ՀԱՅ

Ո՞ր երկրից եք վաճառում

Տրաֆարետներ

Բովանդակություն

Էջի տեղեկատվությունը նախատեսված է արտերկրից վաճառողների համար։

Եթե վաճառում եք Ռուսաստանից, մարքեթփլեյսի Գիտելիքների բազայում ուսումնասիրե՛ք Առաջխաղացում բաժինը և Տրաֆարետներ հոդվածը։

Տրաֆարետներն ապրանքների առաջխաղացման գործիքներ են։ Դուք վճարում եք միայն քլիքների համար` առաջխաղացման էջից ապրանքի քարտ անցնելուց հետո։

Տրաֆարետներով դուք կարող եք՝

  • Միջինում 3,2 անգամ բարձրացնել քարտի ծածկույթը։ Սա Ozon-ի 2023 թվականի առաջին կիսամյակի տվյալներ են,
  • Պոտենցիալ գնորդներին հաճախակի ցուցադրել ապրանքները,
  • Տեղադրել ապրանքը հատուկ առանձնացված տեղերում։

Առաջարկներն արտացոլվում են՝

  • Կատեգորիաների և որոնման արդյունքների էջերում, ինչպես նաև գովազդվող ապրանքների հավաքածուների էջերում։

  • Առաջարկվող ապրանքների շարքերում՝

    • ապրանքների քարտերում,
    • զամբյուղում,
    • կայքում պատվեր գրանցելու էջերում,
    • պատվերի վճարումից հետո,
    • կարծիքների և հարցերի հավելվածներում։

  • Որոնման արդյունքների, կատեգորիաների և գովազդվող ապրանքների հավաքածուների էջերի առաջին 12 տեղերում։

Գործարկել առաջխաղացում Տրաֆարետների օգնությամբ #

Եթե ունեք պարտք, չեք կարող օգտագործել առաջխաղացման գործիքները։ Մենք կվերադարձնենք դրանց հասանելիությունը, երբ հաշվեկշիռը դրական դառնա։

Ինչպե՞ս ստուգել հաշվեկշիռը

  1. Продвижение → Трафареты («Առաջխաղացում → Տրաֆարետներ») բաժնում սեղմե՛ք Создать кампанию («Ստեղծե՛լ արշավ»)։

  1. Նշե՛ք արշավի անվանումը։

  2. Ավտոմատ կերպով կմիացնենք Ավոտմատ ռազմավարությունը։ Համակարգը հաշվի կառնի ընտրված կատեգորիաների մրցակցությունը և դրույքաչափը կփոխի այնպես, որպեսզի ապրանքը հնարավորիս հաճախ ցուցադրվի բյուջեի սահմաններում։

Հետևելու և ձեռքով դրույքաչափերը կառավարելու համար միացրե՛ք ավտոմատ ռազմավարությունը։ Կարող եք փոխել դրույքաչափերի կառավարման ռազմավարությունն արշավի մեկնարկից հետո։
Մանրամասներ արշավների կառավարման մասին

  1. Սեղմե՛ք Добавить товары («Ավելացնել ապրանքներ») կոճակը։ Կարող եք ձեռքով ընտրել աապրանքները կամ նշել կոդերի և ID-ների ցանկը։
  1. Արշավի համար սահմանե՛ք շաբաթական բյուջե՝
  • ավտոմատ ռազմավարությամբ՝3500 ռուբլուց սկսած,
  • դրույքաչափերի ձեռքով կառավարմամբ՝ 7000 ռուբլուց սկսած։

Կարտացոլվի առաջարկվող նվազագույն բյուջեն ձեր ապրանքների քանակի համար։ Արդյունավետ առաջխաղացման համար սահմանե՛ք առաջարկվող կամ ավելի բարձր արժեք։

Մանրամասներ շաբաթական բյուջեի մասին

  1. նշե՛ք արշավի իրականացման ժամկետը։
  2. Սեղմե՛ք Запустить («Գործարկել») կոճակը։

