“Aramadaki yerinizi ne etkiler” aracını kullanarak aramadaki ürünleri analiz edebilir ve teklifin neden belirli bir konumda olduğunu anlayabilirsiniz.
Bu araç:
- seçilen bölgedeki alıcıların arama sonuçlarını nasıl gördüğünü görmenizi sağlar (ürün fotoğraflarının ve açıklamasının görüntülenme sırası gibi);
- arama sonuçlarındaki konumu, nelerin etkilediğini öğrenmenizi sağlar;
- üst sıralarda konumlanan ürünlerin göstergelerini görüntülemenizi sağlar;
- ürünlerinizi diğer satıcıların ürünleriyle karşılaştırmanıza olanak tanır;
- ürünlerin hangi parametrelerle ve hangi bölgede üst sıralarda yer aldığını değerlendirmenizi sağlar;
- ürün kartını daha fazla alıcının görmesi için onu nasıl geliştireceğinizi anlamanızı sağlar.
Aramadaki ürünlerin analitiğini görüntüleme #
- Analitik → Aramadaki ürünler → Aramadaki yerinizi ne etkiler? bölümüne gidin.
- Kontrol etmek istediğiniz sorguyu girin.
- Alıcının bulunduğu şehri veya bölgeyi seçin. Alıcının ayarlarında belirttiği veya sistemin otomatik olarak belirlediği konum dikkate alınır.
- Arama sonuçlarının kaç sıra gösterileceğini seçin.
- Arama seçeneklerinizi kontrol edin ve Sonucu göster‘e tıklayın.
Arama sonucuna ilişkin kısa bir analitik ve sorguya konu olan ürünleri içeren bir tablo açılır.
Arama sonucunun kısa analitiği #
Kısa analitikte, ürünleriniz, onları en kolay etkileyen parametreler açısından rakiplerin ürünleriyle karşılaştırılır.
“Kaç ürününüz var” parametresi için sadece ürünleriniz karşılaştırılır, kalan parametreler için ise ürünleriniz diğer satıcıların ürünleriyle karşılaştırılır.
| Parametre | Açıklama |
|---|---|
| Kaç ürününüz var | Ürün sayınız şunlara bağlıdır: • Kaç sıra gösterilecek alanındaki seçiminize (örneğin, ilk 10’da veya ilk 72’de); • mevcut sorgu için tüm arama sonuçlarına. |
| Sorguya uygunluk | Başlık, açıklama ve diğer alanların sorguya ne ölçüde uyduğudur. Bir ürün bir arama ifadesiyle ne kadar yakından eşleşirse o kadar çok puan alır. Şu değerleri gösteririz: • en düşük puana sahip ürününüzü; • en yüksek puana sahip başka satıcının ürününü. Ürün açıklamalarınızı kontrol etmek ve düzeltmek için Kartları iyileştir’e tıklayın. İçerik derecelendirmesine ve genel önerilere odaklanın. |
| Aramada tanıtım | Ücretli tanıtıma kaç ürün bağlı. Ayrıca ek hizmet, ürünü aramada yükseltir ve doğrudan etkilemenin mümkün olmadığı özelliklerinin geliştirilmesine yardımcı olur. |
| Ürün derecelendirmesi | Şu puanları gösteririz: • en düşük derecelendirme puanına sahip ürününüzün puanını; • en yüksek derecelendirme puanına sahip başka satıcının ürününün puanını. Derecelendirme, yalnızca aramadaki yeri değil, aynı zamanda alıcıların güvenini de etkiler (alıcılar daha çok, yüksek derecelendirme puanına sahip ürünleri ve fotoğraf, video incelemeleri olan ürünleri seçer). Puanınızı iyileştirmek için Puan karşılığında yorumu kullanın. |
| Mega satış | Ozon kampanyalarına kaç ürün katılıyor? Örneğin, “İndirim Maratonu”, “11.11” ve “Kara Cuma”. Kampanya ürünlerine alıcılar tarafından daha fazla ilgi gösterilmesi için: • onları aramada yükseltiyoruz; • kampanya sayfalarına yerleştiriyoruz; • ürün kartına, kampanyanın adını veya indirim oranını içeren bir rozet ekliyoruz. |
Aramadaki ürün tablosu #
Tabloda her ürün için şunlar gösterilir:
- arama sonuçlarındaki yeri;
- kısa ürün açıklaması: fotoğraf, isim, kimlik, mağaza adı;
- tanıtım bilgileri: ürün tanıtımının hangi araç üzerinden, hangi oranla ve hangi ödeme modeliyle yapıldığına ilişkin bilgilerdir;
- aramadaki yeri etkileyen tüm göstergeler için elde edilen puan;
- karşılaştırma için göstergeler.
