ՀԱՅ

Ո՞ր երկրից եք վաճառում

Տրաֆարետներ

Բովանդակություն

Էջի տեղեկատվությունը նախատեսված է արտերկրից վաճառողների համար։

Եթե վաճառում եք Ռուսաստանից, մարքեթփլեյսի Գիտելիքների բազայում ուսումնասիրե՛ք Առաջխաղացում բաժինը և Տրաֆարետներ հոդվածը։

Տրաֆարետներն ապրանքների առաջխաղացման գործիքներ են։ Դուք վճարում եք միայն քլիքների համար` առաջխաղացման էջից ապրանքի քարտ անցնելուց հետո։

Տրաֆարետներով դուք կարող եք՝

  • Միջինում 3,2 անգամ բարձրացնել քարտի ծածկույթը։ Սա Ozon-ի 2023 թվականի առաջին կիսամյակի տվյալներ են,
  • Պոտենցիալ գնորդներին հաճախակի ցուցադրել ապրանքները,
  • Տեղադրել ապրանքը հատուկ առանձնացված տեղերում։

Առաջարկներն արտացոլվում են՝

  • Կատեգորիաների և որոնման արդյունքների էջերում, ինչպես նաև գովազդվող ապրանքների հավաքածուների էջերում։

  • Առաջարկվող ապրանքների շարքերում՝

    • ապրանքների քարտերում,
    • զամբյուղում,
    • կայքում պատվեր գրանցելու էջերում,
    • պատվերի վճարումից հետո,
    • կարծիքների և հարցերի հավելվածներում։

  • Որոնման արդյունքների, կատեգորիաների և գովազդվող ապրանքների հավաքածուների էջերի առաջին 12 տեղերում։

Գործարկել առաջխաղացում Տրաֆարետների օգնությամբ #

Եթե ունեք պարտք, չեք կարող օգտագործել առաջխաղացման գործիքները։ Մենք կվերադարձնենք դրանց հասանելիությունը, երբ հաշվեկշիռը դրական դառնա։

Ինչպե՞ս ստուգել հաշվեկշիռը

  1. Продвижение → Трафареты («Առաջխաղացում → Տրաֆարետներ») բաժնում սեղմե՛ք Создать кампанию («Ստեղծե՛լ արշավ»)։

  2. Նշե՛ք արշավի անվանումը։

  3. Ավտոմատ կերպով կմիացնենք Ավոտմատ ռազմավարությունը։ Համակարգը հաշվի կառնի ընտրված կատեգորիաների մրցակցությունը և դրույքաչափը կփոխի այնպես, որպեսզի ապրանքը հնարավորիս հաճախ ցուցադրվի բյուջեի սահմաններում։

Հետևելու և ձեռքով դրույքաչափերը կառավարելու համար միացրե՛ք ավտոմատ ռազմավարությունը։ Կարող եք փոխել դրույքաչափերի կառավարման ռազմավարությունն արշավի մեկնարկից հետո։
Մանրամասներ արշավների կառավարման մասին

  1. Սեղմե՛ք Добавить товары («Ավելացնել ապրանքներ») կոճակը։ Կարող եք ձեռքով ընտրել աապրանքները կամ նշել կոդերի և ID-ների ցանկը։
  1. Արշավի համար սահմանե՛ք շաբաթական բյուջե՝
  • ավտոմատ ռազմավարությամբ՝3500 ռուբլուց սկսած,
  • դրույքաչափերի ձեռքով կառավարմամբ՝ 7000 ռուբլուց սկսած։

Կարտացոլվի առաջարկվող նվազագույն բյուջեն ձեր ապրանքների քանակի համար։ Արդյունավետ առաջխաղացման համար սահմանե՛ք առաջարկվող կամ ավելի բարձր արժեք։

Մանրամասներ շաբաթական բյուջեի մասին

  1. Միացրեք բյուջեի ավտոմատ բարձրացումը: Նշեք այն տոկոսներով սկսած շաբաթական բյուջեի գումարից՝ 10%-ից մինչև 50%: Եթե բյուջեն վերջանա, ապա այն ավտոմատ կերպով կավելանա մինչև ժամկետի ավարտը, և ապրանքները կշարունակեն գովազդվել։

