Şablonlar

Table of Content

Şablonlar — arama, kategori ve ürün kartlarındaki reklamları otomatik olarak özelleştirmek için kullanılan bir araçtır. Teklifler özel olarak belirlenmiş yerlerde görüntülenir:

  • Arama sonuçlarının ve kategorilerin sayfalarında, ayrıca ürünlerin promosyon koleksiyonlarında — reklam öğeleri renkli bir alt tabaka ile vurgulanabilir;

Karta dönüşüm oranını artırmak için katalogda ve arama sonuçlarında ürünleri görüntülemek için daha etkili seçenekler arıyoruz. Bu nedenle 1 Mart’tan itibaren bir deney başlatıldı, bazı alıcılar için tanıtılan ürünler gösterilecektir:

  • alışılmış mor alt zemin üzerinde şunlar bulunacaktır;
  • ürün adının altında alt zemin ve etiket olmadan;
  • bir şimşek etiketi olacaktır.

Müşterilerin yeni ürün görüntülemeye nasıl tepki vereceğini gözlemliyoruz. Deneyin sonuçlarını ek olarak bildireceğiz.

  • Arama sonuçlarının üçüncü ve sonraki sayfalarında — sitedeki arama sonuçlarının üstündeki blokta veya mobil uygulamadaki Sponsorlu ürün bloğunda.

  • Öneri raflarında:

    • ürün kartlarında;
    • sepette;
    • sitedeki sipariş sayfasında;
    • sipariş ödemesinden sonara;
    • uygulamadaki yorumlar ve sorularda;
  • Alıcıların bir kısmı için — uygulamanın ana sayfasındaki Hoşunuza gidebilir bölümünde.

Ürünlerin reklamlarını gösterdiğimiz arama ifadeleri, kategoriler ve kartlar otomatik olarak seçilir.

Şablonlarla kapak videoları nasıl çalışır #

Ana fotoğraf yerine karta kısa bir video ekleyebilirsiniz. Ürünün, şablon yardımıyla tanıtımı söz konusuysa, Ozon kapak videosunu arama ve kategori sayfalarında gösterir:

  • kart, en az %30 görünür durumdaysa video otomatik olarak açılır;
  • videonun ilk 8 saniyesi sessiz oynatılır, ardından ana fotoğraf gösterilir.

Verilerimize göre müşteriler, kapak videosu içeren kartları %24 oranında daha fazla açar.

Kapak videosu gereksinimleri #

Ayrıntılı öneriler içeren sunum

Şablonları kullanarak tanıtıma nasıl başlanır #

Adım 1. Reklam kampanyası oluşturun #

  1. Tanıtım → Şablonlar öğesine gidin, Kampanya oluşturma ve ardından Şablonlar‘a tıklayın.

  2. Listede hızlı bir şekilde gezinmenize yardımcı olacak bir kampanya adı bulun.

  3. Ödeme türünü seçin:

    • gösterim başına,
    • tıklama başına.
  4. Bir strateji seçin:

    • Maksimum kapsama alanı — teklif otomatik olarak atanır. Sistem, kategorideki rekabeti de dikkate alarak kampanyanın günlük bütçesi dahilinde, ürünü alıcılara mümkün olduğunca sık gösterecek şekilde teklifi değiştirir.

    • Sabit fiyatlı gösterimler — teklif, manuel olarak belirlenir ve istenildiği zamanda değiştirilebilir.

      Halihazırda oluşturulmuş kampanyalarda stratejiyi değiştiremezsiniz.
  5. Günlük bütçenizi en az 550 ruble olarak ayarlayın. Bütçe varsayılan olarak eşit dağıtılır.

  6. Kampanya tarihlerini belirtin.

  7. Ürünlerin otomatik eklenmesi‘ni etkinleştirin, ürün kategorisini seçin ve filtreleri ayarlayın:

    • marka,
    • fiyat,
    • depo tipi,
    • ürün durumu.

