Рекламная платформа

Рекламная платформа — это возможность продвигать товары, показывая их в специальных блоках на сайте и в мобильном приложении Ozon. Вероятность и частота показа зависят от ставки, которую вы готовы платить, и от количества конкурентов.

Рекламная платформа Ozon работает по модели аукциона. Это значит, что вы сами решаете, сколько заплатить за 1000 показов, клик или заказ.

Типы рекламных кампаний

  • Реклама товаров — реклама товаров на страницах категорий, карточках товаров и в результатах поиска.
  • Медийная реклама — баннеры или брендовая полка с рекламой ваших товаров, магазина, бренда или акции на главной странице Ozon и карточке товара.

Примеры рекламы:

Баннер

Брендовая полка

Как получить доступ #

Чтобы начать размещать рекламу, зарегиcтрируйтесь на Ozon Performance. Зарегистрироваться могут только бренды и агентства, которые подписали договор возмездного оказания рекламных услуг.

  1. Отправьте на почту performance@ozon.ru копии подписанных документов. В письме укажите:
    • Наименование бренда или агентства.
    • Номер и дату подписанных договора и приложения. Например, № ИР-001/18 от 01.01.2019.
    • Ссылки на выдачу по вашему бренду. Проставьте ссылки с указанием идентификатора бренда. Например, https://www.ozon.ru/brand/avene-26833036, где «avene-26833036» – это идентификатор. Это необходимо для динамической подгрузки товаров в рекламный кабинет. Вы можете указать сразу несколько ссылок.
    • Адрес электронной почты, которой предоставлен доступ в рекламный кабинет.
Мы предоставляем доступ в личный кабинет только для корпоративной почты. У вас появится возможность добавлять в кабинет новых пользователей и вы сможете указать несколько почтовых адресов для своих коллег.
  1. Если у вас рекламное агентство, предоставьте в произвольной форме подтверждение, что владелец бренда не против сотрудничества с вашим агентством.

Дождитесь, пока менеджер рассмотрит вашу заявку и предоставит доступ. Вам на почту придёт письмо. Обычно это занимает до 3 рабочих дней.

Мои кампании #

На главной странице рекламной платформы вы можете просмотреть список ваших кампаний и ключевую информацию о них:

  • место размещения рекламы;

  • статус кампании;

  • тип оплаты;

  • общий и дневной бюджет;

  • ключевые метрики, такие как:

    • расход;
    • показы;
    • клики;
    • CTR;
    • средняя стоимость за 1000 показов = расход / число показов * 1000 показов;
    • средняя цена клика = расход / число кликов.

Для этого нажмите Настройки таблицы и отметьте галочками нужные метрики и параметры.

По умолчанию для дневного бюджета включена функция Распределять равномерно в течение дня. Чтобы расход бюджета был быстрее, отключите эту функцию. Если суммы бюджета недостаточно для непрерывных показов весь день, то это может привести к автоматической приостановке кампании.

Рекламные кампании делятся на два типа:

  1. Реклама товаров, куда входят, Мои товары и Продвижение в каталоге;
  2. Медийная реклама, куда входят, Баннеры и Брендовая полка.

На странице Мои кампании доступны две вкладки, в которых сгруппированы кампании соответствующего типа.

В списке кампаний можно воспользоваться фильтрами, например, если вы хотите посмотреть список всех активных кампаний или всех кампаний с оплатой за клики. Также вы можете выбрать период отображения, указав даты или выбрав один из предустановленных вариантов, например, Эта неделя.

Прямо из списка кампаний вы можете производить с ними действия. Нажмите иконку— в строке нужной кампании, чтобы включить или выключить, заархивировать или разархивировать, переименовать или скопировать кампанию.

Чтобы выгрузить отчет по выбранным кампаниям и параметрам, нажмите Скачать xls, и файл с отчетом скачается на ваш компьютер.

Скопировать кампанию #

Вы можете не только создать кампанию с нуля, нажав Создать кампанию, но и скопировать одну из существующих. При копировании кампании в новую скопируются все ее настройки (даты, бюджет, место размещения, список товаров), в открывшемся окне нужно указать новое название и нажать Сохранить. Позже вы сможете отредактировать настройки скопированной кампании.

Статусы кампаний #

Кампания может находиться в одном из следующих статусов:

  • Активна — кампания включена, показы идут. На странице кампании вы увидите, что переключатель выставлен в положение .
  • Приостановлена — кампания активна, но или закончился бюджет, или прошла дата окончания.
  • Запланирована — кампания активна, но дата начала еще не наступила.
  • Неактивна — кампания выключена.

Вы не сможете поменять дату старта кампании после её начала, когда она перешла в статус Активна, и после её завершения, когда она перешла в статус Неактивна.

При этом кампанию можно скопировать и указать новый период проведения. Изменять дату окончания можно пока она не наступила.

Расчеты #

Стоимость рекламы в текущем периоде можно посмотреть на главной странице рекламного кабинета. Каждый месяц Ozon формирует закрывающие документы. Они готовы к получению до 5-го числа и содержат данные за предыдущий месяц. Способ получения документов зависит от приложения к договору с Ozon (оказание услуг по CPM модели)](#как-получить-доступ):

  • Если вы подписали приложение — вы получите документы по электронной почте или через ЭДО. Пример УПД к отчету о реализации.
  • Если вы не подписывали приложение — обратитесь к своему категорийному менеджеру. Он предоставит документы по вашему запросу.

Как посмотреть текущие расходы на рекламу #

Чтобы узнать, сколько вы потратили на рекламу на текущий момент, скачайте отчет за период. Для этого на главной странице выберите тип рекламных кампаний (Реклама товаров или Медийная реклама) и нажмите Скачать xls, файл с отчетом скачается на ваш компьютер. Чтобы узнать общую стоимость, просуммируйте значения из отчетов по каждому типу рекламных кампаний.

Для обратной связи напишите нам на performance@ozon.ru.