Видеореклама

Оглавление
Для этого типа рекламных кампаний обязательно указывать изначальный договор.

Видеобаннер — рекламный формат, в котором мы показываем на главной странице Ozon блок с коротким видеороликом. Вы можете рекламировать свои товары или их подборку, магазин или любую страницу на Ozon. Например, видеобаннер хорошо подходит для анонса нового продукта с подробным рассказом о его преимуществах.

Преимущества #

  • Удобный формат. Покупатели узнают в видео обо всех преимуществах вашего товара или предложения.
  • Модель оплаты — vCPM. Вы платите только за показы, в которых более 2 секунд была видна хотя бы половина баннера.
  • Баннеры показываются на ozon.ru и в мобильном приложении.
  • Единые технические требования для сайта и мобильного приложения.

Места размещения #

Настроить кампанию #

В личном кабинете на вкладке РекламаМедийная реклама нажмите Создать кампанию и выберите Видеобаннер.

Шаг 1. Укажите название, бюджет и даты проведения #

В окне «Создать кампанию» заполните:

  • Название кампании.
  • Бюджет в день. Максимальная сумма, которую вы готовы ежедневно тратить на кампанию. Минимальный бюджет — 1000 рублей в день. Если за день вы потратите меньше, мы спишем только потраченную сумму.
  • Общий бюджет.
  • Даты проведения.

Вы можете изменить эту информацию после создания кампании.

Шаг 2. Добавьте баннер #

В окне со списком баннеров нажмите Добавить баннер.

Шаг 3. Укажите ставку #

Установите ставку за 1000 показов. Минимальная ставка — 250 рублей.

Видеобаннер участвует в одном аукционе с графическими баннерами и показывается, если его ставка максимальна среди участников аукциона.

В разделе Ставка указана конкурентная ставка — рекомендованное значение за 1000 показов баннера. Оно рассчитывается как медиана ставок всех активных баннеров в выбранном месте размещения с учётом платформы и параметров таргетирования. У половины баннеров ставка ниже этого значения, у другой половины — выше. Значение по умолчанию равно конкурентному значению ставки.

Шаг 4. Настройте таргетинг #

При настройке таргетинга учитывайте информацию из блока «Прогноз» справа. Он показывает максимально возможное количество показов на выбранном рекламном месте. Прогноз приводится для справки и не гарантирует, что кампания получит прогнозируемое количество показов.

Прогноз рассчитывается на основе выбранных вами настроек географии, готовых сегментов аудитории и периода кампании. В прогнозе не учитываются сегменты, которые вы создали вручную. Если вы не указали период, по умолчанию используются показатели за 7 дней размещения на выбранном рекламном месте.

Прогноз не учитывает ставку и конкурентов с похожими настройками таргетинга. Чтобы получить больше показов, увеличьте ставку.

Выберите тип таргетинга:

Шаг 5. Загрузите видео #

Подробнее о технических требованиях для видеобаннеров

Шаг 6. Отправьте баннер на модерацию #

После завершения настройки нажмите Отправить на модерацию. Наши модераторы посмотрят ролик и страницу товара и проверят на соответствие техническим требованиям и правилам размещения. Мы проверяем, что:

  • страница перехода соответствует ролику,
  • видео хорошего качества,
  • баннер и страница перехода не нарушают законодательство России.

Шаг 7. Установите время показа #

После модерации кампания запускается автоматически. Чтобы отключить её, воспользуйтесь переключателем слева от идентификатора кампании.

При необходимости установите время показа баннера:

  1. Рядом с параметром Время показа нажмите Нет ограничения.
  2. Выберите Задать ограничения и установите время начала и окончания показа.
  3. Нажмите Применить.

Рекомендации для увеличения показов #

Если у кампании мало показов, используйте рекомендации из таблицы.

Причина Рекомендации
Ставка ниже конкурентной Измените ставку ближе к конкурентной. Увеличив ставку, вы сможете чаще выигрывать аукцион и быстрее получите больше показов.
Общий бюджет незначительно больше дневного Измените сумму общего бюджета из расчёта показов на 7 дней или уберите ограничение бюджета.

Формулы расчёта:

• Общий бюджет = желаемое количество дней показа баннера × сумма дневного бюджета.

• Сумма дневного бюджета = желаемое количество дней показа баннера ÷ 1000 × ставка за 1000 показов.
Узкая целевая аудитория При настройке нескольких сегментов вместо опции Выполнено всё выберите Выполнено хотя бы одно — тогда аудитория будет шире и баннер увидят больше покупателей.

Статусы кампаний #

  • Активна — кампания включена, показы идут.
  • Приостановлена — активна, но у неё закончился бюджет или прошла дата окончания.
  • Запланирована — активна, но дата начала ещё не наступила.
  • Неактивна — выключена.
  • Завершена — неактивна, потому что её сроки завершились.
  • Заархивирована — перенесена в архив.

Вы не сможете поменять дату старта кампании, если она:

  • перешла в статус «Активна» и начались показы,
  • завершилась в статусе «Неактивна».

Вы можете скопировать кампанию и указать новый период проведения. Поменять дату окончания можно до момента наступления этой даты.

Отредактировать рекламную кампанию #

На странице рекламной кампании вы можете изменить:

  • период проведения,
  • дневной и общий бюджет,
  • частоту и время показа.

