Видеореклама

Оглавление

Видеобаннер — рекламный формат, в котором мы показываем на главной странице Ozon блок с коротким видеороликом. Вы можете рекламировать свои товары или их подборку, магазин или любую страницу на Ozon. Например, видеобаннер хорошо подходит для анонса нового продукта с подробным рассказом о его преимуществах.

Преимущества #

  • Удобный формат. Покупатели узнают в видео обо всех преимуществах вашего товара или предложения.
  • Модель оплаты — vCPM. Вы платите только за показы, в которых более 2 секунд была видна хотя бы половина баннера.
  • Баннеры показываются на ozon.ru и в мобильном приложении.
  • Единые технические требования для сайта и мобильного приложения.

Места размещения #

Как настроить кампанию #

В личном кабинете на вкладке РекламаМедийная реклама нажмите Создать кампанию и выберите Видеобаннер.

Шаг 1. Укажите название, бюджет и даты проведения #

В окне «Создать кампанию» заполните:

  • Название кампании.
  • Бюджет в день. Максимальная сумма, которую вы готовы ежедневно тратить на кампанию. Минимальный бюджет — 500 рублей в день. Если за день вы потратите меньше, мы спишем только потраченную сумму.
  • Общий бюджет.
  • Даты проведения.

Эту информацию вы можете изменить после создания кампании.

Шаг 2. Добавьте баннер #

В окне со списком баннеров нажмите Добавить баннер.

Шаг 3. Укажите ставку #

Установите ставку за 1000 показов. Минимальная ставка — 250 рублей.

Видеобаннер участвует в одном аукционе с графическими баннерами и показывается, если его ставка максимальна среди участников аукциона.

Шаг 4. Настройте таргетинг #

По авторизации #

  • Все покупатели — баннер будет показываться авторизованным и неавторизованным на Ozon покупателям.
  • Неавторизованный — баннер будет показываться покупателям, которые не авторизовались на Ozon.
  • Авторизованный — баннер будет показываться покупателям, которые авторизовались на Ozon.

По местонахождению #

Выберите регионы, в которых покупателям будет показываться баннер. Вы можете добавить их вручную или воспользоваться фильтрами по регионам доставки со складов Ozon.

Баннер будет показан покупателям в регионах, куда доставляют товары с выбранного склада.

По сегментам #

Выберите сегменты пользователей, которым будет показываться баннер:

  • Выполнено всё — баннер будет показываться покупателям, которые находятся одновременно во всех выбранных категориях.
  • Не выполнено ни одного — баннер будет показываться покупателям, которые не находятся ни в одной из выбранных категорий.
  • Выполнено хотя бы одно — баннер будет показываться покупателям, которые находятся как минимум в одной из выбранных категорий.

Вы можете добавить несколько условий для одного баннера. Например, чтобы показать баннер покупателям, которые совершали покупки в категории «Текстиль» и у которых нет подписки Ozon Premium, добавьте два набора условий. В первый набор добавьте категорию «Покупает» в категории «Текстиль» и выберите «Выполнено всё», во второй набор — категорию «У клиента есть активный Premium» и выберите «Не выполнено ни одного».

Мы не рекомендуем ставить слишком много условий. Каждый дополнительный таргетинг снижает количество показов баннера. Но и пренебрегать таргетингом не стоит. Если вы настроите таргетинг на целевую аудиторию, показатели рекламной кампании будут лучше, чем при показе случайным пользователям.

Шаг 5. Загрузите видео #

Подробнее о технических требованиях для видеобаннеров

Шаг 6. Отправьте баннер на модерацию #

После завершения настройки нажмите Отправить на модерацию. Наши модераторы посмотрят ролик и страницу товара и проверят на соответствие техническим требованиям и правилам размещения. Мы проверяем, что:

  • страница перехода соответствует ролику,
  • видео хорошего качества,
  • баннер и страница перехода не нарушают законодательство России.

Шаг 7. Активируйте баннер #

После успешного прохождения модерации баннер перейдет в статус «Приостановлен». Чтобы он появился на сайте или в мобильном приложении, его нужно активировать. Для этого на странице кампании в правом углу таблицы со списком баннеров нажмите и выберите Включить.

Статусы кампаний #

  • Активна — кампания включена, показы идут.
  • Приостановлена — активна, но у неё закончился бюджет или прошла дата окончания.
  • Запланирована — активна, но дата начала ещё не наступила.
  • Неактивна — выключена.
  • Завершена — неактивна, потому что её сроки завершились.
  • Заархивирована — перенесена в архив.

