产品广告

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这是在类别页面、产品卡和搜索结果中显示的产品广告。您将会为每1000次产品展示或一次点击付费。

要设置广告攻势,请转到广告 页面,然后在产品广告区域中点击创建广告攻势

广告攻势的设定 #

对于产品广告类型的广告攻势,请指定:

  • 广告攻势名称;

  • 放置的位置;

  • 每日预算:您每天愿意在广告上花费多少资金。默认情况下没有限制。最最低预算为每日500卢布。如果一天内在广告上花费的资金少于您在预算中指定的金额,则从您账户中扣除实际花费的金额。 预算的全天平均花费。如果数额不足以全天连续展示,我们将自动暂停。店铺页面的展示和扣费时间之间会稍有延迟。因此,预算可能会有少量超支:每天最多占预算的10%。我们建议您将预算设置为略低于每天计划花费的金额。您可以后期在广告攻势页面上更改预算。

  • 举办日期

停止广告 #

广告页面上,您可以查看您所有广告攻势的列表。

状态列中的有效广告攻势名称旁边,您会看到有效标记。若要停止在网站和Ozon移动应用程序中展示广告,您需要:

  • 停止广告攻势:该广告攻势将变为无效。您可以随时将其重新激活。
  • 将广告攻势移至档案。您只能在将其添加到档案后的30日内将其重新激活。然后它 将被永久删除。

为此,请在广告攻势名称旁边,点击 ,并选择停止存档

统计数据 #

在个人中心内提供有关广告攻势的统计信息。可以CSV格式下载详细的报告(可提供12个月的数据)。为此需要:

  1. 在广告攻势页面上,点击下载统计数据按钮

  2. 在打开的窗口中,在日历中选择要获取其统计数据的时间段。

  3. 分组字段中,您可以指定如何对数据进行分组:按日、周、月。

  4. 点击导出为CSV以生成报告。

  5. 然后点击箭头图标以打开“最近的报告”栏目。这里存储着您当天查询的现成报告。点击所需的报告文件,将其下载到您的电脑。

在CSV文件中,您可以查看有关展示次数、点击次数、点击率、订单和型号订单、广告费用和收入的数据。在报告中,您可以查看按类别或搜索词组等展示条件分类的数据。有关CSV文件未能正确打开的指南等更多信息

某些字段的说明:

  • 产品价格:当前价格(下载文件时)。

  • 页面类型:展示位置:

    • 产品卡
    • 搜索和类别:
      • 搜索:在按搜索词组进行搜索时,在搜索结果中展示
      • 类别:在类别页面上的展示次数(不在搜索结果中)
    • 其他:我们在实验中测试的其他位置(例如在购物车中)的展示次数。
  • 展示条件:

    • 展示位置为搜索:展示产品时您所输入的搜索词组。
    • 展示位置为类别:展示产品的类别名称。
  • 点击率(click-through rate,CTR):点击次数与展示次数的比率(对于产品卡和类别搜索中的广告)。

  • 每次点击平均费率/1000次展示:所有费率的算术平均值。

  • 订单:通过广告销售的产品数量。如果客户购买了产品,则该产品被视为通过广告 销售:

    • 对于产品卡和类别搜索中的广告,在给客户展示后的3日内产品被购买。
    • 针对目录升位,在客户点击产品卡后的3日内产品被购买。
  • 型号订单:相同产品的订单,但产品模型(型号)不同。例如,用户点击链接转到一件42号长裙,然后购买了一件44号长裙。

  • 如果客户在产品展示后3日内购买了该产品的另一型号,则该订单也会被纳入到报告里。

  • 费用:在结算期内该产品的广告费用,是所有竞价成功费率的总和。

  • 收入来自型号订单的收入:所订购产品的总价值。产品的销售价格可能低于其在Ozon上的价格。例如,如果客户订阅有Ozon Premium或使用了俄罗斯储蓄银行“感谢”积分进行支付。

我们建议您关注展示次数、点击率和订单数。点击率高表明您的产品对客户具有吸引力,并且经常被点击。如果此类产品的订单或展示次数很少,这意味着该产品进入广告区域次数较小。为此,我们建议提高费率:该产品将赢得更多的竞价,并且会更频繁地向客户展示。相反,如果点击率较低,我们建议降低费率。点击率还会影响按点击付费的广告展示的概率。

CSV文件未正确打开指南 #

有时,由于不同的编码,CSV文件可能无法在Excel中正确打开。在这种情况下,请在Excel中使用从文本导入数据功能,然后程序将自动检测编码类型,并且文件将正确打开。为此:

  1. 在Excel中创建一个新文件。
  2. 转到数据→获取外部数据→自文本标签
  3. 选择已下载的带有统计数据的文件
  4. 选择分隔符号数据格式,然后点击下一步
  5. 选择分号分隔符并保存生成的文件,该文件将可以在Excel中编辑。

网络研讨会 #

有用的链接 #