Փոխել դրույքաչափը #

Եթե ձեզ մոտ միացված է ավտոմատ ռազմավարություն, դրույքաչփը փոխել չի ստացվի։ Դրանք տեղադրվում և ճշգրտվում են ավտոմատ կերպով յուրաքանչյուր որոնման հարցման համար, որպեսզի ապրանքն ստանա ավելի շատ քլիքներ

Արշավին ապրանքներ ավելացնելուց հետո ավտոմատ կերպով նրանց համար կսահմանենք մրցակցային առաջարկներ։ Դրանք փոխելու համար անցե՛ք Продвижение → Трафареты («Առաջխաղացում → Տրաֆարետներ») բաժին և բացե՛ք արշավը։ Փոխե՛ք դրույքաչափը՝

  • մեկ ապրանքի համար լրացրե՛ք Ставка («Դրույքաչափ») սյունակի դաշտը,
  • Միանգամից մի քանի ապրանքների համար ընտրե՛ք դրանք, սեղմե՛ք Назначить ставку («Սահմանել դրույքաչափ») և նշե՛ք արժեք։
Վճարման մոդելը Նվազագույն առաջարկ
Մեկ քլիքի համար սկսած 3 ռուբլի 1 քլիքի համար

Մեկ քլիքի համար վճարման նվազագույն առաջարկը կախված է ապրանքի կատեգորիայից և ենթակատեգորիայից։ Այն արտացոլվում է ձեր անձնական հաշվում՝ առաջխաղացումը կարգավորելիս։

ապրանքի կատեգորիաներ հայտով` մեկ քլիքի համար 3 ռուբլուց ավելի
Ապրանքի կատեգորիա Չափ նվազագույն առաջարկ ռուբլով
Աքսեսուարներ 3–3,5
Հագուստ 3–3,5
Ավտոպահեստամասեր 3–3,5
Խմիչք 3–4,5
Շինարարություն և վերանորոգում 3–3,5
Կենցաղային քիմիական նյութեր 4–4,5
Կահույք 3–4,5
Գեղեցկություն և առողջություն 3–4
Տուն և այգի 3–3,5
Համակարգիչներ և նոութբուքեր 3–4
Էլեկտրոտեխնիկայի աքսեսուարներ 3–3,5
Ապրանքներ կենդանիների համար 3–5
Դեղատուն 3–5
Փոքր կենցաղային տեխնիկա 3–3,5
Սմարթֆոններ և պլանշետներ 3–3,5
Ապրանքներ սպորտի և հանգստի համար 3–4
Սպորտային հագուստ 3–3,5

Գումարները նշված են ԱԱՀ-ով։ Արժեքները կարող եք փոփոխել ցանկացած ժամանակ։ Նոր դրույքաչափի գործարկումը տևում է 1-3 ժամ։ Մրցակցող դրույքաչափ սյունակում արտացոլվում է դրույքաչափը, որով կարող եք ստանալ 50% բոլոր հնարավոր դիտումնեից՝ ելնելով նախորդ երեք օրերի ընթացքում մրցակիցների դրույքաչափերի վիճակագրությունից։

Ինչպե՞ս ընտրել դրույքաչափ և բյուջե

Ինչպե՞ս կառավարել արշավը #

Ինչպե՞ս ընտրել դրույքաչափ և բյուջե #

Որքան բարձր է դրույքաչափը, այնքան մեծ է հավանականությունը, որ գնորդները կտեսնեն ձեր ապրանքներն առանձնացված դիրքերում։ Այդպես ավելի արագ կստանաք առաջին դիտումնեը։ Փաստացի դրույքաչափը կարող է ավելի ցածր լինել, քանի որ ցուցադրված տեղից և մրցակիցների դրույքաչափերից կախված՝ համակարգը հաշվարկում է ամենահարմարը։ Միևնույն ժամանակ, այն չի կարող բարձր լինել ձեր նշած սահմանաչափից։

Բացի սահմանված դրույքաչափից մենք հաշվի ենք առնում ապրանքի քարտի մշակման որակը և գործոնները, որոնք ազդեցիկ են որոնման դիրքում։