    Բյուջեի ավտոմատ բարձրացումը չմիացնելու համար մուտքագրեք 0%:

    Ավելին` բյուջեի ավտոմատ բարձրացման մասին

  2. Էկրանի ներքևում սեղմեք Запустить («Գործարկել»):

Ձեր ապրանքները կսկսեն աճուրդի հանվել մրցակցային դրույքաչափերով:

Փոխել դրույքաչափը #

2024 թվականի հոկտեմբերի 17-ից կթարմացնենք տրաֆարետների նվազագույն դրույքաչափերը մինչև 7 ռուբլի մեկ քլիքի համար: Որոշ կատեգորիաների համար դրույքաչափը կմնա անփոփոխ կամ կնվազի։ Այն ապրանքների համար, որոնց համար դրույքաչափը ցածր կլինի նոր արժեքներից, մենք արժեքը կփոխենք մինչև նոր նվազագույնը:

Կատեգորիաների ցանկ, որոնց դեպքում դրույքաչափը չի փոփոխվի կամ կլինի ցածր(XLSX)

Եթե ձեզ մոտ միացված է ավտոմատ ռազմավարություն, դրույքաչփը փոխել չի ստացվի։ Դրանք տեղադրվում և ճշգրտվում են ավտոմատ կերպով յուրաքանչյուր որոնման հարցման համար, որպեսզի ապրանքն ստանա ավելի շատ քլիքներ

Արշավին ապրանքներ ավելացնելուց հետո ավտոմատ կերպով նրանց համար կսահմանենք մրցակցային առաջարկներ։ Դրանք փոխելու համար անցե՛ք Продвижение → Трафареты («Առաջխաղացում → Տրաֆարետներ») բաժին և բացե՛ք արշավը։ Փոխե՛ք դրույքաչափը՝

  • մեկ ապրանքի համար լրացրե՛ք Ставка («Դրույքաչափ») սյունակի դաշտը,
  • Միանգամից մի քանի ապրանքների համար ընտրե՛ք դրանք, սեղմե՛ք Назначить ставку («Սահմանել դրույքաչափ») և նշե՛ք արժեք։

Նվազագույն դրույքաչափը 3 ռուբլի է մեկ քլիքի համար, սակայն այն կարող է տարբեր լինել ապրանքների որոշ կատեգորիաների և ենթակատեգորիաների համար: Դրույքաչափը ցուցադրվում է անձնական հաշվում առաջխաղացման կարգավորման ժամանակ:

ապրանքի կատեգորիաներ հայտով` մեկ քլիքի համար 3 ռուբլուց ավելի՝ գործում է մինչև 2024 թվականի հոկտեմբերի 17-ը
Ապրանքի կատեգորիա Չափ նվազագույն առաջարկ ռուբլով
Աքսեսուարներ 3–3,5
Հագուստ 3–3,5
Ավտոպահեստամասեր 3–3,5
Շինարարություն և վերանորոգում 3–3,5
Կենցաղային քիմիական նյութեր 4–4,5
Կահույք 3–4,5
Գեղեցկություն և առողջություն 3–4
Տուն և այգի 3–3,5
Համակարգիչներ և նոութբուքեր 3–4
Էլեկտրոտեխնիկայի աքսեսուարներ 3–3,5
Ապրանքներ կենդանիների համար 3–5
Դեղատուն 3–5
Փոքր կենցաղային տեխնիկա 3–3,5
Սմարթֆոններ և պլանշետներ 3–3,5
Ապրանքներ սպորտի և հանգստի համար 3–4
Սպորտային հագուստ 3–3,5

Գումարները նշված են ԱԱՀ-ով։ Արժեքները կարող եք փոփոխել ցանկացած ժամանակ։ Նոր դրույքաչափի գործարկումը տևում է 1-3 ժամ։ Մրցակցող դրույքաչափ սյունակում արտացոլվում է դրույքաչափը, որով կարող եք ստանալ 50% բոլոր հնարավոր դիտումնեից՝ ելնելով նախորդ երեք օրերի ընթացքում մրցակիցների դրույքաչափերի վիճակագրությունից։

