您可以用以下方式来命名商品标题：
| 自动 | 手动 |
|---|---|
| 名称以商品必需特征为基础，根据以下公式自动生成： 类型 + 型号 + 商品类目重要特征 |
您可以自行指定将显示在网站上的名称，但名称必须符合要求并且最好根据以下公式来制定： 类型 + 型号 + 商品类目重要特征 |
我们进行了调查并根据所获取的数据制定了名称模板，这些模板有下列特点：
- 最大限度地对应买家在 Ozon 网站以及 Yandex 和 Google 搜索引擎上的搜索查询；
- 包含用户最常要求的特征，例如，它们总是包含商品的类目。因此，在模板中，商品类型在大多数类目中处于首位；
- 提供商品最完整、最丰富的描述。
模板优势：
- 商品更有可能出现在 Ozon 搜索结果的第一页，因为正确的名称大大提升商品在搜索结果的位置。 -寻找您的商品或类似商品的客户会更多访问该商品卡。
- 正在寻找您的商品或类似商品的买家会更加频繁地进入商品卡片。这是因为名称中包含买家最经常搜索的特征字眼——比如商品类型。因此大多数类目的模板中该特征处于第一位。
- 商品更有可能进入Yandex 和 Google 搜索结果中的领先位置，因为它们最大程度地符合买家的搜索条件。
在模板中名称（“服装和鞋子”类目除外）是以该公式生成的：类型 + 品牌 + 型号或系列 + 类目重要特征。
不同类目的模板名称示例：
| 类目 | 模板 | 标题 |
|---|---|---|
| 电子 | 类型 + 品牌 + 型式名称 + , + 颜色 | Бытовой пылесос Samsung SC-4520S36, синий |
| 运动与休闲 | 类型 + 品牌 + 型式名称 + 俄罗斯尺码 | Коньки хоккейные СК (Спортивная Коллекция) PROFY NEXT X, 46 |
| 宠物用品 | 类型 + 品牌 + 容量 | Наполнитель для кошачьего туалета Catsan впитывающий, 10 литров |
| 服装和鞋子 | 类型 + 品牌 | Платье Bossa Nova |
自动生成标题的类别 #
系统会自动为指定的类别生成商品名称，而不管名称字段如何填写。
- 汽车用品，
- 医药保健，
- 家用电器，
- 电子游戏，
- 服饰用品和配饰，
- 居家生活，
- 印刷书籍，
- 美容与健康，
- 家具，
- 音乐，
- 鞋子，
- 服装，
- 维修与施工，
- 运动与休闲，
- 珠宝饰品，
- 电子产品。
手动命名标题 #
您可以为所有类目的商品手动添加标题。 如果您没有为这些类目指定标题，它将根据必要的特征自动生成。 “印刷书籍"类目的标题总是手动填写的，作者是自动添加的。
商品标题命名正确为什么很重要？
- 正确命名的商品标题将帮您在上传商品和审核阶段上避免错误。
- 您的商品将在 Ozon 搜索结果中有更高的位置。
- 在客户眼中您的商品会更有吸引力。在搜索结果和类目页面中，可以看到首三个标题行，这意味着它们应该包含商品最重要的特征。
例如，全名为 «Кофе Nescafe Gold растворимый сублимированный с добавлением натурального жареного молотого кофе, 95 г» 的商品在Ozon上的显示方式如下：
一般建议 #
商品标题应该按照以下顺序命名：商品类目（这是什么样的商品）+品牌或者生产者（若适用）+ 商品标题（标题和主要的特征（若适用））。
例子：
- 准确: Пазл для малышей (类目) Step Puzzle (品牌) Попугай Кеша（名称)。
- 错误: Step Puzzle Попугай Кеша (若没有类目则买家无法理解您销售什么样的货品), Пазл для малышей Попугай Кеша (没有品牌), Step Puzzle Пазл для малышей Попугай Кеша (品牌站在前面，类目站在后面)。
“美容与健康”类目的商品名称则以另一种方式生成：品牌放在第一位。所有大型生产商都支持这种标准。也就是说名称是根据以下公式生成的：品牌 + 商品名称 + 类型 + 其它重要参数。
对于“书籍”类目而言，商品名称应为书籍封面上的名称。
请不要填写过多的特征，在名称中应留下最重要的特征。
商品名称应该是什么样子的 #
| 对名称的要求 | 说明 |
|---|---|
| 应指出商品相关类型 | 比如：娃娃，柜子，智能手机，垃圾桶（“书籍”类目除外） |
| 应以大写字母开头 | 比如：台座，水杯 |
| 应由允许的字符组成 | 可以使用: - 俄语和英语字母。 - 数字。 - 符号： . , : ; ( ) - / & “。 - 感叹号和问号，如果没有它们名称将不正确（比如，如果感叹号是书籍名称的一部分）。 |
| 不能包含禁用符号 | 不能使用下列符号： - 商标 ™。 - 版权标识 ©。 - 注册商标 ®。 - [ ] , = , \ , « » 。 系统会自动将不符合要求的符号替换为空格。 |
| 最大长度 | 一个词——27个字符。 整个名称——200个字符。 |
| 在长名称中必须要包含所有的标点符号 | 请用以下符号来分割名称：. , "” / |
| 名称应是语法通顺的句子，而不是由主格和初始形式拼成的一组词语 | 审核人员将不会批准名称为“娃娃女孩玩具儿童塑料”的商品 |
| 不能包含两个以上单根词 | 型号列举除外 |
| 不含广告等不必要的信息 | 如果名称中包含下列内容，我们将不会批准该商品： - “促销”、“大甩卖”、“折扣”以及“只有今天”字眼； - 商品价格； - “最佳商品”、“独特商品”、“惊艳商品”等类似字眼； - “类似”、“仿制品”、“翻版“、”copy“、”复制品“、”1：1“、“基于”、“原版”、“original”、“正品”字眼。 |
