有了“什么影响搜索位置”工具，您可以对搜索中的商品进行分析，并且了解为什么报价位于这样或那样的位置。
该工具可以帮助您：
- 查看所选区域的买家如何看到搜索结果——商品在搜索中以怎样的顺序展示，以及它们带有什么样的照片和描述；
- 了解哪些因素会影响搜索结果中的位置；
- 看一看位置良好的商品具有什么样的指标；
- 将自己的商品与其他卖家的商品进行比较；
- 评估具有哪些参数、位于哪些区域的商品占据良好的位置；
- 了解如何优化商品卡片，以便它被更多的买家看到。
查看搜索中的商品的分析数据 #
- 进入分析 → 搜索中的商品 → 什么影响搜索结果中的位置板块。
- 输入您想要查看的搜索查询。
- 选择买家所在城市或区域。 这里考虑的是买家在设置中指出的位置或系统自动确认的位置。
- 指出需要在搜索中显示多少件商品。
- 检查参数并点击显示结果。
您面前将打开简短的搜索分析和根据该搜索查询出现的商品列表。
简短的搜索分析 #
在简短的搜索分析中，您的商品将根据最容易受到影响的参数与竞争对手的商品进行比较。
针对“您的商品有多少”参数仅对比您的商品，而针对其他参数则将您的商品与其他卖家的商品进行对比。
| 参数 | 描述 |
|---|---|
| 您的商品有多少 | 您的商品数量： •在显示多少件商品 字段您输入的样本中——比如，在前10名或前72名； • 根据该搜索查询在整个搜索结果中 |
| 符合请求 | 名称、描述和其他字段与搜索查询的符合程度。商品越符合搜索短语，它获得的分数就越多。 我们为您显示以下商品的数值： • 您指标最低的商品； •另一位卖家指标最高的商品。 点击优化卡片来查看并修改自身商品的描述。 请参考内容评级和总体建议。 |
| 搜索结果推广 | 有多少件商品启用了付费推广。 该服务在搜索中对商品进行额外提升，并帮助您提高您无法直接影响的属性。 |
| 商品评级 | 我们为您显示下列商品的评分： •您评级最低的商品； • 另一位卖家评级最高的商品。 评级影响搜索结果中的位置和买家的信任度——买家通常会选择评分高，且具有带照片和视频的详细评价的商品。 为了优化指标，请建议买家参加积分评价活动。 |
| 超级大促销 | 有多少件商品参加Ozon促销活动。比如“折扣马拉松”，“双十一”和“黑色星期五”。 为了让促销商品得到更多买家的注意，我们进行以下操作： •在搜索结果中对商品进行提高； • 在促销页面上放置商品； • 向商品卡片上添加带有促销活动名称或折扣力度的徽章。 |
搜索中的商品表格 #
在每个商品的表格中都将显示以下信息：
- 商品在搜索结果中的位置；
- 商品简短描述：照片、名称、标识符以及店铺名称；
- 推广信息：通过哪个工具推广商品，使用了什么样的出价和付费模式；
- 所有影响搜索结果的指标的最终评分；
- 用于对比的指标。
您可以根据每一项参数来查看搜索中商品的评分。 如果您想查看有关参数的提示，请将光标悬浮在其名称上。
为了您使用方便，所有参数都是根据意义而合并的。 比如，“评价”包括评分和评价数量。
在表格中针对每项参数显示下列信息：
- 评分分数——商品对要求的符合程度；
- 权重——参数对位置计算的影响程度。
您可以设置在表格中展示哪些参数并以Excel格式将其下载。
表格中的参数 #
参数分为两组：
-
由您设置的参数 ——您可以影响的基本参数。
参数 搜索结果中的权重 描述 符合请求 12% 名称、描述和其他字段与搜索查询的相符程度。商品越符合搜索短语，它获得的分数就越多。 评价 5% 由下列方面构成：
• 平均评分；
• 评价数量；
• 商品根据参数获得的分数——评级越高，评价越多，分数就越多。价格 5% 由下列方面构成：
• 买家看到的带有折扣的价格；
