品牌推荐栏

Table of Content

品牌推荐栏集横幅广告、精选商品、 网址链接及文字概述为一体。这种模式融合了 媒体宣传及商品广告的优势。

优势 #

  • 显眼的展示位置。 位于搜索结果页面中所展示商品的上方。
  • 向热门受众展示。 热门受众指的是在Ozon平台上寻找商品并且购买可能性最大的客户。
  • 吸引眼球的形式。 较高的点击率(平均为1.8%)充分证明了这一点。
  • 展示内容仅限您的商品。 您所买下的是一整个广告栏。
  • 其他商家提供的商品将不会向买家显示。 如果是在买家通过广告转到您商品卡的情况下。

展示位置 #

点击品牌推荐栏上的商品时,客户将转到商品卡, 点击横幅广告或品牌推荐栏标题时,客户将转到您指定的页面 (如精选商品页面等)。

广告活动设置 #

请转至 广告 页面,点击 创建活动 并在 媒体广告 模块中选择 品牌推荐栏 类型。

品牌推荐栏收费标准为每千次印象费用(每展示1000次的费用)。

所有广告活动都应通过审核,因此请您遵守相应的 要求.

设置广告活动需要完成:

第1步注明广告活动的名称、预算及持续时间 #

在弹窗中注明以下内容:

  • 广告活动名称。

  • 注明预算限额:

    • 日预算—指的是您可以接受的广告活动最高日均费用。日预算不得少于500卢布/日。当一天内产生的费用低于最高日预算时,系统将从您的预算中扣除实际的费用。
    • 总预算 指的是您可以接受的广告活动最终成本。总预算用完后,您的品牌推荐栏将不再进行展示。
  • 活动持续时间。

  • 您可以在此之后通过广告活动页面对预算作出相应修改。

  • 操作说明 点击 创建活动.

第2步设置广告栏设计 #

通过广告活动页面上的 展示设置 模块进行以下操作:

  1. 上传将在Ozon网站上和手机应用中 展示的广告图像(如店铺商标等)。图像 尺寸:

    • 用于网站:549×549像素;
    • 手机应用:360×90像素。
  2. 注明您的品牌名称。

  3. 添加您商品的Ozon页面链接 并注明用于广告栏的链接文字。链接文字应置于 品牌名称下方:

  • 文字长度不得超过50个字符。以确保您设计的广告活动顺利 通过审核,请不要使用形容词 最高级(如 "最佳"、"最便宜"等)。

第3步添加商品 #

在广告页面上的 精选商品 模块中点击 添加商品。在弹窗中选择您想要推广的商品 并点击 添加 。您可以添加3~9样商品。

检查已被添加至推荐栏商品 的库存是否充足。当已被添加商品的 现有库存少于3个时,推荐栏中将不再展示此商品。

第4步添加搜索词条 #

在广告活动页面上的 "广告活动设置" 模块中添加 作为广告展示基础的搜索词条。点击查看 搜索词条.

第5步设定费率 #

费率越高,产品在广告中的展示可能性越大。我们建议您 根据广告活动预算、商品价格及边际利润 设定费率。您可以随时更改费率, 而您的商品将在修改后的10分钟内 以新费率参加竞拍。

第6步开启广告活动 #

检查广告活动设置。通过 "预览" 模块可以查看 广告栏在网站上和手机应用中的 最终效果。

如果一切均准确无误,即可将开关移至开启状态 . 您的品牌推荐栏随即将参加拍卖并展示在广告栏中。

每次加载页面时,系统均会 将品牌推荐栏选入广告栏中。要使您的品牌推荐栏被选入其中一个广告栏中, 则应开启广告活动。

费率值 #

最低费率为300卢布/每千次印象。

增减值为1卢布。

系统会自动修改不正确的费率。如果费率值:

  • 小于最低值,它将自动升为最低费率。
  • 若增减值不正确,它将自动降为整数 (例如,300.7卢布将降为300卢布)。

搜索词条 #

搜索词条指的是有助于客户搜索商品的关键词。 搜索词条可以由一个或多个单词组成。您可以设定搜索关键词条,以使 精选商品、品牌或店铺部分 的广告展示在搜索结果及商品分类页面的 专门栏中。 广告将在买家搜索请求包含整个词条时进行 展示。同时,系统会自动考虑包括词条在内的词组形式, 因此搜索请求可以比搜索词条长。比如说,当您设定"冰箱"搜索词条时, 系统将会显示如下搜索 结果:"冰箱"、"博世冰箱"、 "白色冰箱"、"双室冰箱"等。

搜索词条所含的介词将被系统自动忽略。因此,不必添加仅在介词 用法上有所差异的同义词条。比如说,"咽喉痛喷雾剂"与 "用于咽喉痛的喷雾剂"两个词条 的搜索结果相同。

