Что такое видеообложка #
Видеообложка — короткое видео, которое можно добавить в карточку товара вместо главного фото. Если для товара с видеообложкой вы используете продвижение, видео будет проигрываться пользователям не только внутри карточки товара, но и на страницах выдачи поиска и категорий. Способы продвижения описаны ниже в таблице.
Согласно статистике Ozon, покупатели открывают карточки с видеообложками на 24% чаще, чем карточки с фотообложкой.
Способ проигрывания видеообложки зависит от того, где её увидел покупатель.
| В карточке | На страницах выдачи поиска и категорий | |
|---|---|---|
| На сайте | Проигрывается, когда включит покупатель. Ролик показывается целиком. |
|
| В мобильном приложении | Весь ролик проигрывается автоматически, повторяется бесконечно. |
Как работают видеообложки #
Если для товаров вы используете продвижение, видеообложка показывается на страницах выдачи поиска и категорий.
Видео включается автоматически, если карточку видно не менее чем на 30%. Проигрываются первые 8 секунд видео без звука, затем отображается главное фото.
Рекомендации по подбору видео для обложки (PDF)
Рекомендации по содержанию видеообложек #
Общие рекомендации #
| Параметр | Рекомендации |
|---|---|
| Обложка | Убедитесь, что первый кадр видео чёткий — покупатель будет видеть его, пока видео грузится. |
| Текст на видео | Можно добавить текст с ключевой информацией. Надпись должна быть крупной и чёткой. Осторожно располагайте её по краям кадра — убедитесь, что ролик не обрезается в приложении и на сайте. |
| Продолжительность видео | Ключевая информация о товаре должна быть понятна за первые 8 секунд, которые показываются в каталоге. |
| Соотношение сторон | Подбирайте правильное соотношение сторон видео — в приложении и на сайте видео обрезается по-разному. |
| Содержание и аудио | В каталоге видеообложки проигрываются без звука, поэтому их содержание должно быть понятно без аудио. |
| Демонстрация товара | Используйте короткие видео, на которых видно товар в динамике. Не перегружайте ролик большим количеством объектов — фокус должен быть на товаре. |
Рекомендации по разделам #
Детские товары #
- Добавьте фото 360°.
- Покажите использование товара с ребёнком.
- Добавьте на видео текст с описанием ключевых характеристик.
Красота и здоровье #
- Добавьте фото 360°.
- Покажите использование товара, его текстуру.
- Продемонстрируйте товар на модели.
Одежда и обувь #
- Добавьте фото 360°.
- Добавьте на видео текст с описанием ключевых характеристик.
- Покажите товар крупным планом, его текстуру и фактуру.
- Продемонстрируйте товар на модели.
Электроника #
- Добавьте фото 360°.
- Добавьте на видео текст с описанием ключевых характеристик и свойств товара.
- Продемонстрируйте использование товара и результат.
Дом и сад #
- Добавьте фото 360°.
- Продемонстрируйте товар в интерьере.
- Добавьте на видео текст с описанием свойств товара и его характеристик.
- Покажите товар крупным планом, его текстуру и фактуру.
Спорт и отдых #
- Добавьте фото 360°.
- Продемонстрируйте использование товара и результат.
- Добавьте на видео текст с описанием характеристик.
Соотношение сторон видео на сайте и в приложении #
Видео обрезается под формат изображения в карточке. В приложении оно может быть вертикальным и квадратным — в зависимости от раздела и категории.
Не используйте ролики с соотношением сторон 16:9 или 9:16, например, с Youtube — такие видео сильно обрезаются.
Требования к содержанию видеообложки #
Видеообложка не будет опубликована, если на ней есть:
- нецензурная лексика, оскорбления;
- алкоголь, сигареты;
- надписи:
- c указанием цен, скидок, контактных данных или социальных сетей;
- c количеством проданных товаров, например, «продано уже 100 шт.»;
- с упоминанием Instagram и Facebook — принадлежат компании Meta, которая в России признана экстремистской организацией и запрещена.
- оценочные суждения, например: «хит», «лучший», «лидер», «топ»;
- условия доставки и возврата, например: «быстрая доставка» или «привезём завтра»;
- реклама других площадок и магазинов;
- водяные знаки;
- персональные данные, например, номер карты или фото паспорта;
- интимные части тела, звуки эротической направленности;
- информация, запрещённая законами России;
- товары, которые нельзя размещать на Ozon.
Технические требования к видеообложкам #
| Параметр | Требования |
|---|---|
| Формат | MP4, MOV. |
| Размер | Не более 20 Мб. |
| Длительность | От 8 до 30 секунд. |
| Рамки, поля | Запрещены. |
| Соотношение сторон | • Вертикальное 3:4 — для категории «Одежда». • Квадратное 1:1 — для остальных категорий. |