Bannerlar — ürünlerinizin, markanızın veya kampanyalarınızın Ozon ana sayfasında yer alan reklamlarıdır.

5 Temmuz 2022 tarihinden itibaren sadece Ozon ana sayfasına banner yerleştirebilirsiniz. Bu araç, son 3 ay içinde görüntülü reklam yayımlayan satıcılar tarafından kullanılabilir.

Ozon ana sayfasına bir banner yerleştirmek için minimum teklif, 1000 gösterim başına 100 rubledir. Artış adımı, 1 rubledir.

• Sitede
• Mobil uygulamada

Ещё

Kampanya ayarlama #

1. Adım: Temel kampanya parametrelerini doldurun #

1. Tanıtım bölümüne gidin ve Görüntülü reklam seçeneğini seçin.

2. Kampanya oluştur’a tıklayın ve Bannerlar’ı seçin.

   

3. Aşağıdakileri belirtin:

   • Reklam kampanyasının ismi.

   • Kampanya dönemi. Reklamları süresiz olarak yayımlamak için kampanya bitiş tarihini boş bırakın.

   • Bütçe limitleri:

     • Günlük bütçe — fazlasını günlük olarak kampanya için harcamaya hazır olmadığınız tutardır. Minimum günlük bütçe 1000 rubledir. Bir günde bu miktardan daha azını harcarsanız sadece harcadığınız tutar sizden kesilir.

     • Toplam bütçe — kampanya için harcamaya hazır olduğunuz toplam tutardır. Toplam bütçe bittiğinde reklam gösterimi duracaktır.

   Bütçeyi daha sonra kampanya sayfasından değiştirebilirsiniz.
   

   Bütçe nasıl değiştirilir
   

   
   
   

   Günlük bütçe gün boyunca eşit olarak harcanır. Miktar, tüm gün boyunca sürekli gösterimler için yeterli değilse, kampanyasını otomatik olarak durduracağız ve sonrad yeniden başlatacağız. Bu, bütçeyi gün boyunca eşit olarak dağıtmak için gereklidir.

Banner gösterimi ile gösterim karşılığında paranın ücretin düşüleceği an arasında hafif bir gecikme vardır. Bu nedenle, günlük bütçenizin %10’una kadar küçük bir bütçe aşımı olabilir. Günlük harcamaya hazır olduğunuzdan biraz daha az bir bütçe belirlemenizi öneririz.

4. Kampanyayı oluştur’u tıklayın.

   

2. Adım. Banner’i yükleyin ve moderasyon için gönderin #

1. Banner oluşturma sayfasından Banner ekle’ ye tıklayın.

   

2. Bir platform seçin — web sitesi veya mobil uygulama.

3. Bannerın belirli bir kitleye gösterilmesini istiyorsanız hedeflemeyi ayarlayın:

   • Yetkiye göre
   • Konuma göre
   • Segmante göre

   Ещё

   Şunları seçin:

   • Tüm alıcılar — böylece banner Ozon’daki hem yetkilendirilen hem de yetkilendirilmeyen alıcılara gösterilir.
   • Yetkilendirilmeyenler — böylece banner Ozon’da yetkilendirilmemiş alıcılara gösterilir.
   • Yetkilendirilenler — böylece banner Ozon’da yetkilendirilmiş alıcılara gösterilir.

   Bannerın alıcılara gösterileceği bölgeleri seçin. Onları manuel olarak ekleyebilir veya Ozon depolarından teslimat bölgelerine göre filtrelemeyi kullanabilirsiniz. Banner, seçilen depodan ürünlerin teslim edildiği bölgelerdeki müşterilere gösterilecektir.

   Bannerın müşteri kategorisine gösterileceği koşul setini ekleyin. Şunları seçin:

   • Tümü karşılandı — banner, seçilen tüm kategorilerde aynı anda bulunan alıcılar tarafından görülecektir.

   • Hiçbiri karşılanmadı — banner, seçilen kategorilerin hiçbirinde bulunmayan alıcılar tarafından görülecektir.

   • En az biri karşılandı — banner, seçilen kategorilerin en az birinde bulunan alıcılar tarafından görülecektir.

   Bir banner için birden fazla koşul seti ekleyebilirsiniz.

   Örneğin, “Tekstil” kategorisinde alışveriş yapmış ancak Ozon Premium aboneliği olmayan müşterilere banner göstermek için, İki koşul seti ekleyin:

   • ilk sete, “Покупает в категории «Текстиль»” (“Tekstil” kategorisinden satın alır)’kategorisini ekleyin ve Tümü karşılandı’yı seçin;
   • İkinci sete “У клиента есть активный Premium (любой тип подписки)” (Müşterinin aktif bir Premium’u var) kategorisini ekleyin ve Hiçbiri karşılanmadı‘yı seçin.

Kullanıcı segmenti ve bölgeye göre hedefleme seçilirse, kitle bu hedeflerin kesiştiği noktadan seçilecektir.

