Видеореклама

Для этого типа рекламных кампаний обязательно указывать изначальный договор.

Видеобаннер — рекламный формат, в котором мы показываем на главной странице Ozon блок с коротким видеороликом. Вы можете рекламировать свои товары или их подборку, магазин или любую страницу на Ozon. Например, видеобаннер хорошо подходит для анонса нового продукта с подробным рассказом о его преимуществах.

Преимущества #

Удобный формат. Покупатели узнают в видео обо всех преимуществах вашего товара или предложения.
Модель оплаты — vCPM. Вы платите только за показы, в которых более 2 секунд была видна хотя бы половина баннера.
Баннеры показываются на ozon.ru и в мобильном приложении.
Единые технические требования для сайта и мобильного приложения.

Места размещения #

На сайте
В мобильном приложении

Как настроить кампанию #

В личном кабинете на вкладке Реклама → Медийная реклама нажмите Создать кампанию и выберите Видеобаннер.

Шаг 1. Укажите название, бюджет и даты проведения #

В окне «Создать кампанию» заполните:

Название кампании.
Бюджет в день. Максимальная сумма, которую вы готовы ежедневно тратить на кампанию. Минимальный бюджет — 1000 рублей в день. Если за день вы потратите меньше, мы спишем только потраченную сумму.
Общий бюджет.
Даты проведения.

Вы можете изменить эту информацию после создания кампании.

Шаг 2. Добавьте баннер #

В окне со списком баннеров нажмите Добавить баннер.

Шаг 3. Укажите ставку #

Установите ставку за 1000 показов. Минимальная ставка — 250 рублей.

Видеобаннер участвует в одном аукционе с графическими баннерами и показывается, если его ставка максимальна среди участников аукциона.

В разделе Ставка указана конкурентная ставка — рекомендованное значение за 1000 показов баннера. Оно рассчитывается как медиана ставок всех активных баннеров в выбранном месте размещения с учётом платформы и параметров таргетирования. У половины баннеров ставка ниже этого значения, у другой половины — выше. Значение по умолчанию равно конкурентному значению ставки.

Шаг 4. Настройте таргетинг #

По авторизации #

Все покупатели — баннер будет показываться авторизованным и неавторизованным на Ozon покупателям.
Неавторизованный — баннер будет показываться покупателям, которые не авторизовались на Ozon.
Авторизованный — баннер будет показываться покупателям, которые авторизовались на Ozon.

По местонахождению #

Выберите регионы, в которых покупателям будет показываться баннер. Вы можете добавить их вручную или воспользоваться фильтрами по регионам доставки со складов Ozon.

Баннер будет показан покупателям в регионах, куда доставляют товары с выбранного склада.

По сегментам #

Выберите сегменты пользователей, которым будет показываться баннер:

Выполнено всё — баннер будет показываться покупателям, которые находятся одновременно во всех выбранных категориях.
Не выполнено ни одного — баннер будет показываться покупателям, которые не находятся ни в одной из выбранных категорий.
Выполнено хотя бы одно — баннер будет показываться покупателям, которые находятся как минимум в одной из выбранных категорий.

Вы можете добавить несколько условий для одного баннера. Например, чтобы показать баннер покупателям, которые совершали покупки в категории «Текстиль» и у которых нет подписки Ozon Premium, добавьте два набора условий. В первый набор добавьте категорию «Покупает» в категории «Текстиль» и выберите «Выполнено всё», во второй набор — категорию «У клиента есть активный Premium» и выберите «Не выполнено ни одного».

Мы не рекомендуем ставить слишком много условий. Каждый дополнительный таргетинг снижает количество показов баннера. Но и пренебрегать таргетингом не стоит. Если вы настроите таргетинг на целевую аудиторию, показатели рекламной кампании будут лучше, чем при показе случайным пользователям.

Шаг 5. Загрузите видео #

Товар на Ozon
Страница на Ozon

Подробнее о технических требованиях для видеобаннеров

Шаг 6. Отправьте баннер на модерацию #

После завершения настройки нажмите Отправить на модерацию. Наши модераторы посмотрят ролик и страницу товара и проверят на соответствие техническим требованиям и правилам размещения. Мы проверяем, что:

страница перехода соответствует ролику,
видео хорошего качества,
баннер и страница перехода не нарушают законодательство России.