| 不能包含音译词语（“书籍”类目除外）或大写字母。 例外情况：允许使用缩写，如GOST或生产商使用的名称，如SEGA。 |
如果名称中有大写字母拼成的词语，如“KUKLA[娃娃]，ADAPTER[充电器]”，那么审核人员将不会批准该商品。 |
| 不能包含隐藏的格式字符 | 您可以使用专门服务来找到隐藏的字符。请从已填写好的卡片中复制名称来进行检查——系统将把 Ozon 卡片上看不到的隐藏词语用藕荷色突出显示。 为了避免隐藏字符的出现，请手动编辑商品名称。 |
| 不能包含搜索同义词。在 Ozon 搜索算法中已经考虑到了所有的搜索同义词，因此在商品名称中额外使用这些词反倒会使商品在搜索结果中的位置下降。 | 比如说，这样的名称就是不合适的：“镜子壁式镜子浴室镜子走廊镜子化妆镜子大镜子” |
| 不能包含其它来源的链接或引用 | 比如：“请在小册子中查看更多信息” |
| 不能包含不间断的空格 | 禁止将位于其后的词语移动至新的一行的特殊符号。 它们在文章中是这样的： & n b s p ; |
| 不能包含HTML 标记 | 用来生成网页内容的特殊符号：< p >, < a >, < b > |
各类目命名的建议 #
印刷书籍 #
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 标题应该跟书皮上的一样。 在没有作者名和其他属性的情况下——作者名将由模板引擎从作者属性中自动添加。 如果封面上有副标题，格式应为：名称. 副标题. (无多余符号). |
名称示例: Автостопом по галактике 
名称示例: Sapiens. Краткая история человечества |
Дуглас Адамс, “АВТОСТОПОМ ПО ГАЛАКТИКЕ”, Эксклюзивная классика, АСТ Avtostopom po galaktike “Sapiens. Краткая история человечества”. Юваль Н. Х. Мягкая обложка. Нехудожественная литература |
| 一个作者文集的商品标题应该按照以下顺序命名：作者+文集+ 册数。 不同作者文集的商品标题应该按照以下顺序命名：文集+册数。 若书名不同于封面上的名称，请输入封面上的名称。 |
名称示例: Александр Беляев. Собрание сочинений в 5 томах |
Собрание книг Александра Беляева Александр Беляев, 5 томов |
| 外国书籍的标题应该用拉丁文写。 若封面上的原始名称不是拉丁文，请音译它。 |
Название: Huoshu Xuelian |
火树血恋 |
| 请使用现代俄语填写商品名称。 |
名称示例: Ростов Великий |
Ростовъ Великiй |
| 名称应按以下格式撰写，不使用多余的符号： • 第一册书名 + 第二册书名（2本书套装）； • 系列名称（3本书套装）； • 作品名称（3卷本套装）。 |
Цветик-семицветик. Умка (комплект из 2 книг) Гарри Поттер (комплект из 7 книг) 
Война и мир в 2 томах (комплект) |
Книги Гарри Поттер. Комплект из 7 книг Развивающие книжки «Маленькому почемучке». Комплект 8 шт. Комплект: Как лиса в гости ходила. Приключения старой куклы |
建筑与装修 #
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 商品标题应该按照以下顺序命名：商品类目 + 品牌或者生产者（若适用）+ 批号（若适用）+ 其他主要的特征（例如，颜色、材料、数量）。 | Полотенцесушитель Сунержа Элегия электрический, 600 x 600, ТЭН справа, Золото | Полотенцесушитель электрический, Золото |
| 若商品颜色不同，则应该注明商品具体的颜色。 | Смеситель РМС, с высоким поворотным изливом, чёрный, золотистый. SL122BL-017F | Смеситель РМС, с высоким поворотным изливом. SL122BL-017F |
| 不要把所有技术参数写进名称，名称不宜过长。商品的详细信息可以在商品卡片或简介中填写 | Строительный фен ELECTROLITE Ф 2300 | Фен строительный / технический ELECTROLITE Ф 2300 (2300 Вт, 220 В, 400/600 С, 300/500 л/мин, резиновая рукоять) |
成人用品 #
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 商品标题应该按照以下顺序命名：商品类目（这是什么样的商品）+ 品牌（若适用）+ 商品名称 + 其他主要的特征（若适用）。 | Вибратор 4sexdream «Реалистик», силикон, синий, 18 см | 4sexdream Вибратор «Реалистик», цвет: синий |