Շաբաթական բյուջե #

Սա այն գումարն է, որը պատրաստ եք ծախսել 7 օրվա առաջխաղացման համար։ Ժամանակաշրջանի սկիզբը շաբաթվա այն օրն է, երբ ստեղծվել է արշավը։ Կամայական ընդմիջում սահմանել չի ստացվի, եթե նույնիսկ առաջխաղացումն անջատեք և վերագործարկեք ժամանակաշրջանի կեսից կամ վերջում։ Օրինակ՝ եթե արշավը ստեղծեք չորեքշաբթի օրը, բյուջեն կծախսվի մինչև հաջորդ երեքշաբթին ներառյալ։

Продвижение → Трафареты («Առաջխաղացում → Տրաֆարետներ») էջում յուրաքանչյուր արշավի բյուջեով նախատեսված գումարի վրա սեղմելով՝ կարելի է տեսնել`

  • շաբաթական արշավի օրերի սկիզբն ու վերջը, որի ընթացքում պետք է ծախսվեն գումարները,
  • ծախսված գումարը,
  • ընթացիկ ժամանակաշրջանում բյուջեի մնացորդը և օրերը։

Նվազագույն շաբաթական բյուջե՝

  • 3500 ռուբլի ավոտամատ ռազմավարությամբ արշավների համար,
  • 7000 ռուբլի՝ձեռքով կառավարվող արշավների դրույքաչափերի համար։

Օրվա ծախսը կախված է ապրանքի պահանջարկից, բայց չի գերազանցում շաբաթական բյուջեի 25%-ը՝ պայմանով, որ արշավն աշխատում է առանց ընդմիջման։
Ժամանակաշրջանի սկզբում կամ կեսին առաջխաղացումը դադարեցնելու և վերջին օրը կրկին գործարկելու դեպքում շաբաթական բյուջեի մնացած գումարը կծախսվի։

Ավտոմատ ռազմավարությամբ արշավները կարող են ունենալ միջինից բարձր առաջարկ, իսկ ծախսը կարող է հասնել շաբաթական բյուջեի 50%-ին հենց առաջին օրը, եթե՝

  • ավտոմատ ռազմավարությամբ արշավներում առաջխաղացումը դադարեցված և վերագործարկված է ժամանակաշրջանի կեսին կամ վերջում,
  • արդեն գործարկված արշավում ձեռքով կառավարվող առաջարկների ռազմավարությունը փոխված է ավտոմատ ռազմավարության։

Բյուջեն արագ չսպառելու համար ռազմավարությունը փոխե՛ք ժամանակաշրջանի սկզբում կամ վերջում։

Բյուջեն 7 օրից շուտ սպառելու դեպքում մենք կդադարեցնենք արշավը մինչև նոր շրջանի սկիզբ։ Եթե չեք ցանկանում սպասել մինչև հաջորդ շաբաթ, կարող եք ավելացնել ձեր արշավի բյուջեն՝ այն երկարացնելու նպատակով։ Երբեմն բյուջեն գերծախս է ունենում։ Այս դեպքում այն կարգավորում ենք ժամանակաշրջանի վերջում՝ վճարելով միայն այն գումարը, որը սահմանել եք արշավի համար։ Իսկ արշավի հավաքած դիտումնեը պահպանվում են։ Կարգավորում դաշտում «-» նշանով կընդգծենք ապրանքների առաջխաղացման գերծախսի հաշվետվությունները։

Ինչպե՞ս բեռնել հաշվետվությունը

Արշավները, որոնք ստանում են ավելի քիչ դիտումներ, քան կարող են, կընդգծենք դեղին եռանկյունով իրենց բյուջեի դիմաց։

Ինչպե՞ս փոխել շաբաթական բյուջեն #

Շաբաթական բյուջեն մեծացնել կամ փոքրացնել կարելի է ցանկացած ժամանակ։ Դրա համար՝

  1. Անցե՛ք Продвижение → Трафареты («Առաջխաղացում → Տրաֆարետներ») բաժին։
  2. Արշավի տողում՝ Бюджет («Բյուջե») սյունակում, սեղմե՛ք գումարի վրա։
  3. Նշե՛ք նոր արժեք և սեղմե՛ք Применить («Գործարկել») կոճակը։ Շաբաթական բյուջեն հաշվարկվում է՝ հաշվի առնելով ծախսված գումարը։