• 商品根据参数获得的分数。价格越低，分数就越多——然而在计算时我们不仅仅考虑最终价格，也考虑其他的参数。配送 3% 配送速度越快，商品获得的分数就越多。
速度取决于工作方案：最快的是Express，最慢的是FBS。 -
根据其他参数计算——您无法对其产生直接影响。
参数 搜索权重 描述 根据查询热门度 29% 买家根据该搜索查询进入商品卡片、购买商品、将商品添加至购物车/收藏夹/对比的频率。 商品销售 17% 在过去的60天里购买商品的频率。商品销售越多，它获得的分数就越多。 总热门度 10% 商品被购买、打开卡片、添加至购物车/收藏夹/与其他Ozon页面对比的频率 。商品越流行，它收到的分数就越多。
如何计算指标 #
表格中的指标分几步生成：
- 寻找在下列方面与搜索查询有相符之处的商品：
- 在名称中；
- 在搜索中；
- 在其他字段中。
- 计算基本参数——由它们构成综合分数和搜索结果中的位置。
- 检查商品的提升系数 ——它们不是必需的，但能够提高综合分数和搜索结果中的位置。 如果商品有提升系数，那么综合分数将乘以相应的系数，最终形成搜索结果中的总位置。
基本参数 #
我们为符合搜索查询的商品计算指标。 将所得出的数值进行对比，这样商品将以分数的形式被评估：
- 指标最高的商品获得100分；
- 指标最低的商品获得0分；
- 针对其他商品，算法将对比每件商品获得的从0到100的等级来为其分配分数。
指标相同的商品可能会获得不同的分数。 同样，具有不同指标的商品可能获得相同的分数，这是因为系统为每个搜索查询进行单独计算。
为了让商品的位置更高，请首先注重权重更高的参数。
提升系数 #
根据您销售的国家/地区，您可能可以使用或不可以使用某些提升系数。
提升系数会对商品的位置进行额外提升。 它们不是必需的，您可以自行决定是否使用提升系数。
每个参数都有自己的系数，商品的综合分数要乘以它来确定在搜索中的最终位置。
从2023年2月14日起价格指数也影响搜索结果中的位置。 它被考虑在分析中，但不会显示在表格上。
| 参数 | 提升 | 描述 |
|---|---|---|
| 超级大促销 | 取决于促销活动 | 商品对Ozon促销活动的参与。比如“折扣马拉松”，“双十一”和“黑色星期五”。 |
| 快速配送 | • FBO方案下从本地仓库配送 — 50%; • realFBS Express — 52,5%; • Ozon Fresh — 52,5%. |
FBO方案下从本地仓库配送 —从位于买家所在区域的Ozon仓库配送。 realFBS Express 和 Ozon Fresh — 几小时内送到。 |
对表格中商品操作方面的建议 #
表格中的商品顺序可能与网站上的顺序不同。 影响搜索结果的参数有多个，因此同一城市的买家在同一时间会看到不同的搜索结果。
将商品固定在第一行中 #
如果您的商品没能进入搜索结果的最前排，请将其固定并与竞争对手进行对比——
在所需商品名称旁边点击
。
将光标放在商品上的标记上，以便查看哪些内容可以进行优化。
如果您的报价不在表格中，请分析搜索结果最前排商品的参数。
如果您想对商品解除固定，请点击
。
不要对比不同时间的分数 #
买家每次寻找商品时，算法都会重新计算商品的位置。因此表格中的数据经常变化。 工具显示的是表格加载时的情况。
示例
您商品的“符合请求”指标不是很高。 您对商品卡片进行了编辑，它的内容评级提高了，但在分析中的指标却降低了。
在您编辑商品时，其他卖家可能优化了指标或对具有良好参数的商品恢复了销售。
不要叠加参数值 #
每个参数在搜索结果中都有自己的权重。 比如，评价的40分对位置的影响要比销售的40分低。
使用提升系数 #
可用的提升系数取决于您销售的国家。
请使用提升系数来提升商品：开启本地仓库销售，启用快速交货并将商品添加至促销活动。
