Видеообложки

Оглавление

Что такое видеообложка #

Видеообложка — короткое видео, которое можно добавить в карточку товара вместо главного фото. Если для товара с видеообложкой вы используете продвижение, видео будет проигрываться пользователям не только внутри карточки товара, но и на страницах выдачи поиска и категорий. Способы продвижения описаны ниже в таблице.

Согласно статистике Ozon, покупатели открывают карточки с видеообложками на 24% чаще, чем карточки с фотообложкой.

Способ проигрывания видеообложки зависит от того, где её увидел покупатель.

В карточке На страницах выдачи поиска и категорий
На сайте Проигрывается, когда включит покупатель. Ролик показывается целиком.
В мобильном приложении Весь ролик проигрывается автоматически, повторяется бесконечно.

Как работают видеообложки #

Если для товаров вы используете продвижение, видеообложка показывается на страницах выдачи поиска и категорий.

Видео включается автоматически, если карточку видно не менее чем на 30%. Проигрываются первые 8 секунд видео без звука, затем отображается главное фото.

Рекомендации по подбору видео для обложки (PDF)

Рекомендации по содержанию видеообложек #

Общие рекомендации #

Параметр Рекомендации
Обложка Убедитесь, что первый кадр видео чёткий — покупатель будет видеть его, пока видео грузится.
Текст на видео Можно добавить текст с ключевой информацией. Надпись должна быть крупной и чёткой. Осторожно располагайте её по краям кадра — убедитесь, что ролик не обрезается в приложении и на сайте.
Продолжительность видео Ключевая информация о товаре должна быть понятна за первые 8 секунд, которые показываются в каталоге.
Соотношение сторон Подбирайте правильное соотношение сторон видео — в приложении и на сайте видео обрезается по-разному.
Содержание и аудио В каталоге видеообложки проигрываются без звука, поэтому их содержание должно быть понятно без аудио.
Демонстрация товара Используйте короткие видео, на которых видно товар в динамике. Не перегружайте ролик большим количеством объектов — фокус должен быть на товаре.

Рекомендации по разделам #

Детские товары #

  • Добавьте фото 360°.
  • Покажите использование товара с ребёнком.
  • Добавьте на видео текст с описанием ключевых характеристик.

Красота и здоровье #

  • Добавьте фото 360°.
  • Покажите использование товара, его текстуру.
  • Продемонстрируйте товар на модели.

Одежда и обувь #

  • Добавьте фото 360°.
  • Добавьте на видео текст с описанием ключевых характеристик.
  • Покажите товар крупным планом, его текстуру и фактуру.
  • Продемонстрируйте товар на модели.

Электроника #

  • Добавьте фото 360°.
  • Добавьте на видео текст с описанием ключевых характеристик и свойств товара.
  • Продемонстрируйте использование товара и результат.

Дом и сад #

  • Добавьте фото 360°.
  • Продемонстрируйте товар в интерьере.
  • Добавьте на видео текст с описанием свойств товара и его характеристик.
  • Покажите товар крупным планом, его текстуру и фактуру.

Спорт и отдых #

  • Добавьте фото 360°.
  • Продемонстрируйте использование товара и результат.
  • Добавьте на видео текст с описанием характеристик.

Соотношение сторон видео на сайте и в приложении #

Видео обрезается под формат изображения в карточке. В приложении оно может быть вертикальным и квадратным — в зависимости от раздела и категории.

Не используйте ролики с соотношением сторон 16:9 или 9:16, например, с Youtube — такие видео сильно обрезаются.

Требования к содержанию видеообложки #

Видеообложка не будет опубликована, если на ней есть:

  • нецензурная лексика, оскорбления;
  • алкоголь, сигареты;
  • надписи:
    • c указанием цен, скидок, контактных данных или социальных сетей;
    • c количеством проданных товаров, например, «продано уже 100 шт.»;
    • с упоминанием Instagram и Facebook — принадлежат компании Meta, которая в России признана экстремистской организацией и запрещена.
  • оценочные суждения, например: «хит», «лучший», «лидер», «топ»;
  • условия доставки и возврата, например: «быстрая доставка» или «привезём завтра»;
  • реклама других площадок и магазинов;
  • водяные знаки;
  • персональные данные, например, номер карты или фото паспорта;
  • интимные части тела, звуки эротической направленности;
  • информация, запрещённая законами России;
  • товары, которые нельзя размещать на Ozon.

Технические требования к видеообложкам #

Параметр Требования
Формат MP4, MOV.
Размер Не более 20 Мб.
Длительность От 8 до 30 секунд.
Рамки, поля Запрещены.
Соотношение сторон • Вертикальное 3:4 — для категории «Одежда».
• Квадратное 1:1 — для остальных категорий.