Օրինակ՝

Ձեր շաբաթական բյուջեն 10 000 ռուբլի է։ Դուք գործարկել եք ավտոմատ ռազմավարությամբ արշավ չորեքշաբթի օրը և առաջխաղացման համար մինչև շաբաթ օրը ծախսել եք 4000 ռուբլի։ Մնացած բյուջեն մինչև երեքշաբթի օրը 6000 ռուբլի է։ Օրինակ՝ դուք կարող եք՝

  • բարձրացնել բյուջեի մնացորդը մինչև 8000 ռուբլի։ Դա անելու համար բյուջեն մեծացրե՛ք մինչև 12 000 ռուբլի,
  • կրճատել բյուջեն մինչև 5000 ռուբլի։ Դա անելու համար շաբաթ օրվանից մինչև երեքշաբթի առաջխաղացման վրա ծախսեք մնացած 1000 ռուբլին և դադարեցրե’ք արշավը մինչև չորեքշաբթի,
  • կրճատել բյուջեն մինչև 3500 ռուբլի։ Բյուջեն փոխելուց հետո մենք դադարեցնում ենք արշավը մինչև հաջորդ չորեքշաբթի։

Օրական բյուջե #

Օրական բյուջեով արշավ հնարավոր էր ստեղծել մինչև 2024 թվականի հունիսի 27-ը։ Բոլոր ակտիվ արշավները դեռ շարունակում են աշխատել, բայց անջատելու դեպքում կրկին ակտիվացնել այլևս չի ստացվի։ Շուտով նման արշավները կտեղափոխենք շաբաթական բյուջե, որի մասին լրացուցիչ կտեղեկացնենք։

Օրական բյուջեն առավելագույն գումարն է, որը պատրաստ եք ծախսել մեկ օրվա համար։ Եթե բյուջեն գերծախսվում է, Ozon-ն այն կարգավորում է հաջորդ օրը։ Դուք վճարում եք միայն այն գումարը, որը սահմանել եք արշավի համար։ Արշավի ադյունքում հավաքված դիտումները պահպանվում են։ Կարգավորում դաշտում «-» նշանով ընդգծված են ապրանքների առաջխաղացման գերծախսի հաշվետվությունները։

Մանրամասներ հաշվետվությունների մասին

Արշավները, որոնք ստանում են ավելի քիչ դիտումներ, քան կարող են, ընդգծված են ։ Մենք կհամեմատենք նման արշավների ցուցանիշները մրցակիցների արդյունքների և ծախսերի հետ ու կտրամադրենք օպտիմալ բյուջե և կանխատեսում։

Օպտիմալ բյուջեն տեսնելու համար պահեք օրական բյուջեի արժեքի վրա կողքին՝

  • անհրաժեշտ արշավի Продвижение → Трафареты («Առաջխաղացում → Տրաֆարետներ») բաժնի Дневной бюджет («Օրական բյուջե») սյունակում,
  • արշավի անվան տակ գտնվող վահանակում։

Բյուջեն մեծացնելու համար սեղմե՛ք Установить («Տեղադրե՛ք»)։

Ինչպե՞ս հաշվարկել օրական բյուջեն #

Օրական բյուջեն հաշվարկելու համար անհրաժեշտ է հաշվի առնել`

  • Արշավում ապրանքների քանակը։
  • Ձեր նշած ապրանքի միջին դրույքաչափը։
  • CTR՝ Քլիքների և դիտումների քանակների միջին հարաբերակցությունը։
  • CR՝ պատվերի փոխակերպում։
  • Օրվա պատվերների քանակը, որոնք նախատեսում եք ստանալ յուրաքանչյուր ապրանքի համար։

Ընտրե’ք վճարման տեսակը, որպեսզի տեսնեք օրական բյուջեի հաշվարկի օրինակ։

Վճարում քլիքների համար

Տվյալներ հաշվարկի համար`

  • Արշավում ապրանքների քանակը՝ 10։
  • Միջին սահմանաչափ՝ 5 ռուբլի մեկ քլիքի համար։
  • CTR՝ 2%։
  • CR՝ 4%։
  • Յուրաքանչյուր ապրանքի դիմաց սպասվող պատվերների քանակ՝ օրվա ընթացքում սկսած 5-ից։

