Креативы — это формы распространения рекламы в интернете. Например, к креативам относятся графические, текстовые, видео или аудиоматериалы.

При регистрации креатива участниками рынка Ozon присваивает ему уникальный идентификатор, который будет храниться в базе данных ОРД.

Каждому креативу Ozon присваивает маркер, который содержит закодированный идентификатор рекламы и ОРД. По этому маркеру производится проверка размещённой рекламы в сети Интернет.

Требования к идентификатору рекламы

Добавить креатив #

Вы можете загружать и выгружать данные через Excel-шаблон.

1. Перейдите в раздел Креативы и нажмите Добавить.

   

2. Укажите название креатива.

3. Выберите номер договора из предложенного списка. Если в списке нет нужного договора, создайте его в разделе Договоры.

4. Укажите, если креатив относится к саморекламе, социальной или нативной рекламе. Если вы выбрали саморекламу, в поле Контрагент укажите, кому принадлежит креатив.

   

5. Выберите тип рекламной кампании:

   • CPM — форма оплаты за 1000 показов;
   • CPC — форма оплаты за клик;
   • CPA — форма оплаты за целевое действие;
   • иное.

6. Выберите коды ОКВЭД для объекта рекламирования. При ручном вводе необходимо указать не менее четырёх знаков кода ОКВЭД в формате ХХ.ХХ.

7. Выберите тип креатива: баннер, видеоролик, аудиозапись, текстовый или текстово-графический блок, аудио/видеотрансляции в прямом эфире или иное.

   К иным креативам относятся:

   • сложные креативы: html5-баннеры, товарные фиды;
   • push-уведомления в мобильных приложениях (кроме push-уведомлений существующим клиентам, по собственным товарам поставщика рекламных данных и его аффилированных лиц);
   • email-рассылки (кроме email-рассылок существующим клиентам и по собственным товарам поставщика рекламных данных и его аффилированных лиц);
   • статьи с ссылками и без ссылок (рекомендательные, PR-публикации, обзоры, seo-статьи, посты в блоге);
   • ссылки в SEO-статьях;
   • арендные ссылки;
   • упоминание бренда в видеоролике блогера или его подкасте.

   Список креативов может дополняться.

8. Отметьте URL и укажите целевую конечную ссылку лендинга, на которую ведёт креатив.

9. Выберите местонахождение целевой аудитории, на которую направлена реклама.

10. Добавьте общее описание объекта рекламирования.

11. Нажмите Дополнительно и укажите ID креатива для работы через API.

12. Добавьте креатив через кнопку загрузки или перетащив файл в указанную область. Вы можете добавить несколько креативов одновременно.

13. Введите текстовые данные, которые содержатся на креативе.

14. Опишите изображение креатива.

15. Нажмите Добавить.

    

Подробнее о тарифах

Если вы ввели данные неправильно, это отобразится на странице. Если данные не примут в ЕРИР, вы получите уведомление в Центре уведомлений на вкладке Ошибки.

Каждому креативу Ozon присвоит ID рекламы и маркер, которые появятся в разделе Креативы.

Вы можете скопировать маркер только что созданного креатива из всплывающего окна — нажмите Копировать маркер.

Чтобы отредактировать креатив или посмотреть историю изменений, напротив нужного нажмите и выберите Редактировать или История изменений.

Найти креатив #

Чтобы найти креатив, введите в поиске ID, маркер или название креатива.

Используйте фильтры:

• тип рекламной компании,
• тип креатива,
• изначальный договор,
• дата создания,
• самореклама.

Список креативов будет отсортирован по дате добавления. По умолчанию — сначала недавно добавленные. Чтобы изменить сортировку, нажмите и выберите нужный вариант.

В столбце «Изначальный договор» отображается номер договора — гиперссылка на экземпляр договора. Если у экземпляра нет номера, отобразится его ID. Чтобы посмотреть информацию об исполнителе, заказчике и дате договора, наведите курсор на гиперссылку.

Рекомендации по размещению идентификатора #

Если вам не подходит ни один из описанных ниже форматов, обратитесь в ОРД или Роскомнадзор за рекомендациями по вашему формату.

Общие рекомендации #

• Ссылка. Добавьте идентификатор в ссылку как параметр в виде «https://site.ru/?erid=XXXXX», где «erid=XXXXX» — идентификатор. Дополнительно можно разместить ссылку в выпадающем меню рекламного объявления. Пример ссылки: https://www.site.ru/detail/3665/?erid=LjN8K7Mbs.

• Текст. Добавьте идентификатор в начале текста рекламного объявления в формате «erid: XXXXX».

• Изображение. Разместите идентификатор поверх изображения текстом в формате «erid: XXXXX» или в выпадающем меню рекламного объявления.

• Видео. Разместите идентификатор перед видео или в начале поверх него текстом в формате «erid: XXXXX» или в выпадающем меню рекламного объявления.

  В рекламных врезках (midroll) разместите идентификатор во время демонстрации врезки перед видео или в начале поверх него или в выпадающем меню рекламного объявления.

• Трансляции. После окончания трансляции разместите идентификатор в начале видеозаписи поверх видео в формате «erid: XXXXX» или в выпадающем меню рекламного объявления. Если рекламных интеграций несколько, разместите идентификаторы одним общим текстом в несколько строк.

Примеры #

• Кружок в Telegram. Разместите идентификатор текстом в формате «erid: XXXXX» в следующем за кружком сообщении или ответом на него — это поможет сохранить связность сообщений.

• Сториз. Разместите идентификатор текстом поверх видео в начале ролика в формате «erid: XXXXX». Если в сториз изображение, разместите идентификатор поверх него текстом в формате «erid: XXXXX».

• Подкаст. Разместите идентификаторы одним общим текстом в формате «erid: XXXXX» в описании выпуска подкаста.

• Аудиореклама. Разместите идентификатор в интерфейсе аудиоплеера во время проигрывания рекламной врезки в формате «erid: XXXXX».

• Архивные статьи. Если статью опубликовали до 1 сентября 2022 года, но она ещё доступна для чтения — укажите дату её публикации. Размещать идентификатор при этом не нужно.

Удаление данных #

Чтобы удалить данные, напишите на info@ord.ozon.ru какие данные хотите удалить.

Если у вас есть вопросы, изучите раздел Вопросы и ответы.