Ինչպե՞ս ընտրել դրույքաչափ և բյուջե

Համեմատել որոնման դիրքերը ձեր արտադրանքի և մրցակիցների արտադրանքի համար, ինչպես նաև տեսնել, թե ինչ սակագներ և խթանման գործիքներ են օգտագործում այլ վաճառողներ հնարավոր է Аналитика → Товары в поиске → Что влияет на место в поиске («Վերլուծություն → Որոնվող ապրանքներ → Ինչն է ազդում որոնման վայրի վրա ») բաժնում:

Իմացեք ավելին «Ինչն է ազդում որոնման վարկանիշի վրա» գործիքի մասին

Ինչպե՞ս կառավարել արշավը #

Ինչպե՞ս ընտրել դրույքաչափ և բյուջե #

Որքան բարձր է դրույքաչափը, այնքան մեծ է հավանականությունը, որ գնորդները կտեսնեն ձեր ապրանքներն առանձնացված դիրքերում։ Այդպես ավելի արագ կստանաք առաջին դիտումնեը։ Փաստացի դրույքաչափը կարող է ավելի ցածր լինել, քանի որ ցուցադրված տեղից և մրցակիցների դրույքաչափերից կախված՝ համակարգը հաշվարկում է ամենահարմարը։ Միևնույն ժամանակ, այն չի կարող բարձր լինել ձեր նշած սահմանաչափից։

Բացի սահմանված դրույքաչափից մենք հաշվի ենք առնում ապրանքի քարտի մշակման որակը և գործոնները, որոնք ազդեցիկ են որոնման դիրքում։

Շաբաթական բյուջե #

Սա այն գումարն է, որը պատրաստ եք ծախսել 7 օրվա առաջխաղացման համար։ Ժամանակաշրջանի սկիզբը շաբաթվա այն օրն է, երբ ստեղծվել է արշավը։ Կամայական ընդմիջում սահմանել չի ստացվի, եթե նույնիսկ առաջխաղացումն անջատեք և վերագործարկեք ժամանակաշրջանի կեսից կամ վերջում։ Օրինակ՝ եթե արշավը ստեղծեք չորեքշաբթի օրը, բյուջեն կծախսվի մինչև հաջորդ երեքշաբթին ներառյալ։

Продвижение → Трафареты («Առաջխաղացում → Տրաֆարետներ») էջում յուրաքանչյուր արշավի բյուջեով նախատեսված գումարի վրա սեղմելով՝ կարելի է տեսնել`

  • շաբաթական արշավի օրերի սկիզբն ու վերջը, որի ընթացքում պետք է ծախսվեն գումարները,
  • ծախսված գումարը,
  • ընթացիկ ժամանակաշրջանում բյուջեի մնացորդը և օրերը,
  • բյուջեի ավտոմատ բարձրացման պարամետրերը և այն գումարը, որով այն կավելանա սպառման դեպքում:

Նվազագույն շաբաթական բյուջե՝

  • 3500 ռուբլի ավոտամատ ռազմավարությամբ արշավների համար,
  • 7000 ռուբլի՝ձեռքով կառավարվող արշավների դրույքաչափերի համար։

Օրվա ծախսը կախված է ապրանքի պահանջարկից, բայց չի գերազանցում շաբաթական բյուջեի 25%-ը՝ պայմանով, որ արշավն աշխատում է առանց ընդմիջման։
Ժամանակաշրջանի սկզբում կամ կեսին առաջխաղացումը դադարեցնելու և վերջին օրը կրկին գործարկելու դեպքում շաբաթական բյուջեի մնացած գումարը կծախսվի։

Ավտոմատ ռազմավարությամբ արշավները կարող են ունենալ միջինից բարձր առաջարկ, իսկ ծախսը կարող է հասնել շաբաթական բյուջեի 50%-ին հենց առաջին օրը, եթե՝

  • ավտոմատ ռազմավարությամբ արշավներում առաջխաղացումը դադարեցված և վերագործարկված է ժամանակաշրջանի կեսին կամ վերջում,
  • արդեն գործարկված արշավում ձեռքով կառավարվող առաջարկների ռազմավարությունը փոխված է ավտոմատ ռազմավարության։