Her bir parametre için arama sonuçlarındaki ürünlerin puanlarını görebilirsiniz. Bir parametreye ilişkin ipucunu görmek için imleci isminin üzerine getirin.
Kolaylık sağlamak için parametreler anlam bakımından birleştirilmiştir. Örneğin, “Yorumlar”, oylamayı ve yorum sayısını içerir.
Tablodaki her parametre için şunlar gösterilir:
- puan notu — ürünün kriterlere ne kadar uyduğuna ilişkin bir göstergedir;
- ağırlık — parametrenin konum hesaplamasını ne kadar etkilediğiyle ilgili bir göstergedir.
Tabloda, hangi parametrelerin gösterileceğini ayarlayabilir ve raporu Excel formatında indirebilirsiniz.
Tablodaki parametreler #
Parametreler iki gruba ayrılır:
-
Kendiniz ayarlarsınız — etkileyebileceğiniz temel parametreler.
Parametre Aramadaki ağırlığı Açıklama Sorguya uygunluk 12% Başlık, açıklama ve diğer alanların sorguya ne ölçüde uyduğudur. Bir ürün bir arama ifadesiyle ne kadar yakından eşleşirse o kadar çok puan alır. Yorumlar 5% Şunlardan oluşur:
• ortalama puan;
• yorum sayısı;
• ürünün parametre için aldığı puan sayısı — derecelendirme ne kadar iyiyse ve ne kadar çok yorum varsa o kadar çok puan demektir.Fiyat 5% Şunlardan oluşur:
• alıcıların indirimli olarak gördüğü fiyat;
• ürünün parametre için aldığı puan sayısı. Fiyat ne kadar düşükse, o kadar çok puan demektir — ancak hesaplamada sadece toplam tutar değil, diğer parametreler de dikkate alınır.Teslimat 3% Teslimat hızı ne kadar yüksek olursa, ürünler o kadar çok puan alır.
Hız, çalışma şemasına bağlıdır: en hızlısı Ekspres, en yavaşı FBS’dir. -
Diğer parametrelerden hesaplanır — onları doğrudan etkileyemezsiniz.
Parametre Aramadaki ağırlığı Açıklama Sorguya göre popülarite 29% Bu sorguya göre, ne sıklıkla ürün kartına gittiler, satın aldılar, sepete ve favorilere eklediler, karşılaştırma yaptılar. Ürün satışları 17% Son 60 gün içinde ürünleri ne sıklıkta satın aldılar. Bir ürün ne kadar çok satılırsa o kadar çok puan alır. Popülarite (genel) 10% Ürün ne sıklıkta satın alındı, kartı açıldı, sepete eklendi, favorilere eklendi ve diğer Ozon sayfalarıyla karşılaştırıldı. Ürün ne kadar popüler olursa o kadar çok puan alır.
Göstergeler nasıl hesaplanır #
Tablodaki göstergeler birkaç aşamada oluşturulur:
- Sorguyla eşleşen ürünler:
- isimde,
- açıklamada,
- diğer alanlarda aranır.
- Temel parametreler hesaplanır — onlar üzerinden bir bileşik derecelendirme ve aramadaki sıra oluşturulur.
- Ürünler, arttıran katsayılar için kontrol edilir — bunlar zorunlu değildir, ancak bileşik derecelendirmeyi ve konumu yükseltir. Ürünlerin arttıran katsayıları varsa, bileşik derecelendirme, karşılık gelen katsayı ile çarpılır böylece aramadaki nihai konum elde edilir.
