务在搜索中对商品进行额外提升,并帮助您提高您无法直接影响的属性。
商品评级 我们为您显示下列商品的评分:

•您评级最低的商品;

• 另一位卖家评级最高的商品。

评级影响搜索结果中的位置和买家的信任度——买家通常会选择评分高,且具有带照片和视频的详细评价的商品。

为了优化指标,请建议买家参加积分评价活动。
超级大促销 有多少件商品参加Ozon促销活动。比如“折扣马拉松”,“双十一”和“黑色星期五”。

为了让促销商品得到更多买家的注意,我们进行以下操作:

•在搜索结果中对商品进行提高;

• 在促销页面上放置商品;

• 向商品卡片上添加带有促销活动名称或折扣力度的徽章。

搜索中的商品表格 #

在每个商品的表格中都将显示以下信息:

  • 商品在搜索结果中的位置;
  • 商品简短描述:照片、名称、标识符以及店铺名称;
  • 所有影响搜索结果的指标的最终评分;
  • 用于对比的指标。

您可以根据每一项参数来查看搜索中商品的评分。 如果您想查看有关参数的提示,请将光标悬浮在其名称上。

为了您使用方便,所有参数都是根据意义而合并的。 比如,“评价”包括评分和评价数量。

在表格中针对每项参数显示下列信息:

  • 评分分数——商品对要求的符合程度;
  • 权重——参数对位置计算的影响程度。

您可以设置在表格中展示哪些参数并以Excel格式将其下载。

表格中的参数 #

参数分为两组:

  • 由您设置的参数 ——您可以影响的基本参数。

    参数 搜索结果中的权重 描述
    符合请求 12% 名称、描述和其他字段与搜索查询的相符程度。商品越符合搜索短语,它获得的分数就越多。
    评价 5% 由下列方面构成:

    • 平均评分;

    • 评价数量;

    • 商品根据参数获得的分数——评级越高,评价越多,分数就越多。
    价格 5% 由下列方面构成:

    • 买家看到的带有折扣的价格;

    • 商品根据参数获得的分数。价格越低,分数就越多——然而在计算时我们不仅仅考虑最终价格,也考虑其他的参数。
    配送 3% 配送速度越快,商品获得的分数就越多。

    速度取决于工作方案:最快的是Express,最慢的是FBS。
  • 根据其他参数计算——您无法对其产生直接影响。

    参数 搜索权重 描述
    根据查询热门度 29% 买家根据该搜索查询进入商品卡片、购买商品、将商品添加至购物车/收藏夹/对比的频率。
    商品销售 17% 在过去的60天里购买商品的频率。商品销售越多,它获得的分数就越多。
    总热门度 10% 商品被购买、打开卡片、添加至购物车/收藏夹/与其他Ozon页面对比的频率 。商品越流行,它收到的分数就越多。

如何计算指标 #

表格中的指标分几步生成:

  1. 寻找在下列方面与搜索查询有相符之处的商品:
    • 在名称中;
    • 在搜索中;
    • 在其他字段中。
  2. 计算基本参数——由它们构成综合分数和搜索结果中的位置。
  3. 检查商品的提升系数 ——它们不是必需的,但能够提高综合分数和搜索结果中的位置。 如果商品有提升系数,那么综合分数将乘以相应的系数,最终形成搜索结果中的总位置。

搜索运行原理的详细信息

基本参数 #

我们为符合搜索查询的商品计算指标。 将所得出的数值进行对比,这样商品将以分数的形式被评估:

  • 指标最高的商品获得100分;
  • 指标最低的商品获得0分;
  • 针对其他商品,算法将对比每件商品获得的从0到100的等级来为其分配分数。

指标相同的商品可能会获得不同的分数。 同样,具有不同指标的商品可能获得相同的分数,这是因为系统为每个搜索查询进行单独计算。

为了让商品的位置更高,请首先注重权重更高的参数。

提升系数 #

根据您销售的国家/地区,您可能可以使用或不可以使用某些提升系数。

提升系数会对商品的位置进行额外提升。 它们不是必需的,您可以自行决定是否使用提升系数。

每个参数都有自己的系数,商品的综合分数要乘以它来确定在搜索中的最终位置。

从2023年2月14日起价格指数也影响搜索结果中的位置。 它被考虑在分析中,但不会显示在表格上。
参数 提升 描述
超级大促销 取决于促销活动 商品对Ozon促销活动的参与。比如“折扣马拉松”,“双十一”和“黑色星期五”。
快速配送 • FBO方案下从本地仓库配送 — 50%;

• realFBS Express — 52,5%;

• Ozon Fresh — 52,5%.
FBO方案下从本地仓库配送 —从位于买家所在区域的Ozon仓库配送。

realFBS Express 和 Ozon Fresh — 几小时内送到。

对表格中商品操作方面的建议 #

表格中的商品顺序可能与网站上的顺序不同。 影响搜索结果的参数有多个,因此同一城市的买家在同一时间会看到不同的搜索结果。

将商品固定在第一行中 #

如果您的商品没能进入搜索结果的最前排,请将其固定并与竞争对手进行对比—— 在所需商品名称旁边点击

将光标放在商品上的标记上,以便查看哪些内容可以进行优化。

如果您的报价不在表格中,请分析搜索结果最前排商品的参数。

如果您想对商品解除固定,请点击

不要对比不同时间的分数 #

买家每次寻找商品时,算法都会重新计算商品的位置。因此表格中的数据经常变化。 工具显示的是表格加载时的情况。

示例

您商品的“符合请求”指标不是很高。 您对商品卡片进行了编辑,它的内容评级提高了,但在分析中的指标却降低了。

在您编辑商品时,其他卖家可能优化了指标或对具有良好参数的商品恢复了销售。

不要叠加参数值 #

每个参数在搜索结果中都有自己的权重。 比如,评价的40分对位置的影响要比销售的40分低。

使用提升系数 #

可用的提升系数取决于您销售的国家。

请使用提升系数来提升商品:开启本地仓库销售,启用快速交货并将商品添加至促销活动。