Բյուջեն արագ չսպառելու համար ռազմավարությունը փոխե՛ք ժամանակաշրջանի սկզբում կամ վերջում։

Եթե բյուջեն ծախսվի 7 օրից ավելի արագ, մենք կդադարեցնենք առաջխաղացումը մինչև նոր ընթացքի սկիզբը: Որպեսզի չսպասեք հաջորդ շաբաթվան, ավելացրեք արշավի բյուջեն՝ այն երկարացնելու համար կամ կարգավորեք բյուջեի ավտոմատ բարձրացումը:

Երբեմն բյուջեն գերծախս է ունենում։ Այս դեպքում այն կարգավորում ենք ժամանակաշրջանի վերջում՝ վճարելով միայն այն գումարը, որը սահմանել եք արշավի համար։ Իսկ արշավի հավաքած դիտումնեը պահպանվում են։ Կարգավորում դաշտում «-» նշանով կընդգծենք ապրանքների առաջխաղացման գերծախսի հաշվետվությունները։

Ինչպե՞ս բեռնել հաշվետվությունը

Արշավները, որոնք ստանում են ավելի քիչ դիտումներ, քան կարող են, կընդգծենք դեղին եռանկյունով իրենց բյուջեի դիմաց։

Ինչպե՞ս փոխել շաբաթական բյուջեն #

Շաբաթական բյուջեն մեծացնել կամ փոքրացնել կարելի է ցանկացած ժամանակ։ Դրա համար՝

  1. Անցե՛ք Продвижение → Трафареты («Առաջխաղացում → Տրաֆարետներ») բաժին։
  2. Արշավի տողում՝ Бюджет («Բյուջե») սյունակում, սեղմե՛ք գումարի վրա։
  3. Նշե՛ք նոր արժեք և սեղմե՛ք Применить («Գործարկել») կոճակը։ Շաբաթական բյուջեն հաշվարկվում է՝ հաշվի առնելով ծախսված գումարը։

Օրինակ՝

Ձեր շաբաթական բյուջեն 10 000 ռուբլի է։ Դուք գործարկել եք ավտոմատ ռազմավարությամբ արշավ չորեքշաբթի օրը և առաջխաղացման համար մինչև շաբաթ օրը ծախսել եք 4000 ռուբլի։ Մնացած բյուջեն մինչև երեքշաբթի օրը 6000 ռուբլի է։ Օրինակ՝ դուք կարող եք՝

  • բարձրացնել բյուջեի մնացորդը մինչև 8000 ռուբլի։ Դա անելու համար բյուջեն մեծացրե՛ք մինչև 12 000 ռուբլի,
  • կրճատել բյուջեն մինչև 5000 ռուբլի։ Դա անելու համար շաբաթ օրվանից մինչև երեքշաբթի առաջխաղացման վրա ծախսեք մնացած 1000 ռուբլին և դադարեցրե’ք արշավը մինչև չորեքշաբթի,
  • կրճատել բյուջեն մինչև 3500 ռուբլի։ Բյուջեն փոխելուց հետո մենք դադարեցնում ենք արշավը մինչև հաջորդ չորեքշաբթի։

Ինչպես հաշվարկել շաբաթական բյուջեն #

Շաբաթական բյուջեն հաշվարկելիս պետք է հաշվի առնել.

  • արշավի ապրանքների քանակը,
  • ապրանքի համար ձեր կողմից սահմանված միջին դրույքաչափը,
  • CTR՝ քլիքների քանակի միջին հարաբերակցությունը ցուցադրումների քանակին,
  • CR՝ պատվերի փոխակերպում,
  • օրական պատվերների քանակը, որոնք դուք ակնկալում եք ստանալ յուրաքանչյուր ապրանքի համար։

Հաշվարկի օրինակ.

