横幅广告

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横幅广告是一种在商品卡或手机应用分类菜单中进行商品、品牌或活动宣传的方式。 横幅广告收费标准为每千次印象费用(每展示1000次的费用)。

设置广告活动 #

第1步填写广告活动主要设置 #

  1. 要在商品卡或手机应用分类菜单中创建宣传横幅,需打开 “广告” 页面并点击 “创建活动” → “媒体广告” → “横幅广告”.
  2. 注明广告活动名称
  3. 注明广告活动的持续时间或选择永久性广告宣传。
  4. 注明预算限额:
    • 日预算指的是您可以接受的广告活动最高日均费用。日预算不得少于500卢布/日。当一天内产生的费用低于最高日预算时,系统将从您的预算中扣除实际的费用。
    • 总预算指的是您可以接受的广告活动最终成本。总预算用完后,您的横幅广告将不再进行展示。 您可以在此之后通过广告活动页面对预算作出相应修改。
日预算在一天各时段中均匀分配使用。如果余额不足以进行全天展示, 我们将自动停止投放广告,随后再重新启动。这种做法旨在 将日预算均匀分配至一天中的各个时段。横幅展示时间与扣费时间之间 存在轻微延迟。因此,可能会出现小额预算超支 达到日预算10%的情况。我们建议您将预算额设置得略低于您可接受的每日支出额。
  1. 点击创建活动

第2步上传横幅广告,并提交审核。 #

  1. 点击添加横幅

  2. 选择:

    • 展示位置。
    • 展示平台:网站或手机应用。当您选择手机应用时, 横幅将展示在手机版网站中。 如有必要,请选择受众类型。
  3. 如果您希望向特定受众显示横幅,请选择“定向广告设置”。 选择受众设置:

    • 根据买家登录状态选择:

      • 未登录买家——向未登录OZON平台的买家显示横幅。
      • 已登录买家——向已登录OZON平台的买家显示横幅。
    • 根据买家位置选择:

      • 横幅将根据买家所在地区进行显示。
      • 仓库位置。横幅将显示给 选定仓库位置的收货地区买家。
    • 根据受众类型选择将横幅显示给指定买家人群:

如果您选择多个类别,横幅将向至少属于其中类别之一的买家。

如果您已选择用户类型和地区位置,受众群体将在这些指标的交叉点进行筛选。

  1. 上传横幅并添加点击横幅后打开的页面地址(当您点击横幅时,此页面将自动打开)。

    如何创建横幅

  2. 设定横幅的每千次印象费率。费率越高,横幅的展示可能性越大。 我们建议您根据广告预算设定费率。您可以随时更改费率,而您的横幅广告将在修改后的10分钟内以新费率参加竞拍。

  3. 点击“保存并发送审核”。我们将审核您的横幅是否符合要求 ,审核结果将显示在广告活动页面上。审核时间一般不超过3小时。

审核过程 #

审核标准如下:

  • 所打开页面与横幅一致;
  • 横幅与展示位置相对应;
  • 横幅图像质量良好;
  • 横幅与所打开的页面不违反俄罗斯联邦法律。

激活横幅 #

横幅通过审核后,横幅状态将改变为 “已审核”。 您需要将其激活,以使其显示在网站或手机应用中。 为此,请在横幅信息页中点击 并选择“激活”。

广告材料要求

第3步激活广告活动 #

检查广告活动设置。如果一切准确无误,即可激活广告活动。

您的商品随即将参与竞拍,并将显示在广告栏中。

每次加载页面时,系统均会将商品选入广告栏中。要使您的商品被选入其中一个广告栏中,则应开启广告活动。

广告活动状态 #

  • 已激活:开关处于“开启”位置,显示已激活横幅 了解横幅状态详情.
  • 未激活:开关处于“关闭”位置。
  • 已中断:开关处于“开启”位置,但是由于预算用完或展示期限结束,横幅无法得以展示。
  • 已归档:横幅已被归档,并在30天后自动删除。

横幅状态 #

  • 草稿:您添加了横幅,但尚未提交审核。
  • 已激活
  • 已中断:您已自行关闭横幅展示。
  • 被拒绝:横幅未通过审核。
  • 已过时:横幅中的某些设置已过时。处于此状态的横幅无法提交审核。

如何修改广告活动设置 #

通过广告活动页面上的状态栏可以对以下项目进行修改:

  • 日预算;
  • 总预算;
  • 向一位用户展示的次数;
  • 活动持续时间。

统计数据 #

您可以通过个人中心查看广告活动统计数据。 通过广告活动页面的状态栏可以查看费用及展示次数统计数据(当日和总计)。

您可以下载CSV格式的详细报告(可获取近12个月的数据)。为此:

  1. 在广告活动页面上点击下载统计数据
  1. 在日历中选择要获取统计数据的具体时间段。

  2. 在**“分组”**栏中,您可以指定对数据进行分组的方式:按天、按周或按月。

  3. 点击**“导出CSV文件”**以生成统计报告。

  4. 然后点击箭头图标,以打开**“最近报告”**一栏。 这一栏目中存有您当日查询的现成报告。 点击所需的报告文件并将其下载到您的电脑。

通过CSV文件可以查看有关展示次数、点击次数和点击率的统计数据。

针对于一些字段的注释:

  • 页面类型——横幅广告的显示位置。
  • 展示平台——网站或手机应用。
  • 展示条件——横幅展示的商品类别(当横幅位于商品卡上时)。
  • CTR点击率(click-through rate)——点击次数与展示次数之间的比率。
  • 覆盖率——接触到广告活动信息的独立用户数量。

我们建议您查看展示次数和点击率。高点击率表示 买家对您横幅中的商品感兴趣并经常点击查看。如果横幅展示次数较少, 则表示着它在广告栏中的出现次数不够频繁。以解决这个问题, 我们建议您提高费率,横幅也能因此赢得更多竞拍,并将更频繁地向用户展示。 如果展示次数多,而点击率相对较低,我们建议您降低费率。

费率值和展示位置 #

每千次印象费率:

展示位置 平台 最低费率
产品卡 网站和手机应用 35卢布
分类菜单 手机应用 200卢布

增减值为1卢布

系统会自动修改不正确的费率。如果费率值:

  • 小于最低值,它将自动升为最低费率。
  • 若增减值不正确,它将自动降为整数(例如,520.7卢布将降为520卢布)。

在网站或OZON手机应用中查看横幅 #

您可以在OZON网站和手机应用中查看横幅的最终效果:

  1. 选择带有横幅显示位置的标签页。

  2. 找到横幅并确保它显示在正确的平台上。

    如何检查平台

    在横幅信息页上单击三个点,并选择“编辑”。在“平台”一栏中将显示:

    • 桌面——针对Ozon网站。
    • 手机平台——针对手机应用。
  3. 在已激活横幅的信息页上,单击三个点,并选择查看。当横幅显示:

    • 在OZON网站上,将打开一个带有横幅的页面。
    • 在手机应用中,将打开OZON页面。 要查看横幅,请复制链接并将其发送到您的移动设备 (例如,通过聊天应用或电子邮箱)。在手机应用中打开链接。

    如果菜单中缺少查看按钮,这表示横幅未被激活,并且无法在网站 和OZON手机应用中显示。因此,它无法被查看。

    如果网站或手机应用中未显示横幅,请确保:

    • 广告活动已启动;
    • 已指定有效的活动持续时间段;
    • 横幅已通过审核并已激活。

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