| 商品标题不应包含太多特征。 | Кукла надувная NMC Элеринг Шаян, 90 см | NMC Кукла надувная Элеринг Шаян, в позиции «стоя на коленях» высота 90 см. FDDF007SFB |
| 标题不应包含货号。 | Анальные шарики Cosmo, силикон, розовый, 23 см | Анальные шарики Cosmo, CSM-23126, розовый, 23 см |
爱好与艺术 #
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 商品标题应该按照以下顺序命名：商品类目 + 品牌或者生产者（若适用） + 其他主要的特征 （例如，游戏的名称）+ 颜色或材料（若适用）。 | Детский музыкальный инструмент Умка Бубен с проектором, жёлтый | 10 любимых песен и 3 сказки, с проектором. ТМ на батарейках. свет. Детский музыкальный инструмент Бубен. Умка свет+русифицированный чип в коробке. жёлтый |
| 不应该缩短商品类目。 | Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 цвета | Акварель худ. Невская палитра Белые ночи, 24 цвета |
| 应该完整地注明重要的商品特征。 | Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 цвета | Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 |
宠物用品 #
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 不可食用商品的名称应该按照以下顺序命名：商品类目 + 品牌或者生产者（若适用） + 批号（若适用）+ 其他重要的特征 + 颜色（若适用）+ 重量或容量。 | Поводок нейлоновый Gripalle прорезиненный, синий, 200 см | GRIPALLE Поводок нейлоновый прорезиненный, стальная фурнитура, размер: ширина 20 мм, длина 200 см, цвет синий, упакован в полиэтиленовый пакет |
| 可食用商品的标题应该按照以下顺序命名：商品类目 + 品牌或者生产者（若适用） + 批号（若适用）+ 其他重要的特征 + 味道（若适用）+ 重量或容量 | Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых стерилизованных кошек и кастрированных котов, с индейкой, 3 кг | Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых, 3 кг, 5 л |
| 应该完整地注明重要的商品特征。 | Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых стерилизованных кошек и кастрированных котов, с индейкой, 3 кг | Корм сухой Pro Plan Sterilised для взр. стерил. кошек / котов, с индейкой, 3 кг |
儿童用品 #
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 商品标题应该按照以下顺序命名：商品类目 + 品牌或者生产者（若适用） + 批号（若适用）+ 其他主要的特征 + 颜色（若适用）。 | Грузовик Нордпласт Skoda с конструктором «Мега», 28 деталей | Грузовик бол. ШКОДА с конструктором «Мега» (28 дет.) Нордпласт, ШКД31/жел.,роз., 405230310 |
| 不应该缩短商品类目。 | Музыкальная игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка» | Муз. игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка» |
美容和卫生 #
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 美容和香水类商品的名称应该按照以下顺序命名：品牌(必填) + 商品名称（具体的名称）+ 商品类目 + 其他主要的特征（若适用）。 商品名称不应该含有货号。 请注明商品应用范围和效用，例如：“回春面霜”。 |