CR–ի դեպքում յուրաքանչյուր պատվերի դիմաց 4% ունենալու համար անհրաժեշտ է 25 քլիք։

10 ապրանքից յուրաքանչյուրի համար 5 պատվեր ստանալու համար անհրաժեշտ է`

Քլիքների քանակ × ապրանքի դիմաց միջին դրույքաչափ × սպասվող պատվերների քանակ × ապրանքների քանակ =25×5×5×10=6250 ռուբլի` որպես օրական բյուջե։

Ավտոմատ ռազմավարություն #

Դրույքաչափերի արժեքներին ինքնուրույն հետևելուց խուսափելու համար միացրե’ք ավտոմատ ռազմավարությունը։ Համակարգն ավտոմատ կերպով կսկսի փոխել դրույքաչափերը` կատեգորիաներում մրցակցությունը հաշվի առնելով այնպես, որ ապրանքները հնարավորինս հաճախ ցուցադրվեն շաբաթական բյուջեի սահմանում։

Ավտոմատ ռազմավարությունը հարմար է սկսնակ վաճառողներին և նրանց, ովքեր պատրաստ չեն հետևելու մրցակցության փոփոխություններին և պատվերների քանակին։

Ozon-ի 2023 թվականի տվյալներով՝ ավտոմատ ռազմավարությամբ արշավներում գովազդային ծախսերի մասնաբաժինը 22%-ով ավելի ցածր է, քան ձեռքով կառավարվող հայտերի արշավներում։

Նվազագույն բյուջե

Օրական Շաբաթական
550 ռուբլի 3500 ռուբլի

Արշավների արդյունավետությանը կարելի է հետևել ավտոմատ ռազմավարությունը միացնելուց 3-4 օր հետո։ Ալգորիթմերին ժամանակ է անհրաժեշտ, որպեսզի ձեր ապրանքի համար հարմար դրույքաչափ ընտրի՝ հաշվի առնելով տեղադրման վայրը։ Ուստի առաջին օրերին բյուջեն միանգամից չի օգտագործվում։

Փոխել և անջատել արշավը #

Продвижение → Трафареты («Առաջխաղացում → Տրաֆարետներ») բաժնում բացե’ք արշավը։ Դուք կարող եք`

  • Վերանվանել արշավը՝ սեղմե’ք անվան կողքին։
  • Անջատել արշավը՝ սեղմե’ք ։
  • Փոխե’լ արշավի մեկնարկի օրը՝ Период («Շրջան») դաշտում սեղմե’ք ամսաթվի վրա։
  • Փոխե’լ օրական բյուջեն՝ սեղմե’ք գումարի վրա և նշե’ք այլ արժեք։ Տվյալները կթարմացվեն 10 րոպեի ընթացքում։
  • Փոխե’լ շաբաթական բյուջեն՝ սեղմե’ք գումարի վրա և նշե’ք այլ արժեք։ Տվյալները կթարմացվեն 10 րոպեի ընթացքում։
  • Փոխե’լ դրույքաչափերի կառավարման ռազմավարությունը․ հնարավոր է` միացնելով կամ անջատելով ավտոմատ ռազմավարությունը։
  • Արշավից ջնջե’լ ապրանք․ պետք է սեղմե’լ ապրանքի կողքին։
  • Ջնջե’լ մի քանի ապրանք՝ ընդգծե’ք դրանք և էջի ներքևում սեղմե’ք Удалить («Ջնջել»)։
  • Ապրանքների համար սահմանել ընդհանուր դրույքաչափ, եթե միացված է ավտոմատ ռազմավարությունը։ Ընդգծե’ք ապրանքները և էջի ներքում սեղմե’ք Назначить ставку («Սահմանել դրույքաչափ»)։