4. 1000 gösterim karşılığında bir oran belirtin. Oran ne kadar yüksek olursa, banner’ın görünme olasılığı o kadar fazla olur. Oranı tanıtım bütçenizi göz önünde bulundurarak belirlemenizi öneriyoruz.
   
   

   Oranı istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz; banner’larınız yeni oranlarıyla birlikte 10 dakika içerisinde açık artırmaya katılmaya başlayacaktır.
   
   

   Aynı blokta rekabetçi teklifi görebilirsiniz — bu, platforma ve hedefleme parametrelerine bağlı olarak bannerın 1000 gösterimi başına önerilen tekliftir. Tüm aktif banner tekliflerinin medyanı olarak hesaplanır. Bannerların yarısının teklifi bu değerin altında, diğer yarısının teklifi ise üstündedir.

   Belirlenen teklif rekabetçi tekliften daha düşükse bir bildirim görürsünüz.

5. Banner’ınızı yükleyin ve geçiş sayfasını belirtin. Bu sayfa banner’a tıklandığında açılacaktır.
   
   

   Bir banner nasıl oluşturulur

6. Şunlara tıklayın:

   • Taslağı kaydet — işlemleri henüz tamamlamadıysanız.

   • Moderasyona gönder — eğer her şey hazırsa. Bannerın gereksinimleri karşılayıp karşılamadığını kontrol edeceğiz. Sonuç, kampanya sayfasında görünecektir. Genellikle moderasyon işlemi 3 saate kadar sürer.

Farklı alıcı kategorilerine farklı bannerlar gösterebilirsiniz. Bunun için kampanya içindeki Banner ekle düğmesini kullanarak farklı hedefleme ayarlarına sahip birden fazla banner oluşturun.

Adım 3. Kampanyayı etkinleştirin #

Banner, Moderasyondan başarıyla geçtikten sonra “Etkin” durumuna geçecektir. Web sitesinde veya mobil uygulamada görünmesini sağlamak için kampanya ayarlarını kontrol edin ve her şey doğruysa onu etkinleştirin.

Banner, “Askıya alındı” durumundaysa onu etkinleştirin. Bunun için banner kartındaki simgesine tıklayın ve Etkinleştir’i seçin.

Artık ürünleriniz reklam bloklarında gösterilebilir. Sayfa her yüklendiğinde gösterilecek ürünler seçilir.

Reklam kampanyasına ilişkin durumlar #

Mevcut reklam kampanyalarınızı görmek için Tanıtım → Görüntülü reklam sayfasına gidin.

Olası durumlar:

• Etkin — etkin olan bannerlar gösterilir.
• Etkin değil — reklam kampanyası devre dışı bırakılmıştır, bannerlar gösterilmez.
• Askıya alındı — kampanyanın bütçesi tükendiği için bannerlar gösterilmez.
• Planlandı — reklam kampanyası belirtilen dönemde otomatik olarak başlayacaktır.
• Sona erdi — yayımlanma süresi sona erdiği için kampanya etkin değildir.
• Arşivlendi — kampanya arşivdedir ve arşivleme tarihinden 30 gün sonra otomatik olarak silinir.

Banner kartı #

Banner kartına gitmek için Tanıtım → Görüntülü reklam sayfasını açın ve ilgili reklam kampanyasının ismine tıklayın. Her birinde aşağıdaki verileri bulabileceğiniz kartların listesi görünecektir:

• Banner durumları:

  • Taslak — bir banner eklediniz ancak moderasyona göndermediniz.
  • Etkin — banner gösteriliyor.
  • Askıya alındı — banner gösterimini devre dışı bıraktınız. Devam etmek için bannerı etkinleştirin.
  • Reddedildi — banner, modereasyondan geçmedi. Nedenini öğrenmek için şu simgeye tıklayın: .
  • Eski — eski parametrelere sahip banner. Bu durumdaki bannerlar moderasyona gönderilemez.
  • Moderasyonda — bannerın reklam materyalleri gereksinimlerine uygunluğu kontrol ediliyor. Moderasyon işlemi, çalışma saatleri içerisinde (Moskova saatiyle 9:00–19:00 arası) 3 saate kadar sürer.

• Yerleştirme platformu — web sitesi veya mobil uygulama.

• Banner ID’si.

• 1000 gösterim başına mevcut teklif.

• Bannerın görüntüsü.

• Önemli metrikler — bannera ilişkin aşağıdaki göstergeler:

  • Gösterimler — banner gösterimin toplam sayısı.
  • CTR — tıklama sayısının gösterim sayısına oranı.
  • Tıklamalar — banner tıklama sayısı.
  • Harcama — gösterimler için harcanan para miktarı.