  • արշավում ապրանքների քանակը՝ 4,
  • միջին դրույքաչափ`10 ռուբլի մեկ քլիքի համար,
  • CR՝ 5%,
  • յուրաքանչյուր ապրանքի պատվերների համար ակնկալվող թիվը սկսած օրական 2-ից։

5% CR-ի դեպքում յուրաքանչյուր պատվերի համար անհրաժեշտ է 20 քլիք։

4 ապրանքների յուրաքանչյուրից 2 պատվեր ստանալու համար անհրաժեշտ է.

Սեղմումների քանակը × ապրանքի միջին դրույքաչափը× սպասվող պատվերների քանակը × ապրանքների քանակը = 20 × 10 × 2 × 4 × 7 = 11,200 ռուբլի շաբաթական բյուջե։

Բյուջեի ավտոմատ բարձրացում #

Կարող եք միացնել բյուջեի ավտոմատ բարձրացումը, որպեսզի շաբաթական բյուջեն սպառելուց հետո գովազդը չդադարի: Եթե բյուջեն ավարտվի, այն ավտոմատ կերպով կավելանա շաբաթական բյուջեից Ձեր նշած տոկոսով մինչև ժամանակաշրջանի ավարտը:

Ավտոմատ բարձրացումը կարող է ակտիվացվել 1 անգամ տվյալ ժամանակահատվածում:

Եթե շաբաթական բյուջեն սպառելու պահին պատվերներ չունեք կամ Գովազդային ծախսերի մասնաբաժինը / ԳԾՄ-ը հավասար է կամ գերազանցում է 100%-ը, ավտոմատ բարձրացումը չի ակտիվանա:

Կարող եք միացնել բյուջեի ավտոմատ բարձրացումը, արշավի ստեղծման և խմբագրման ժամանակ:

Ավտոմատ բարձրացումն անջատելու համար մուտքագրեք 0%:

Օրինակ 1

Դուք ստեղծել եք արշավ չորեքշաբթի և սահմանել եք`

  • շաբաթական բյուջե` 7000 ռուբլի,
  • ավտոմատ բարձրացման տոկոսը` 10%:

Կիրակի օրը բյուջեն ավարտվել է, ավտոմատ բարձրացումը ակտիվացել է, և բյուջեն ավելացել է 10%-ով մինչև 7700 ռուբլի` ապրանքները շարունակել են գովազդվել:

Հաջորդ չորեքշաբթի սկսվել է նոր շաբաթվա ժամանակահատվածը, բյուջեն վերադարձել է սկզբնական արժեքին՝ 7000 ռուբլի, ավտոմատ բարձրացման տոկոսը պահպանվել է՝ 10%:

Օրինակ 2

Դուք ստեղծել եք արշավ չորեքշաբթի և սահմանել եք՝

  • շաբաթական բյուջե՝ 8000 ռուբլի,
  • ավտոմատ բարձրացման տոկոսը՝ 10%:

Երկուշաբթի բյուջեն ավարտվել է, ավտոմատ բարձրացումը ակտիվացել է, և բյուջեն ավելացել է 10%-ով մինչև 8800 ռուբլի՝ ապրանքները շարունակել են գովազդվել:

Երեքշաբթի փոխել եք`

  • շաբաթական բյուջեն՝ 10 000 ռուբլի՝ նոր արժեքը կսկսի գործել միանգամից,
  • ավտոմատ բարձրացման տոկոսը՝ 20%՝ կկիրառվի միայն հաջորդ ժամանակահատվածում, քանի որ այս շրջանում արդեն ակտիվացված է ավտոմատ բարձրացումը:

Հաջորդ չորեքշաբթի կմնան այն արժեքները, որոնք սահմանել եք վերջին անգամ՝ շաբաթական բյուջեն՝ 10 000 ռուբլի, ավտոմատ բարձրացումը՝ 20%:

Օրինակ 3

Դուք ստեղծել եք արշավ չորեքշաբթի և սահմանել եք`

  • շաբաթական բյուջե` 8000 ռուբլի,
  • ավտոմատ բարձրացման տոկոսը` 10%:

Կիրակի օրը փոխել եք բյուջեն 10 000 ռուբլի և ավտոմատ բարձրացման տոկոսը` 20%: Երեքշաբթի բյուջեն ավարտվել է, ավտոմատ բարձրացումը ակտիվացել է, և բյուջեն ավելացել է 20%-ով մինչև 12 000 ռուբլի, ապրանքները շարունակել են գովազդվել:

