Управление рекламной кампанией

Изменить настройки #

На странице рекламной кампании вы можете:

• изменить период проведения, если дата окончания кампании ещё не наступила;
• изменить сумму бюджета;
• настроить частоту показов для баннеров и видеобаннеров с оплатой за показы;
• установить время показов;
• изменить ставку — в течение 10 минут после изменения баннер и видеобаннер начнут участвовать в аукционе с новыми ставками;
• добавить баннер, промо-баннер или видеобаннер;
• включить кампанию и баннеры.
  
  Чтобы изменить ставку, нажмите на неё в строке с баннером.

Рекомендации для увеличения показов #

Если у кампании мало показов, используйте рекомендации из таблицы.

Посмотреть статистику #

В личном кабинете доступна статистика по рекламным кампаниям. Статистику по расходам и показам на текущий день и всего вы можете увидеть в статус-баре на странице кампании.

Посмотреть статистику можно за последние 12 месяцев. Чтобы скачать отчёты в формате CSV:

1. На странице рекламной кампании нажмите Скачать статистику.

2. Выберите вид статистики:

   • По показам и кликам — только для баннеров и промо-баннеров. Содержит данные по показам, охватам, кликам, CTR, средней цене одного клика.
   • По заказам — только для баннеров и промо-баннеров. Cодержит информацию о количестве заказов, которые вы получили в течение 30 дней после перехода по рекламе, клика на товар и клика на один из товаров на странице перехода.
   • По частоте — только для кампаний, созданных с 4 февраля 2025 года и с оплатой за показы. Отчёт покажет, как часто пользователи видят ваши баннеры.

   Пример
   Диапазон 5 to 8, показы 2 793, клики 170:

   • 2 793 — общее количество показов баннера;
   • 5 to 8 — на одного пользователя пришлось от 5 до 8 показов;
   • 170 — общее количество кликов по баннеру.

3. Выберите в календаре период, за который нужна статистика. В один отчёт может войти максимум 62 дня.

4. В поле Группировка вы можете указать, как сгруппировать данные: по дням, неделям или месяцам.

5. Нажмите Сформировать, чтобы сгенерировать отчёт.

   

6. Нажмите , чтобы открыть раздел Последние отчёты. В нём хранятся готовые отчёты, которые вы запрашивали за текущий день.

   

7. Если во время формирования документа произойдёт ошибка, появится жёлтый восклицательный знак. Чтобы сформировать заново, нажмите справа от отчёта .

8. Готовый для скачивания отчёт будет отмечен . Чтобы скачать его к себе на устройство, нажмите .

   

Пояснения к некоторым полям:

• Тип страницы — место показа.
• Платформа — сайт или мобильное приложение.
• CTR (click-through rate) — отношение числа кликов к числу показов.
• Охват — число уникальных пользователей, видевших кампанию.

Мы рекомендуем смотреть на количество показов и на CTR. Высокий CTR показывает, что ваш баннер интересует покупателей и по нему часто кликают. Если у такого баннера мало показов, значит, он попадает в рекламные блоки недостаточно часто. Чтобы это исправить, повысьте ставку — баннер сможет выиграть больше аукционов и будет чаще показываться пользователям. Если показов много, но CTR низкий, понизьте ставку.

В отчёте по видеобаннерам указаны:

• Показы — количество видимых показов по стандарту IAB/MRC: 50% пикселей баннера находятся в поле зрения не менее 2 секунд. Вы платите только за эти показы.
• Клики — количество переходов по рекламе.
• Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели баннер.
• CTR — отношение кликов к показам в процентах. Например, CTR 1% значит 1 клик на 100 показов.
• Доля видимых показов — отношение количества видимых показов IAB к общему количеству показов.
• Досмотры по квартилям 25–100% — количество досмотров до 25%, 50%, 75% и 100% хронометража роликов.
• Доля досмотров 25–100% — доля досмотров до 25%, 50%, 75% и 100% хронометража роликов.
• Просмотры со звуком — количество просмотров с включённым звуком.
• Post click Конверсия — количество покупок, совершённых в течение 30 дней после клика по баннеру. Данные доступны только для продвижения товаров.
• Расход — израсходованная сумма.