Reklam kampanyası ayarları nasıl değiştirilir #

Tanıtım → Görüntülü reklam sayfasını açın ve ilgili reklam kampanyasının ismine tıklayın. Banner kartlarının üzerindeki panelden şunları değiştirebilirsiniz:

• günlük bütçe,
• toplam bütçe,
• kullanıcı başına gösterim sayısı,
• teklif,
• kampanya dönemi,
• gösterim zamanı.

Bir özelliğin değerini değiştirmek için ilgili özelliği seçerek yeni verileri girin ve Uygula‘ya tıklayın.

Banner ayarları nasıl değiştirilir #

1. Tanıtım → Görüntülü reklam sayfasını açın ve ilgili reklam kampanyasının ismine tıklayın.

2. Banner kartındaki simgesine tıklayın Düzenle’yi seçin.

3. Düzenlemeleri yapın.

4. Değişiklikleri kaydet’e tıklayın.

İstatistik #

Tanıtım → Görüntülü reklam sayfasını açın ve ilgili reklam kampanyasının ismine tıklayın. Kampanya adının altındaki panelde, o gün ve tüm döneme ilişkin harcama ve gösterim istatistiklerini göreceksiniz. Son 12 aya ait detaylı raporlar mevcuttur. Onları indirmek için:

1. Kampanya sayfasındaki İstatistiği indir tuşuna basın.

2. Aşağıdakileri seçin:

   • dönem;

   • rapor türü — “Gösterimlere ve tıklamalara göre” veya “Siparişlere göre”;

   • verileri gruplandırma yöntemi: günlere, haftalara veya aylara göre.

3. Rapor oluşturmak için CSV’yi indir tuşuna basın.

   

4. Son raporlar bölümünü açmak için simgesine tıklayın. Orada o gün için talep ettiğiniz hazır raporlar saklanır.

5. Cihazınıza indirmek için rapor dosyasına tıklayın.

Gösterimlere ve tıklamalara göre #

Verileri, gösterim koşullarına göre ayrılmış olarak raporda görüntüleyebilirsiniz (kategoriler veya arama ifadeleri). İstatistikler aşağıdaki verileri dikkate alır:

• gösterimler;
• tıklamalar;
• CTR;
• ortalama teklifler;
• reklam harcamaları.

Bazı alanlar için açıklamalar:

• Sayfa türü — gösterim yeri.
• Platform — web site veya mobil uygulama.
• Gösterme koşulu — bannerin gösterildiği kategori (ürün kartına yerleştirilmişse).
• CTR (click-through rate) — tıklamaların gösterimlere oranı.
• Kapsam — kampanyayı gören benzersiz kullanıcıların sayısı.

Gösterim sayısına ve CTR’ye bakmanızı öneririz. Yüksek bir CTR, banner’inizin alıcıların ilgisini çektiğini ve sıklıkla tıklandığını gösterir. Raporu cihazınıza indirmek için gerekli rapor dosyasına tıklayın. Bunu düzeltmek için ücretinizi artırmanızı öneririz — banner daha fazla açık artırma kazanabilecek ve kullanıcılara daha sık gösterilecek. Gösterim sayısı çoksa ancak CTR düşükse, ücreti düşürmenizi öneririz.

Siparişlere göre #

Bir reklama, ürüne ve geçiş sayfasındaki ürünlerden birine tıklandıktan sonraki 30 gün içinde ne kadar sipariş aldığınızı rapordan öğrenebilirsiniz. Raporda şunlar belirtilir:

• ürün siparişlerinin sayısı;
• model siparişlerinin sayısı — renk, boyut, hacim veya başka özelliklere göre tek bir kartta birleştirilen ürünler;
• ürün satışından elde edilen gelir;
• belirli bir modelin siparişinden elde edilen gelir.

Banneri Ozon web sitesinde veya mobil uygulamasında görüntülemek #

Ozon web sitesinde ve mobil uygulamasında bannerin nasıl göründüğünü görebilirsiniz:

1. Tanıtım → Görüntülü reklam sayfasını açın ve ilgili reklam kampanyasının ismine tıklayın.

2. Aktif banner’ın kartındaki adresine tıklayın ve Görüntüleyi seçin. Banner görüntüleniyorsa:

   • Ozon web sitesinde — banneri gösteren sayfa açılacaktır.
   • Mobil uygulamada Ozon’un sayfası açılacaktır. Banner’ı görüntülemek için bağlantıyı kopyalayın ve bunu menajer veya elektronik posta adresi üzerinden mobil cihazınıza gönderin.

   Bannerı görüntülemek için bağlantıyı kopyalayın ve messenger veya e-posta yoluyla mobil cihazınıza gönderin. Bağlantıyı mobil uygulamada açın.
   
   

   Banner sitede veya mobil uygulamada yoksa lütfen aşağıdakileri kontrol edin:

   • kampanya açık,
   • etkinliğin aktüel tarihleri ​​belirlendi,
   • banner moderasyondan geçti ve etkinleştirildi.

Faydalı bağlantılar #

• Banner nasıl oluşturulur