Natura Siberica Энергия и молодость кожи by Alena Akhmadullina сыворотка для лица, 100 мл | Сыворотка для лица витамины для кожи Natura Siberica «Энергия и молодость кожи» by Alena Akhmadullina, MS-1864 |
| 美容仪器和美容配件类商品的名标题应该按照以下顺序命名：品牌+商品类目+商品名称。 | Rio Лазерный эпилятор YES! LAHC6 | Лазерный эпилятор Rio YES! (модель LAHC6) |
| 商品标题不应包含太多特征。 | BEAUTIFIC Glow Glaze крем для лица с эффектом сияния, 30 мл | Крем для ухода за кожей BEAUTIFIC Glow Glaze легкий энергетик против усталости кожи с эффектом сияния, 30 мл |
运动与休闲 #
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 商品标题不应包含太多特征。 | Фитнес-трекер Xiaomi M30, черный | Фитнес-трекер Xiaomi M30, черный, 0.96in, водонепроницаемый, с трекером сердечного ритма |
| 应该完整地注明重要的商品特征。 | Надувной матрас Matras i30 200 × 200 см, синий | Надувн. матрас Matras i30 200 × 200 см, син. |
| 不要在名称中标明商品的产地 | Подшипник ABEC-7 608-2R, 2 шт. | 2 шт. Подшипник 608-2RS (180018) NSK (Япония). Made in Indonesia. Для самокатов, роликов, скейтбордов. ABEC-7 |
文具 #
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 商品标题应该按照以下顺序命名：商品类目 + 品牌或者生产者（若适用） + 批号（若适用）+ 型号或其他主要的特征。 | Папка-регистратор Prestige РР двухсторонняя, чёрная | Папка-регистратор Prestige РР двухсторонняя, чёрная, разобранная, 712-01P-A |
| 应该完整地注明重要的商品特征。 | Папка на резинке Бюрократ Gems А4, светло-зелёный | Папка на резинке Бюрократ Gems А4, зел. |
家具 #
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 商品名称应该按照以下顺序命名：商品类目 + 品牌或者生产者（若适用）+ 批号（若适用）+ 型号（若适用）+ 大小 + 颜色。 | Комод Боровичи К800 83 × 46 × 15 см, Венге | Комод К800 83 × 46, Венге |
| 若商品颜色不同，则应该注明具体的颜色。 | Стеллаж Практик MS 150KD 75 × 40 × 150 см, Серый | Стеллаж Практик MS 150KD 75 × 40 × 150 см |
食品 #
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 商品标题应该按照以下顺序命名：商品类目 + 品牌或者生产者（若适用） + 批号（若适用）+ 其他重要的特征 + 味道（若适用）+ 重量或容量。 | Печенье песочное Latar, 168 г | Печенье песочное Latar, масса нетто: 168 г, разрешено для питания детей от 3-х лет. |
医药保健 #
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 辅助药物、维生素和生物活性添加剂类商品的名称应该按照以下顺序命名：药物的名称（如包装上所示）+ 品牌(选填) + 类目（若药物名称不含有其类目）+ 释放形式 + 剂量 + 数量/容积/重量。 可以使用制药学通用的缩写词。 |
Fish Oil VP Laboratory комплекс жиров и аминокислот, 1000 мг, 60 капсул | VP Laboratory Фиш Оил в капсулах, комплекс жиров и аминокислот |
| 医用设备、产品、按摩器和配件的商品标题应该按照以下顺序命名：类目 + 品牌 + 商品名称。 商品标题不应该包含商品型号。 |
Чаша менструальная LilaCup Атлас Премиум, синяя, L | LilaCup Атлас Премиум чаша менструальная цвет: синий |
| 镜片的商品标题应该按照一下顺序命名：类目+品牌+商品名称+佩戴期+直径+曲率半径+包装中的数量。 光焦度、直径和曲率半径应该通过 “/”符号注明。 |