Если рядом с дневным бюджетом появился , значит ваша кампания получает меньше показов, чем могла бы в рамках заданного бюджета.

Как увеличить количество показов

Посмотреть ERID #

Когда видеобаннер пройдёт модерацию, идентификатор ERID сформируется автоматически. Чтобы его посмотреть:

  1. В личном кабинете на вкладке РекламаМедийная реклама выберите рекламную кампанию.
  2. Напротив баннера нажмите . Идентификатор отобразится в меню.

Чтобы скопировать ERID, нажмите на него.

Если видеобаннер в архиве, вы не сможете посмотреть его ERID. Чтобы это сделать, разархивируйте видеобаннер.

Скачать отчёт по ERID #

В личном кабинете вы можете скачать отчёт со списком ERID всех креативов, прошедших модерацию. В отчёте указываются:

  • название и ID кампании,
  • название и ID видеобаннера,
  • ERID и дата его присвоения.

Чтобы скачать отчёт в формате XLSX:

  1. В личном кабинете перейдите в раздел Медийная реклама. Найдите кампании, которые нужно включить в отчёт. Для этого воспользуйтесь фильтрами или поиском по названию кампании.
  2. Нажмите Скачать в Excel → Маркировка рекламы.

Посмотреть статистику по баннерам #

Статистику по рекламным кампаниям вы можете посмотреть в личном кабинете. Статистику по расходам и показам вы можете посмотреть на странице кампании.

Подробные отчёты доступны за последние 12 месяцев. Чтобы скачать отчёты в формате CSV:

  1. На странице рекламной кампании нажмите Скачать статистику.
  2. В календаре выберите период, за который хотите получить статистику.
  3. Выберите тип статистики, которую хотите посмотреть. Сейчас для видеобаннера доступен только один тип отчёта — «Расширенная статистика по видео».
  4. В поле Группировка укажите, как сгруппировать данные: по дням, неделям или месяцам.
  5. Нажмите Экспорт в CSV, чтобы сгенерировать отчёт.
  6. Нажмите , чтобы открыть раздел Последние отчёты. В нём хранятся готовые отчёты, которые вы запрашивали за текущий день. Выберите файл, чтобы скачать его к себе на устройство.

Отчёт «Расширенная статистика по видео» #

В отчёте указаны:

  • Видимые показы IAB — количество видимых показов по стандарту IAB/MRC: 50% пикселей баннера находятся в поле зрения не менее 2 секунд. Вы платите только за эти показы.
  • Показы — количество показов видеобаннера.
  • Клики — количество переходов по рекламе.
  • Охват — количество уникальных пользователей, которые увидели баннер.
  • CTR — отношение кликов к показам в процентах. Например, CTR 1% значит 1 клик на 100 показов.
  • Доля видимых показов — отношение количества видимых показов IAB к общему количеству показов.
  • Досмотры по квартилям 25–100% — количество досмотров до 25%, 50%, 75% и 100% хронометража роликов.
  • Доля досмотров 25–100% — доля досмотров до 25%, 50%, 75% и 100% хронометража роликов.
  • Просмотры со звуком — количество просмотров с включенным звуком.
  • Post click Конверсия — количество покупок, совершённых в течение 30 дней после клика по баннеру. Данные доступны только для продвижения товаров.
  • Расход — израсходованная сумма.

Технические требования для видеобаннеров #

Формат видео #

  • Максимальная длительность — 30 секунд, рекомендуемая — 15 секунд.
  • Максимальный размер файла — 50 Мб, рекомендуемый — 25 Мб.
  • Соотношение сторон ролика — 16:9.
  • Разрешение — от 960 × 540px до 1920 × 1080px.
  • Кодек — H.264.

Видео будет сжато или перекодировано, чтобы оптимизировать показы на разных платформах или скоростях соединения.

Заголовок, текст и логотип #

  • Заголовок товара — до 36 символов.
  • Заголовок страницы — до 38 символов.
  • Текст — до 75 символов.
  • Логотип — в формате PNG, JPEG, JPG или GIF. Размер логотипа — 200 × 200px. Максимальный размер файла — 100 Кб.

Содержание видео, заголовка и текста #

  • Достоверные сведения о товарах и акциях.
  • Товары соответствуют указанным идентификаторам.
  • Не содержит брань, жаргон, опечатки и взрослый контент.
  • Не содержит контактную информацию.
  • Не содержит неподтвержденное превосходство. Например, «продавец номер один», «лучший партнёр Ozon».
  • Чёткое изображение и разборчивый крупный шрифт.
  • Нет сокращений, кроме общепринятых.
  • Соблюдены специальные условия рекламы для категорий «Детское питание», «БАДы», «Товары 18+», «Медицинские изделия» и «Лекарственные средства».

Рекомендации для видеобаннеров #

Хороший видеоролик:

  • Не содержит лишней информации. В видео рассказывают только о товаре на баннере и его преимуществах или условиях акции.
  • Содержит самую важную информацию в первых секундах. Большинство покупателей не смотрят рекламу до конца, но начало ролика видят более 80% аудитории.
  • Понятен без звука. По умолчанию звук в плеере выключен, в среднем его включает меньше 5% пользователей. Если в ролике есть диалоги, рекомендуем использовать субтитры.
  • Содержит указание на скидку или описание акции.