Տրաֆարետների միջոցով տեսնել վիճակագրությունը #

Ինչպե՞ս բարելավվել արշավի ցուցանիշները #

  • Օգտագործե’ք Видеообложки («Տեսահոլովակներ»)։ Գլխավոր նկարի փոխարեն քարտում կարելի է ավելացնել կարճ հոլովակ։ Եթե ապրանքը հաղթել է աճուրդում, մենք տեսահոլովակը կցուցադրենք նաև որոնման համակարգում և կատեգորիաներում`
    • Տեսանյութը միանում է ավտոմատ կերպով, եթե քարտը տեսանելի է շուրջ 30%-ով,
    • Նախ տեսանյութի առաջին 8 վայրկյանները երևում են առանց ձայնի, հետո արտացոլվում է գլխավոր նկարը։

Բեռնումից հետո տեսահոլովակն անցնում է մոդերացիա, որը կարող է որոշակի ժամանակ տևել։ Այդ պատճառով խորհուրդ ենք տալիս արշավն ակտիվացնել այն ժամանակ, երբ տեսահոլովակը կհայտնվի քարտի վրա։
Մանրամասներ տեսահոլովակի բեռնման մասին

  • Օգտագործե’ք նաև այլ գործիքներ առաջխաղացման համար։

  • Հետևե’ք «Охват» («Հասանելիության») չափին` այն ցույց է տալիս պոտենցիալ հաճախորդների ցանկից այն գնորդների մասնաբաժինը, ովքեր տեսել են ձեր ապրանքը գովազդային արշավում։ Հաշվի են առնվում բոլոր հանգամանքները, երբ հնարավարություն է եղել ցուցադրելու ձեր ապրանքը գնորդներին և իրական դիտումների քանակը։

    Ինչքան բարձր է արժեքը, այնքան շատ է հավանականությունը, որ ապրանքը կգնեն։ Գնումների չափաքանակը թարմացվում է ամեն օր։

    Ցուցանիշների նշանակությունը

    Հասանելիություն Արժեք
    5%-ից ցածր ցածր ցուցանիշ` միջինից ցածր հասանելիություն |
    5-ից մինչև 12% Օպտիմալ ցուցանիշ
    12%-ից բարձր Բարձր ցուցանիշ` միջինից բարձր հասանելիություն |

    «Հասանելիության» տաղաչափությունն արտացոլվում է`

    • Продвижение → Трафареты («Առաջխաղացում → Տրաֆարետներ») էջի Охват, % («Հասանելիություն, %») սյունակում։ Արտացոլված է ընտրված ժամանակահատվածի յուրաքանչյուր արշավի բոլոր ապրանքների տվյալնրը։ Անհրաժեշտության դեպքում կարող եք բեռնել տվյալները XLSX ձևանմուշի ֆայլում։
    • Արշավի կառավարման էջում` հասանելիության չափը հաշվարկվում է յուրաքանչյուր ապրանքի համար վերջին 24 ժամվա ընթացքում։ 5%-ից ցածր հասանելիություն ունեցող ապրանքներն ընդգծված են հատուկ նշանով։ .
    Միայն այն արշավների համար, որոնց համար ձեռքով եք սահմանել առաջխաղացման դրույքաչափը։

    Մեծացնել հասանելիության չափը

    • Գնահատե’ք ապրանքի քարտի գրավչությունը։ Թերի խմբագրված քարտը կարող է լինել ցածր հասանելիության հիմնական պատճառներից մեկը։
    • Ցածր ցուցանիշներով արշավների համար`
      • եթե դրույքաչափերը տեղադրված են ձեռքով․ առավելագույն դիտումներ ստանալու համար բարձրացրե’ք դրույքաչափը և շաբաթական բյուջեն,
      • Եթե միացված է ավտոմատ ռազմավարություն․ առավելագույն դիտումներ ստանալու համար մեծացրե’ք շաբաթական բյուջեն։

Ինչպե՞ս վճարել արշավի համար #

Արշավի առաջխաղացման համար նախապես բյուջե նախատեսել անհրաժեշտ չէ։ Դուրս ենք գրում արշավի ծախսերը ամիսը մեկ անգամ։ Տրաֆարետների համար կարելի է վճարել բոնուսներով։ Բոլոր ծախսերը կարտացոլվեն`

Բովանդակություն

Hide menu

Show menu