Контактные линзы Alcon Dailies Total 1 Однодневные, -1.25 / 14.1 / 8.5, 30 шт. | Линзы Alcon -1.25 / 14.1 / 8.5, 30 шт. |
| 眼镜之类的商品标题应该按照以下顺序构成：类别+品牌+商品名称+光焦度（可选）。 | Очки корригирующие (для чтения) Lectio Risus P016 C80/F К1, +2 | Очки Lectio Risus |
| 商品标题不应包含太多特征。 | Зубная щетка Colgate ЗигЗаг с древесным углем, средней жёсткости, 2 штуки | Зубная щетка Colgate ЗигЗаг с древесным углем, жёсткость — средняя, в комплекте 2 штуки: розовая и белая |
电子产品与家用电器 #
| 商品标题命名的建议 | 正确 | 错误 |
|---|---|---|
| 商品标题应该按照以下顺序明明：商品类目 + 品牌 + 型号 + 颜色。 | Утюг Philips EasySpeed GC1741/70, зелёный | GC1741/70, утюг Philips EasySpeed (зелёный) |
| 商品标题不应包含太多缩写词 | Мультиварка National SMART, серебристый, чёрный | Мультиварка National SMART с управлением со смартфона, LED-дисплей, 11 автопрограмм, 145 программ ручной настройки, 860 Вт |
审核商品名称时常见的错误 #
| 错误 | 正确示例 | 错误示例 |
|---|---|---|
| 商品名称过长 | Кубик-головоломка Ablueday | Дорожный рюкзак Ablueday Кубик-головоломка Гладкий прочный Волшебный куб Бесконечный поворотный вращающийся куб Развивающие игрушки Идеально подходит для взрослых и детей Заостряет мозг Улучшает мелкую моторику Критическое мышление и решение проблем |
| 名称中用词不一致 | Ковёр в спальню декоративный противоскользящий | Спальня Декоративная противоскользящая домашняя овальная пушистая мягкая плюшевая ковер |
| 名称为拉丁语 | Румяна Joocyee янтарные | Joocyee Amber Blush High Light |
| 没有标点符号的长名称 | Набор из 5 предметов: школьный клатч, женский рюкзак, классический школьный портфель для девочек-подростков, рюкзак-сумка на пояс | Набор из 5 предметов Школьный клатч Модный женский рюкзак повседневная классический школьный портфель для девочек-подростков Рюкзак-сумка на пояс |
| 名称中有很多特殊符号 | Уксус яблочный Селен | Селен Яблочный Уксус, приправа к пище, заправка для салата, в составе: железо, магний, никель, медь, нормализует пищеварение, для печени и почек. Неоселен |
| 很多重复 | Футболка летняя женская с принтом | Женская Футболка / Летняя Футболка / Футболка с Принтом / Футболка |
| 词语过长 | Сумка с принтом Nintendo | СумкаNintendoSwitchЧемоданИгроваякартаАксессуар |
| 名称中有很多用大写字母写成的词语 | Коврики для панели приборов и консоли Hyundai Creta | КОВРИКИ ПАНЕЛИ ПРИБОРОВ И КОНСОЛИ HYUNDAI CRETA |
| 名称中包含过多商品类型列举和/或同义词 | Развивающая музыкальная игрушка Зайка | Развивающая музыкальная игрушка зайка / Умный малыш / интерактивная игрушка / голубой зайка |
| 名称中含有不允许的符号，如表情符号或汉字 | Египетский чай лемонграсс сушеный | Египетский чай лемонграсс сушеный 柠檬草  |