Հաջորդ չորեքշաբթի կմնան այն արժեքները, որոնք սահմանել եք վերջին անգամ՝ շաբաթական բյուջեն՝ 10 000 ռուբլի, ավտոմատ բարձրացումը` 20%:

Ավտոմատ ռազմավարություն #

Դրույքաչափերի արժեքներին ինքնուրույն հետևելուց խուսափելու համար միացրե’ք ավտոմատ ռազմավարությունը։ Համակարգն ավտոմատ կերպով կսկսի փոխել դրույքաչափերը` կատեգորիաներում մրցակցությունը հաշվի առնելով այնպես, որ ապրանքները հնարավորինս հաճախ ցուցադրվեն շաբաթական բյուջեի սահմանում։

Ավտոմատ ռազմավարությունը հարմար է սկսնակ վաճառողներին և նրանց, ովքեր պատրաստ չեն հետևելու մրցակցության փոփոխություններին և պատվերների քանակին։

Ozon-ի 2023 թվականի տվյալներով՝ ավտոմատ ռազմավարությամբ արշավներում գովազդային ծախսերի մասնաբաժինը 22%-ով ավելի ցածր է, քան ձեռքով կառավարվող հայտերի արշավներում։

Նվազագույն բյուջե

Շաբաթական նվազագույն բյուջեն 3500 ռուբլի է:

Արշավների արդյունավետությանը կարելի է հետևել ավտոմատ ռազմավարությունը միացնելուց 3-4 օր հետո։ Ալգորիթմերին ժամանակ է անհրաժեշտ, որպեսզի ձեր ապրանքի համար հարմար դրույքաչափ ընտրի՝ հաշվի առնելով տեղադրման վայրը։ Ուստի առաջին օրերին բյուջեն միանգամից չի օգտագործվում։

Փոխել և անջատել արշավը #

Продвижение → Трафареты («Առաջխաղացում → Տրաֆարետներ») բաժնում բացե’ք արշավը։ Դուք կարող եք`

  • Վերանվանել արշավը՝ սեղմե’ք անվան կողքին։
  • Անջատել արշավը՝ սեղմե’ք ։
  • Արշավից ջնջե’լ ապրանք․ պետք է սեղմե’լ ապրանքի կողքին։
  • Ջնջե’լ մի քանի ապրանք՝ ընդգծե’ք դրանք և էջի ներքևում սեղմե’ք Удалить («Ջնջել»)։
  • Ապրանքների համար սահմանել ընդհանուր դրույքաչափ, եթե միացված է ավտոմատ ռազմավարությունը։ Ընդգծե’ք ապրանքները և էջի ներքում սեղմե’ք Назначить ставку («Սահմանել դրույքաչափ»)։
  • Փոփոխել դրույքաչափերի կառավարման ռազմավարությունը, շաբաթական բյուջեն կամ բյուջեի ավտոմատ բարձրացման կարգավորումները` արշավի ներսում Бюджет («Բյուջե») բլոկում սեղմեք :

Տրաֆարետների միջոցով տեսնել վիճակագրությունը #

Դուք կարող եք դիտել առաջխաղացման վիճակագրությունը արշավի էջում, հաշվետվության մեջ կամ Аналитика продвижения («Առաջխաղացման վիճակագրություն»)ներդիրում:

Ավելին` «Առաջխաղացման վիճակագրություն» ներդիրի մասին

Ինչպե՞ս բարելավվել արշավի ցուցանիշները #

Օգտագործե’ք նաև այլ գործիքներ առաջխաղացման համար։

Ինչպե՞ս վճարել արշավի համար #

Արշավի առաջխաղացման համար նախապես բյուջե նախատեսել անհրաժեշտ չէ։ Դուրս ենք գրում արշավի ծախսերը ամիսը մեկ անգամ։ Տրաֆարետների համար կարելի է վճարել բոնուսներով։ Բոլոր ծախսերը կարտացոլվեն`

Բովանդակություն

Hide menu

Show menu