1 апреля 2025 года изменился закон «О рекламе». Теперь распространители рекламы, операторы рекламных систем и посредники между ними и рекламодателями обязаны ежеквартально перечислять в федеральный бюджет 3% от дохода, полученного за распространение рекламы в интернете.
Сбор оплачивается через личный кабинет в ЕРИР. Размер сбора рассчитывается на основе данных, переданных в ОРД.
За саморекламу платить сбор не нужно.
| Тип договора | С кого взимается сбор | Сумма, с которой взимается сбор |
|---|---|---|
| Услуговый договор — заключается между заказчиком и исполнителем. | С исполнителя по договору. Если в цепочке несколько услуговых договоров, сбор взимается только с исполнителя первого услугового договора. | Полная сумма акта, которая приходится на интернет-рекламу. |
| Агентский договор — заключается между принципалом и агентом. | С каждого агента в цепочке. | Агентское вознаграждение. |
Стандартные схемы взаимодействия:
Условные обозначения:
- Д — договор;
- ДА — агентский договор;
- ДИ — договор с иностранным контрагентом;
- ДУ — услуговый договор;
- ОРС — оператор рекламной системы;
- РА — рекламное агентство;
- РД — рекламодатель;
- РР — рекламораспространитель.
Ситуация 1: РД, РА, ОРС, несколько РР #
Д1 — агентский, Д2, Д3 и далее — услуговые #
| Участник | Действия |
|---|---|
| Рекламодатель | Не оплачивает сбор. |
| Рекламное агентство | Оплачивает сбор в размере 3% от агентского вознаграждения по агентскому договору Д1. |
| ОРС | Оплачивает сбор в размере 3%, так как первым в цепочке заключает услуговый договор. Сбор оплачивается от суммы акта, которая приходится на интернет-рекламу по услуговому договору Д2. |
| Рекламораспространитель | Не оплачивает сбор. |
Все договоры — услуговые #
| Участник | Действия |
|---|---|
| Рекламодатель | Не оплачивает сбор. |
| Рекламное агентство | Оплачивает сбор в размере 3%, так как первым в цепочке заключает услуговый договор. Сбор оплачивается от суммы акта, которая приходится на интернет-рекламу по услуговому договору Д2. |
| ОРС | Не оплачивает сбор. |
| Рекламораспространитель | Не оплачивает сбор. |
Ситуация 2: РА, РР, несколько РД #
Д1, Д2 — агентские, Д3 — услуговый #
| Участник | Действия |
|---|---|
| Рекламодатель | Не оплачивает сбор. |
| Рекламное агентство | Оплачивает сбор в размере 3% от агентского вознаграждения по агентским договорам Д1 и Д2. |
| Рекламораспространитель | Оплачивает сбор в размере 3% от суммы акта, которая приходится на интернет-рекламу по услуговому договору Д3. |
Все договоры — услуговые #
| Участник | Действия |
|---|---|
| Рекламодатель | Не оплачивает сбор. |
| Рекламное агентство | Оплачивает сбор в размере 3% от суммы акта, которая приходится на интернет-рекламу по услуговым договорам Д1 и Д2. |
| Рекламораспространитель | Не оплачивает сбор. |