Вы не сможете поменять дату старта кампании, если она:

  • перешла в статус «Активна» и начались показы,
  • завершилась в статусе «Неактивна».

Вы можете скопировать кампанию и указать новый период проведения. Поменять дату окончания можно до момента наступления этой даты.

Как отредактировать рекламную кампанию #

На странице рекламной кампании вы можете изменить:

  • дневной и общий бюджет,
  • количество показов одному пользователю,
  • ставку,
  • период проведения.

Где посмотреть статистику по баннерам #

Статистику по рекламным кампаниям вы можете посмотреть в личном кабинете. Статистику по расходам и показам вы можете посмотреть на странице кампании.

Подробные отчёты доступны за последние 12 месяцев. Чтобы скачать отчёты в формате CSV:

  1. На странице рекламной кампании нажмите Скачать статистику.
  2. В календаре выберите период, за который хотите получить статистику.
  3. Выберите тип статистики, которую хотите посмотреть. Сейчас для видеобаннера доступен только один тип отчёта — «Расширенная статистика по видео».
  4. В поле Группировка укажите, как сгруппировать данные: по дням, неделям или месяцам.
  5. Нажмите Экспорт в CSV, чтобы сгенерировать отчёт.
  6. Нажмите , чтобы открыть раздел Последние отчёты. В нём хранятся готовые отчёты, которые вы запрашивали за текущий день. Выберите файл, чтобы скачать его к себе на устройство.

Отчёт «Расширенная статистика по видео» #

В отчёте указаны:

  • Видимые показы IAB — количество видимых показов по стандарту IAB/MRC: 50% пикселей баннера находятся в поле зрения не менее 2 секунд. Вы платите только за эти показы.
  • Показы — количество показов видеобаннера.
  • Клики — количество переходов по рекламе.
  • Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели баннер.
  • CTR — отношение кликов к показам в процентах. Например, CTR 1% значит 1 клик на 100 показов.
  • Доля видимых показов — отношение количества видимых показов IAB к общему количеству показов.
  • Досмотры по квартилям 25–100% — количество досмотров до 25%, 50%, 75% и 100% хронометража роликов.
  • Доля досмотров 25–100% — доля досмотров до 25%, 50%, 75% и 100% хронометража роликов.
  • Просмотры со звуком — количество просмотров с включенным звуком.
  • post click Конверсия — количество покупок, совершённых сразу после клика по баннеру.
  • post view Конверсия — количество покупок, совершённых в течение 30 дней после контакта с баннером, хотя бы один видимый показ.
  • Расход — израсходованная сумма.

Технические требования для видеобаннеров #

Формат видео #

  • Максимальная длительность — 30 секунд, рекомендуемая — 15 секунд.
  • Максимальный размер файла — 50 Мб, рекомендуемый — 25 Мб.
  • Соотношение сторон ролика — 16:9.
  • Разрешение — от 960 × 540px до 1920 × 1080px.
  • Кодек — H.264.

Видео будет сжато или перекодировано, чтобы оптимизировать показы на разных платформах или скоростях соединения.

Заголовок, текст и логотип #

  • Заголовок товара — до 36 символов.
  • Заголовок страницы — до 38 символов.
  • Текст — до 75 символов.
  • Логотип — в формате PNG, JPEG, JPG или GIF. Размер логотипа — 200 × 200px. Максимальный размер файла — 100 Кб.

Содержание видео, заголовка и текста #

  • Достоверные сведения о товарах и акциях.
  • Товары соответствуют указанным идентификаторам.
  • Не содержит брань, жаргон, опечатки и взрослый контент.
  • Не содержит контактную информацию.
  • Не содержит неподтвержденное превосходство. Например, «продавец номер один», «лучший партнёр Ozon».
  • Чёткое изображение и разборчивый крупный шрифт.
  • Нет сокращений, кроме общепринятых.
  • Соблюдены специальные условия рекламы для категорий «Детское питание», «БАДы», «Товары 18+», «Медицинские изделия» и «Лекарственные средства».

Рекомендации для видеобаннеров #

Хороший видеоролик:

  • Не содержит лишней информации. В видео рассказывают только о товаре на баннере и его преимуществах или условиях акции.
  • Содержит самую важную информацию в первых секундах. Большинство покупателей не смотрят рекламу до конца, но начало ролика видят более 80% аудитории.
  • Понятен без звука. По умолчанию звук в плеере выключен, в среднем его включает меньше 5% пользователей. Если в ролике есть диалоги, рекомендуем использовать субтитры.
  • Содержит указание на скидку или описание акции.