    Ayarlara göre otomatik olarak 5.000’e kadar ürün ekleyeceğiz ve kampanyayı bu kategorideki yeni ürünlerle dolduracağız. Aşağıdaki alanda kampanyaya eklenecek ürün sayısını göreceksiniz.

    Bir kategoride 5.000’den fazla ürün varsa yeni bir kampanya oluşturarak oraya manuel olarak ürün eklemeniz gerekir. “Maksimum kapsama alanı” stratejisi için kategori seçimi zorunludur.
  8. Kampanya Oluştur’u tıklayın.

Adım 2. Ürün ekleyin #

Reklamı daha etkili hale getirmek için, ürün modellerini tek bir kartta birleştirmenizi öneririz, böylece reklama tıklayan müşteriler mağazanızda bulunan tüm seçenekleri görebilir. Ürünler tek bir kartta nasıl birleştirilir.

Adım 3. Oranınızı girin #

Yalnızca “Sabit fiyatlı gösterimler” stratejisi için bir teklif seçebilirsiniz.

Kampanyaya ürün eklendikten sonra, onlar için rekabetçi teklifleri otomatik olarak atayacağız. Farklı bir teklif girmek için Tanıtım → Şablonlar sekmesine gidin ve ilgili kampanyayı açın. Teklifi değiştirin:

  • tek bir ürün için — Teklif sütunundaki alanı doldurun;
  • aynı anda birden fazla ürün için — ürünleri seçin, Teklifi ata’ya tıklayın ve bir değer girin.
Ödeme modeli Strateji Minimum teklif
Tıklama başına “Sabit fiyat” 1 tıklama başına 2 ruble
Gösterim başına “Sabit fiyat” 1000 gösterim başına 1 ruble
Gösterim başına “Maksimum kapsama alanı” Otomatik olarak belirlenir

Tutarlara KDV dahildir. Değerleri dilediğiniz zaman değiştirebilirsiniz — yeni teklifler 10 dakika sonra etkin olur.

Rekabetçi teklif sütunu, rakiplerin son üç güne ait tekliflerine ilişkin istatistiklere göre, tüm olası gösterimlerin veya tıklamaların %50’sine kadarını alabileceğiniz teklifi gösterir.

Adım 4. Reklam kampanyanızı etkinleştirin #

Reklam kampanyasının ayarlarını kontrol edin ve anahtarı kullanarak başlatın. Ürünleriniz artık açık artırmada.

Reklamları istediğiniz zaman kapatabilirsiniz — bunu yapmak için anahtarı etkin olmayan konuma getirin.

Borç durumunda, şablonlara erişimi askıya alacağız ve hesabınızdaki tutar 30.000 rubleyi aştığında yeniden başlayacağız

Bütçenin eşit olarak dağıtılması #

Sistem, varsayılan olarak kampanya bütçesini 24 saate eşit olarak yayar. Kampanyaya çok sayıda ürün katılırsa, yüksek teklif verilirse ve düşük bir bütçe belirlenirse gösterimler daha erken durabilir.

Eşit dağılımı, kampanya oluştururken ve Tanıtım → Şablonlar bölümünden devre dışı bırakabilirsiniz:

  1. Kampanyayı açın ve günlük bütçeyi seçin.
  2. Güne eşit olarak dağıt fonksiyonunu devre dışı bırakın.
  3. Uygula’ya tıklayın.
Eşit dağıtım fonksiyonu devre dışı bırakıldıktan sonra kampanyanın ilk saatlerinde günlük bütçe bitebilir.

Stratejiler arasındaki fark #

“Maksimum kapsama alanı” — teklif otomatik olarak atanır. Sistem, kategorideki rekabeti dikkate alarak, kampanyanın günlük bütçesi dahilinde, ürünü alıcılara mümkün olduğunca sık gösterecek şekilde teklifi değiştirir.

“Sabit fiyatlı gösterimler” — teklifler manuel olarak atanır ve istenildiği zaman değiştirilebilir.