Aramanın nasıl çalıştığına ilişkin daha fazla bilgi
Temel parametreler #
Arama sorgularıyla eşleşen ürünler için göstergeler hesaplanır. Ortaya çıkan değerler karşılaştırılarak ürünler puanlandırılır:
- en yüksek göstergeye sahip ürün 100 puan alır;
- en düşüğü 0 puan alır;
- algoritma, her ürünün değerini 0’dan 100’e kadar olan skalada karşılaştırarak, ürünlerin geri kalanına puan verir.
Aynı göstergelere sahip ürünler farklı puanlar alabilir. Ayrıca puanlar her sorgu için ayrı ayrı hesaplandığından, farklı göstergelere sahip ürünler aynı puanları alabilir.
Ürünlerin üst sıralarda görüntülenmesi için öncelikle ağırlığı en yüksek olan parametrelere dikkat edilmelidir.
Arttıran katsayılar #
Satış yaptığınız ülkeye bağlı olarak, bazı arttıran katsayıları kullanmanız mümkün olabilir veya olmayabilir.
Arttıran katsayılar, ürünlerin sıralamadaki yerini ekstra olarak yükseltir. Onlar zorunlu değildir, kullanıp kullanmamaya siz karar verirsiniz.
Her parametrenin kendi katsayısı vardır. Aramadaki nihai konumu belirlemek için ürünün bileşik derecelendirmesi onunla çarpılır.
14 Şubat 2023 tarihinden itibaren fiyat endeksi arama sıralamalarını etkilemektedir. Analitiklerde dikkate alınır, ancak tabloda gösterilmez.
| Parametre | Yükseltme | Açıklama |
|---|---|---|
| Mega satış | Kampanyaya bağlıdır | Ürünün Ozon kampanyalarına katılımıdır. Örneğin, “İndirim Maratonu”, “11.11” ve “Kara Cuma” gibi. |
| Hızlı teslimat | • FBO için ev deposundan teslimat — %50; • realFBS Express için — %52,5; • Ozon Fresh için — %52,5. |
FBO için ev deposundan teslimat — alıcının bölgesinde bulunan Ozon deposundan teslimat. realFBS Express ve Ozon Fresh — birkaç saat içinde teslimat. |
Tabloda bulanan ürünlerle çalışmaya yönelik öneriler #
Ürünlerin tablodaki sıralaması ile sitedeki sıralama uyuşmayabilir. Arama sonuçları birçok parametreden etkilenir, bu nedenle aynı şehirdeki alıcılar aynı anda farklı sonuçlar görür.
Ürünü ilk satıra sabitleyin #
Ürününüz ilk sıralara gelmediyse, onu sabitleyin ve rakiplerinizle karşılaştırın —
İlgili ürün adının yanındaki
simgesine tıklayın.
Nelerin iyileştirilebileceğini görmek için imlecinizi ürün üzerindeki etiketin üzerine getirin.
Teklifleriniz tabloda yoksa, ilk etapta ürünlerin parametrelerini analiz edin.
Ürünün sabitlenmesini kaldırmak için
simgesine tıklayın.
Farklı zamanlardaki puanları karşılaştırmayın #
Bir alıcı bir ürünü her aradığında, algoritmalar ürünün konumunu yeniden hesaplar, böylece tablodaki veriler sürekli değişir. Araç, tablonun yüklendiği andaki durumu yansıtır.
Örnek
Ürününüzün “Sorguya uygunluk” puanı düşük. Ürün kartını düzenlediniz ve onun içerik derecelendirmesi arttı fakat analitikteki göstergeler düştü.
Siz ürününüzü düzenlerken diğer satıcılar puanını yükseltmiş veya iyi parametrelere sahip ürünleri satışa sunmuş olabilir.
Parametre değerlerini eklemeyin #
Aramalarda her parametrenin kendi ağırlığı vardır. Örneğin, yorumlar için olan 40 puan, satışlar için olan 40 puandan daha az sıralamadaki konumu etkiler.
Arttıran katsayıları kullanın #
Mevcut arttıran katsayılar, satış yaptığınız ülkeye bağlıdır.
Arttıran katsayıları kullanın, Ürünlerin sıralamadaki yerini yükseltmek için: ev deponuzdan satış yapmaya başlayın, hızlı teslimatı etkinleştirin veya kampanyalara ürün ekleyin.