对于"品牌推荐栏"此类广告活动,您可以设置仅针对 具体商品的搜索词条。

添加搜索词条 #

  1. 在广告活动页面上转至 "广告活动设置" 栏目。

  2. 以逗号分隔或排成一列的形式输入词条并点击 "添加"

    词组长度限制为2~100个字符。针对一项商品最多允许 设置100个词条。不必设置同一单词的不同形式 (如"冰箱"这一单词的不同性数格),因为系统在买家搜索时 会自动考虑所搜单词的所有变化形式。设置"品牌推荐栏"类广告活动时 宜指定更为常用的词条,以便于 您所设计的广告能够适用于更多商品。

  3. 针对每个词组均需注明相应费率。

    要设置同时适用于若干词条的费率,可将它们同时选中并点击 "设置统一费率"

  4. 点击右下方的 "保存"

词条检查 #

"品牌推荐栏"类广告活动中使用的搜索词条 并不通过系统自动检查。词条及其他资料的检查 在 审核 阶段上完成。

添加否定关键词 #

此工具可以阻止广告针对特定关键词在搜索结果和分类页面中进行展示。为此,需要在 "否定关键词" 模块中点击 "编辑"

在弹窗中指定否定关键词并点击 "保存" 。 单词长度限制为2~100个字符。您可以对每个商品 或商品组添加100个及以下否定关键词。

广告活动审核 #

开启或修改广告活动后,它需要通过审核。 审核标准如下:

  • 所有材料符合 相关要求.
  • 广告主题与推广页面以及 搜索词条相符。

审核中发现错误时,广告活动将无法被激活。在此情况下,您需要进行相应的修改。

广告活动状态 #

状态 描述
正在展示 广告活动已激活,商品已开始向买家展示。
计划举行 广告活动已激活并审核成功,但尚未到启动日期。
中断——草稿 广告活动已创建。
中断——中断 广告活动已激活,但可能已经结束过期,或是预算用完。
中断——待审核 广告活动已激活,但尚未通过审核。
中断——未通过审核 广告活动已激活,但未能顺利通过审核。 请检查是否符合相关要求
中断——现货不够 广告活动已中断,因为现有的商品库存不足(要求不少于3个)。
未激活 您已关闭广告活动。
已归档 您已将广告活动归档。

关闭广告 #

您可以通过 广告 页面查看 媒体广告类广告活动的完整清单。

已激活广告活动名称 旁边的 状态 栏中会显示 已激活 。以停止广告在Ozon网站上及手机应用中进行展示, 您可以采用以下方法:

  • 将广告活动关闭,其状态将随即变为未激活。您也可以随时 重新开启。
  • 将广告活动归档。广告活动在归档后30天 内可再次开启。归档30天后,系统将自动删除广告活动, 此后您将无法将其恢复。

为此,您可以在广告活动名称旁点击 并 选择 关闭归档

如何修改广告活动设置 #

通过广告活动页面上的状态栏可以对以下项目进行修改:

  • 日预算;
  • 总预算;
  • 向一位用户展示的次数;
  • 活动持续时间。

统计数据 #

您可以通过个人中心查看广告活动统计数据。 通过广告活动页面的状态栏可以查看费用及展示次数统计数据(当日和总计)。

您可以通过个人中心查看广告活动统计数据。您可以下载CSV格式的详细报告 (可获取近12个月的数据)。 为此:

  1. 在广告活动页面上点击 下载统计数据

  2. 在弹窗口中选择您想要获取 统计数据的具体时间段。

  3. 分组 栏中,您可以指定对统计数据进行分组的方式: 按天、按周或按月。

  4. 点击 导出 CSV 文件 以生成统计报告。

  5. 然后点击箭头图标,以打开 最近 报告一栏。这一栏目中存有您当日查询的 现成报告。点击所需的报告文件并将其 下载到您的电脑。

通过CSV文件可以查看有关展示次数、点击次数、平均费率、费用及点击率的统计数据。

针对于一些字段的注释:

  • 商品价格—商品当前的价格(在您下载文件时的有效价格)。
  • 页面类型—展示位置:
    • 商品卡
    • 搜索结果和类别 :
      • 搜索结果—展示位置为按搜索词条进行搜索得出的结果。
      • 类别—展示位置为分类页面(非 搜索结果)。
  • 展示条件:
    • 展示位置 | 搜索结果—作为商品展示依据的 搜索词条。
    • 展示位置 | 类别—商品所在的 类别名称。
  • CTR 点击率(click-through rate)—点击次数与展示次数之间的 比率。

我们建议您查看展示次数、点击率和订单次数。 高点击率表示买家对您的商品感兴趣 并经常点击查看。如果该商品的相关订单或展示次数较少, 则表示着它在广告栏中的出现次数不够频繁。以解决这个问题, 我们建议您提高费率,这样商品能够赢得更多 竞拍,并将更频繁地向用户展示。相反,点击率较低的话, 我们建议您降低费率。