Kampanya oluşturulduktan sonra stratejisi değiştirilemez.

Reklam kampanyasındaki istatistikler nasıl görünebilir #

Harcamalar ve gösterimlerle ilgili istatistikler, panelde kampanya adının altında veya ayrıntılı bir raporda görüntülenebilir. Raporu indirmek için:

  1. Reklam kampanyası sayfasında Dİstatistikleri indir‘e tıklayın.
  2. Verileri gruplandırma tarihini ve yöntemini seçin: günlere, haftalara veya aylara göre.
  3. CSV Dosyasına Aktar’a tıklayın.
  4. Tıklayın Completed reports (Son raporlar) bölümü açılacak.
  5. İndirmek istediğiniz dosyaya tıklayın.

Raporda hangi veriler olacak #

  • SKU ve ürün adı.
  • Ürünlerin fiyatı — raporlama sırasında ürünlerin maliyeti.
  • Gösterimler — ürününüzün arama, kategoriler ve kartlardaki toplam gösterim sayısı.
  • Tıklamalar — reklamdan kartınıza yapılan toplam tıklama sayısı.
  • TO (tıklama oranı) — tıklama sayısının gösterim sayısına oranı.
  • 1000 gösterim başına ortalama teklif, rapor döneminde bu ürün için belirttiğiniz tüm tekliflerin aritmetik ortalamasıdır.
  • Siparişler — reklamı görüntüledikten sonraki 3 gün içinde müşteriler tarafından sipariş edilen ürünlerin sayısı.
  • Modelin Siparişleri — reklamı görüntüledikten sonraki 3 gün içinde başka bir ürün çeşidi için verilen siparişler. Örneğin, bir kullanıcı 42 beden elbisenin bağlantısına tıkladı ve 44 beden bir elbise satın aldı.
  • Gelir — kampanyadaki belirli bir ürünün tüm siparişlerinin toplam tutarıdır.
  • Model siparişlerinden elde edilen gelir — belirli bir varyasyon veya modeldeki tüm ürün siparişlerin toplam tutarıdır.
Kampanyaya 1000 ruble fiyatı olan mavi bir elbise eklediyseniz ve alıcılar sizden 10 adet aynı elbisenin mavisini değil de kırmızısını satın aldıysa Gelir alanında 0, Model siparişlerinden elde edilen gelir alanında ise 10 000 ruble değerini göreceksiniz. Her bir ürünün ne kadar kar getirdiğini değerlendirmek için Gelir ve Model siparişlerinden elde edilen gelir alanlarındaki değerleri toplayın.

Gelir hesaplanırken alıcının ürünleri satın aldığı fiyat dikkate alınır. Alıcı ürünü bir kampanyadan satın aldıysa veya ödeme yapmak için puan kullandıysa, alıcının satın aldığı fiyat, belirlediğiniz fiyattan daha düşük olabilir.

Bir reklam kampanyası nasıl değiştirilir #

İlgili kampanyayı, Tanıtım → Şoblonlar bölümünden açın. Yapabileceğiniz değişiklikler şunlardır:

  • Kampanya ismini değiştirmek — ismin yanındaki şu simgeye tıklayın.
  • Kampanya başlama gününü değiştirmek — Dönem alanındaki tarihe tıklayın.
  • Günlük bütçeyi değiştirmek — tutarın üzerine tıklayın, farklı bir değer belirtin veya eşit dağılımı etkinleştirin.
  • Bir ürünü kampanyadan kaldırmak — ilgili satırda şu simgeye tıklayın.
  • Birden fazla ürünü kaldırmak — onları işaretleyin ve ekranın alt kısmındaki Sil’e tıklatın.
  • Ürünler için ortak bir teklif atamak eğer “Sabit fiyat” stratejisini kullanıyorsanız — onları işaretleyin ve ekranın alt kısmında bulunan Teklifi ata’ya tıklayın.