模板

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您可以一键为参加服装特价大甩卖活动的商品设置 “模板” 自动广告。为此,请打开 Marketing → Promotions (营销 → 促销活动) 部分并在 “Promos”(推广促销活动)部分中启用广告活动。

详情了解特价大甩卖活动

模板是一种用于在搜索页面、类目、商品卡中自动设置商品广告的工具。广告展示在特殊位置上,其如下:

  • 搜索结果页面、类目页面,以及精选折扣商品页面上 —— 这里,广告可以以颜色突出显示;

  • 在搜索结果第三页及其后页上 —— 在网站上,广告带着 广告 标记展示在搜索结果上面的部分中,在手机客户端中,广告带着 赞助商品 标记也展示在此部分中;

  • 在网站上 赞助商品 部分的商品卡中与在手机客户端中 精选折扣商品 部分的商品卡中,以及在 相似商品 推荐架中。

用于展示广告的搜索词句、类目以及卡片会被自动选出。

如何使用模板开启促销 #

第一步:创建广告活动 #

  1. 转到 Advertising → Product advertising(广告 → 商品广告)部分,然后点击 Create a campaign (创建活动)并选择 Stencils(模板)。

  2. 给活动取一个助于您在列表中快速操作的名称,例如 “连衣裙,2022年3月”。

  3. 如果您需要限制活动期间,给活动设定开始日期与结束日期。如果不需要,请不用给活动设定结束日期。

  4. 设置不少于500卢布的每日预算。如果您不需要设置预算限制,请选择 Don’t limit(不限制)。

  5. 点击 Create campaign(创建活动)。

第二步:添加商品 #

  1. 打开活动并点击 Add products(添加商品)**:左侧是可以选择的选项,右侧则是您已添加的选项。您可以对商品采取以下行动:

    • 通过名称、货号或 Ozon ID 搜索;
    • 按类目、品牌、价格、仓库或其他参数筛选;
    • 以列表方式添加 —— 点击 List mode(列表模式) 并同时添加几个货号或 ID 。您可以从 Products and prices → Manage Inventory(商品与价格 → 商品列表)部分的商品报告中复制列表添加商品。
  2. 当做好列表后,点击 Add products to campaign(将商品添加到活动)。

为了使广告更有效率,我们建议您将商品不同的变体合并在一张卡片中。这样,点击广告转到您店铺的买家就可以查看其他变体。如何将商品合并在一张卡片中.

第三步:设置费率 #

您可以为单独一个商品设置费率,也可以同时为几种商品设置费率。为此,请选出需要的商品并点击 Set rate(设置费率)。费率越高,买家看到您在广告位置上商品的可能性越高。

最低费率是搜索页面、类目、商品卡中每千次展示35卢布。金额含增值税。您可以随时更改数值,在更改后10分钟内您的商品将用新的费率参加拍卖。

竞争对手的费率中位数显示在 Competetive rate(竞争费率)栏中 —— 您可以基于此数设置自己的数值。

第四步:启动广告活动 #

查看广告活动设置并使用 切换器启动。从此,您的商品就参加拍卖了。

您可以随时关闭广告 —— 为此,请将切换器切换到未激活状态。

如何查看广告活动统计数据 #

费用与展示统计数据可以在活动名称下面的板中或在详细报告中查看。要下载报告,请遵循以下步骤:

  1. 在广告活动页面上点击 Download statistics(下载统计数据)。
  2. 选择期间与数据分组方式(按日,周,月)
  3. 点击 Download statistics in CSV(CSV导出)。
  4. 点击 i—— 您将看到 Completed reports(最近报告) 部分,其包含您当天所要求已生成的报告。
  5. 点击需要的文件下载。

报告将包含哪些数据 #

  • SKU 与商品名称
  • 商品价格 —— 商品在报告生成时的价格。
  • 展示次数 —— 您的商品在搜索页面、类目以及商品卡中的展示总次数。
  • 点击 —— 点击广告转到您商品卡的总次数。
  • CTR(点击率)—— 点击次数与展示次数比例。
  • 千次展示平均费率 —— 您当报告期为某个商品所设置费率的算术平均值。
  • 订单 —— 买家在观看广告后三天内订购的商品数量
  • 变体订单 —— 买家在观看广告后三天内订购商品的另一个变体数量。例如,用户点击链接转到42码的连衣裙,但却订购了44码的。
  • 收入变体订单收入 —— 订购商品或其变体的总价。商品实际销售价格可能低于其在Ozon上的价格。例如,如果用户在结账时使用了积分,总价就会低一些。