广告材料要求

Table of Content

术语 #

  1. 广告横幅 : 带有产品广告,品牌,公司,专栏,活动的图片。
  2. 广告对象 : 为产品,品牌,公司,专栏,活动。
  3. 广告消费者 : 广告横幅可能影响到的受众。
  4. 展示条件 : 展示广告横幅的条件。
  5. 着陆页 : 广告横幅指向的页面。 设置横幅时, 由广告商在广告编辑后台指出。

对内容的要求 #

  1. 横幅和着陆页必须 符合俄罗斯联邦(RF)现行法规的要求:

    • 横幅和着陆页上的信息必须准确,不得误导买家。
    • 横幅不得包含成人内容。如果横幅上有18+标签,则着陆页上可能有成人内容。
    • 禁止为俄罗斯联邦法律禁止的产品宣传提供广告材料。
  2. 允许根据特定条件 对某些类别的产品进行广告宣传:

    • 成人用品,
    • 儿童食品,
    • 药店.
  3. 必须可以从横幅的内容中清楚地理解广告的目的。

    不允许 可以
  4. 横幅上的文字必须全部用俄语书写。价格单位必须用卢布表示,必要时可以用外币表示。

  5. 横幅文字必须通顺可读。不包含错别字和缩写。例外——公认的缩写和卢布符号(₽)。

  6. 横幅文字和着陆页不应包含最高级的形容词:“最好”,“最方便”——除非经过第三方的相关研究证实。

  7. 所有图片,文本和标题必须位于安全范围内。免责声明和警告也不能超出安全范围。

  8. 图片必须是高质量,清晰且无失真的。

  9. 横幅中不应包含联系信息:电话号码,电子邮件地址或指向Ozon和Ozon Travel以外的站点的链接。

  10. 横幅中不得误导并包含有关产品,品牌,价格,折扣的虚假信息。

  11. 横幅中不得包含可能误导买家的图形用户 界面元素。例如, 不允许:

  • 从其他应用程序,系统通知或警告复制界面。 买方应清楚横幅 属于哪个应用程序;
  • 放置与网站页面或应用程序不对应的界面元素(用于播放视频,关闭窗口的按钮等);
  • 放置按钮,但可以放置链接。
不允许 可以
横幅上有一个按钮: 横幅上有一个链接:
  1. 禁止使用透明背景。如果背景为白色,则横幅必须 有连续的对照边框。

对链接的要求 #

  1. 禁止使用带有utm标签的链接,例如utm_source=adv_system&utm_medium=banner&utm_campaign=12345。 在这种情况下, 您可以使用其他参数,例如adv_campaign=12345。

  2. 该链接不得包含跳转(将用户自动转至另一个地址)。例外——将协议从HTTP更改为HTTPS。

对着陆页要求 #

  1. 着陆页应与横幅相符。
  2. 着陆页应指向任何可正常工作的Ozon.ru页面。
  3. 如果促销机制复杂,着陆页必须包含参与条件。例如,要获得折扣,您需要激活促销代码或从促销页面购买三种产品。
  4. 着陆页不应包含弹出窗口,调查表和其他干扰查看页面内容的元素。

对展示条件的要求 #

展示条件必须与横幅和着陆页的内容相对应。 对于横幅,您只能选择与广告对象直接相关的类别,也可以选择与广告对象相邻的类别。

技术要求 #

横幅

位置 平台 实际尺寸 安全范围 横幅的最大权重 格式 最低费率 横幅实例
主页 网站 2832 × 600 像素 1348 × 600 像素 150 KB PNG, JPG, GIF 400 卢布
主页 网站的移动版本/应用程序 1080 × 450 像素 984 × 354 像素 120 KB PNG, JPG 400 卢布
产品卡 网站 640 × 324 像素 512 × 324 像素 150 KB PNG, JPG 70 卢布
产品卡 应用程序 1125 × 288 像素 900 × 288 像素 120 KB PNG, JPG 70 卢布
分类菜单 应用程序 1080 × 300 像素 984 × 228 像素 12l0 KB PNG, JPG 200 卢布
促销和特别优惠(主横幅) 网站 2832 × 312 pixes 1392 × 248 像素 150 KB PNG, JPG 300 卢布
促销和特别优惠 网站/网站的移动版本/移动应用程序 1080 × 300 像素 984 × 228 像素 120 KB PNG, JPG 300 卢布
促销和特别优惠 网站/网站的移动版本/移动应用程序 1080 × 1080 像素 350 KB PNG, JPG, JPEG 300 卢布

品牌架

位置 平台 图片实际大小 最大图片权重 示例广告
类别页面/
搜索结果
网站 549×549像素 150 KB
类别页面/
搜索结果
网站/应用程序的移动版本 360×90像素

自3月9日起,可以将图像上传到应用程序
-尺寸:1080x270像素;
-保护范围:1080x185像素。
120 KB

其他要求 #

Ozon可能会毫无理由地拒绝横幅广告。