Шаг 7. Установите время показа #

После модерации кампания запускается автоматически. Чтобы отключить её, воспользуйтесь переключателем слева от идентификатора кампании.

При необходимости установите время показа баннера:

Рядом с параметром Время показа нажмите Нет ограничения.
Выберите Задать ограничения и установите время начала и окончания показа.
Нажмите Применить.

Статусы кампаний #

Активна — кампания включена, показы идут.
Приостановлена — активна, но у неё закончился бюджет или прошла дата окончания.
Запланирована — активна, но дата начала ещё не наступила.
Неактивна — выключена.
Завершена — неактивна, потому что её сроки завершились.
Заархивирована — перенесена в архив.

Вы не сможете поменять дату старта кампании, если она:

перешла в статус «Активна» и начались показы,
завершилась в статусе «Неактивна».

Вы можете скопировать кампанию и указать новый период проведения. Поменять дату окончания можно до момента наступления этой даты.

Отредактировать рекламную кампанию #

На странице рекламной кампании вы можете изменить:

период проведения,
дневной и общий бюджет,
частоту и время показа.

Посмотреть статистику по баннерам #

Статистику по рекламным кампаниям вы можете посмотреть в личном кабинете. Статистику по расходам и показам вы можете посмотреть на странице кампании.

Подробные отчёты доступны за последние 12 месяцев. Чтобы скачать отчёты в формате CSV:

На странице рекламной кампании нажмите Скачать статистику.
В календаре выберите период, за который хотите получить статистику.
Выберите тип статистики, которую хотите посмотреть. Сейчас для видеобаннера доступен только один тип отчёта — «Расширенная статистика по видео».
В поле Группировка укажите, как сгруппировать данные: по дням, неделям или месяцам.
Нажмите Экспорт в CSV, чтобы сгенерировать отчёт.
Нажмите , чтобы открыть раздел Последние отчёты. В нём хранятся готовые отчёты, которые вы запрашивали за текущий день. Выберите файл, чтобы скачать его к себе на устройство.

Отчёт «Расширенная статистика по видео» #

В отчёте указаны:

Видимые показы IAB — количество видимых показов по стандарту IAB/MRC: 50% пикселей баннера находятся в поле зрения не менее 2 секунд. Вы платите только за эти показы.
Показы — количество показов видеобаннера.
Клики — количество переходов по рекламе.
Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели баннер.
CTR — отношение кликов к показам в процентах. Например, CTR 1% значит 1 клик на 100 показов.
Доля видимых показов — отношение количества видимых показов IAB к общему количеству показов.
Досмотры по квартилям 25–100% — количество досмотров до 25%, 50%, 75% и 100% хронометража роликов.
Доля досмотров 25–100% — доля досмотров до 25%, 50%, 75% и 100% хронометража роликов.
Просмотры со звуком — количество просмотров с включенным звуком.
Post click Конверсия — количество покупок, совершённых в течение 30 дней после клика по баннеру. Данные доступны только для продвижения товаров.
Расход — израсходованная сумма.

Технические требования для видеобаннеров #

Формат видео #

Максимальная длительность — 30 секунд, рекомендуемая — 15 секунд.
Максимальный размер файла — 50 Мб, рекомендуемый — 25 Мб.
Соотношение сторон ролика — 16:9.
Разрешение — от 960 × 540px до 1920 × 1080px.
Кодек — H.264.

Видео будет сжато или перекодировано, чтобы оптимизировать показы на разных платформах или скоростях соединения.

Заголовок, текст и логотип #

Заголовок товара — до 36 символов.
Заголовок страницы — до 38 символов.
Текст — до 75 символов.
Логотип — в формате PNG, JPEG, JPG или GIF. Размер логотипа — 200 × 200px. Максимальный размер файла — 100 Кб.

Содержание видео, заголовка и текста #

Достоверные сведения о товарах и акциях.
Товары соответствуют указанным идентификаторам.
Не содержит брань, жаргон, опечатки и взрослый контент.
Не содержит контактную информацию.
Не содержит неподтвержденное превосходство. Например, «продавец номер один», «лучший партнёр Ozon».
Чёткое изображение и разборчивый крупный шрифт.
Нет сокращений, кроме общепринятых.
Соблюдены специальные условия рекламы для категорий «Детское питание», «БАДы», «Товары 18+», «Медицинские изделия» и «Лекарственные средства».

Помощь OZON