Трафареты

Оглавление
Минимальная ставка для трафаретов от 1 рубля за 1000 показов действует до конца высокого сезона.
Для товаров из большой распродажи одежды можно настроить автоматизированную рекламу «Трафареты» в разделе Маркетинг → Акции: активируйте кампанию в блоке Продвигать акции. Подробнее о большой распродаже.

Трафареты — это инструмент автоматической настройки рекламы в поиске, категориях и на карточках товара. Предложения отображаются:

  • На страницах выдачи поиска и категорий, а также в промо-подборках товаров. Рекламные позиции могут быть выделены цветной подложкой.

  • На третьей и последующих страницах выдачи — в блоке над поисковой выдачей с пометкой Реклама или Спонсорский товар в мобильном приложении.

  • В карточках товаров в блоке Спонсорские товары на сайте и Рекомендуемые промо-товары в мобильном приложении, а также в рекомендательной полке Похожие товары.

Поисковые фразы, категории и карточки, на которых показываем рекламу товаров, подбираются автоматически.

Как запустить продвижение с помощью трафаретов #

Шаг 1. Создайте рекламную кампанию #

  1. Откройте раздел Реклама → Реклама товаров, нажмите Создать кампанию и выберите Трафареты.

  2. Придумайте название кампании, которое поможет вам быстро ориентироваться в списке.

  3. Выберите тип оплаты:

  • за показы,
  • за клики.
  1. Выберите стратегию. Если вы выбрали оплату за клики, доступна будет только стратегия «По фиксированной цене».
  2. Если вы хотите добавить в кампанию все товары из одной категории, выберите её в поле Категория — автоматически добавим до 5000 товаров, а также будем пополнять кампанию новыми товарами внутри этой категории.
Если в одной категории более 5000 позиций, нужно создать новую кампанию и добавить туда товары вручную. Для стратегии «Максимальный охват» выбор категории обязателен.
  1. Укажите даты проведения кампании.
  2. Установите дневной бюджет не менее 550 рублей.
  3. Нажмите Создать кампанию.

Шаг 2. Добавьте товары #

  1. Откройте кампанию и нажмите Добавить товары: слева будут позиции, которые можно выбрать, а справа — те, которые вы уже добавили. Товары можно:

    • Искать по названию, артикулу или Ozon ID.
    • Отфильтровать по категории, бренду, цене, складу или другим параметрам.
    • Добавить списком — нажмите на Режим списка и внесите сразу несколько артикулов или ID. Список можно скопировать из отчёта по товарам из раздела Товары и цены → Список товаров.
  2. Когда список будет готов, нажмите Добавить товары в кампанию.

Чтобы реклама была эффективнее, рекомендуем объединить модели товара на одной карточке — так покупатели, которые перейдут по рекламе, смогут увидеть все доступные в вашем магазине варианты. Как объединить товары на одной карточке.

Шаг 3. Укажите ставку #

Выбрать ставку возможно только для стратегии «Показы по фиксированной цене».

После добавления товаров в кампанию автоматически назначим для них конкурентные ставки. Чтобы указать другие, перейдите в Продвижение → Трафареты и откройте нужную кампанию. Измените ставку:

  • для одного товара — заполните поле в столбце Ставка;
  • сразу для нескольких товаров — выберите их, нажмите Назначить ставку и укажите значение.
Модель оплаты Стратегия Минимальная ставка
За клик «Фиксированная цена» 2 рубля за 1 клик
За показы «Фиксированная цена» 35 рублей за 1000 показов
За показы «Максимальный охват» Определяется автоматически

Суммы указаны с НДС. Вы можете менять значения в любое время — новые ставки будут применены через 10 минут.

В столбце Конкурентная ставка отображается медианная ставка конкурентов за предыдущие 3 дня. Вы можете ориентироваться на этот показатель, когда будете устанавливать своё значение.

Шаг 4. Включите рекламную кампанию #

Проверьте настройки рекламной кампании и запустите её. Ваши товары начнут участвовать в аукционе.

Вы можете отключить рекламу в любой момент.

При задолженности мы приостановим доступ к трафаретам и возобновим его, когда сумма на вашем счёте превысит 30 000 рублей.

Чем отличаются стратегии #

«Максимальный охват» — ставка назначается автоматически. Система учитывает конкуренцию в категории и меняет ставку так, чтобы показать товар покупателям как можно чаще в рамках дневного бюджета кампании.

«Показы по фиксированной цене» — ставка назначается вручную и может быть изменена в любое время.

Изменить стратегию в уже созданных кампаниях невозможно.

Как посмотреть статистику по рекламной кампании #

Статистику по расходам и показам можно посмотреть на панели под названием кампании или в подробном отчёте. Чтобы скачать отчёт:

  1. На странице рекламной кампании нажмите Скачать статистику.
  2. Выберите период и способ группировки данных: по дням, неделям или месяцам.
  3. Нажмите Экспорт в CSV.
  4. Нажмите — откроется раздел Последние отчёты. В нём хранятся готовые отчёты, которые вы запрашивали за текущий день.
  5. Чтобы скачать файл, нажмите на него.

Как изменить рекламную кампанию #

Откройте нужную кампанию в разделе Продвижение → Трафареты. Вы можете:

  • переименовать кампанию — нажмите рядом с названием;
  • изменить день старта кампании — нажмите на дату в поле Период;
  • изменить дневной бюджет — нажмите на сумму, укажите другое значение или включите равномерное распределение;
  • удалить товар из кампании — нажмите в нужной строке;
  • удалить несколько товаров — отметьте их галочками и нажмите Удалить в нижней части экрана;
  • назначить для товаров общую ставку, если используете стратегию «Фиксированная цена» — отметьте их галочками и нажмите Назначить ставку в нижней части экрана.

Какие данные будут в отчёте #

  • SKU и название товара.
  • Цена товара — стоимость товара на момент формирования отчёта.
  • Показы — суммарное количество показов вашего товара в поиске, категориях и на карточках.
  • Клики — суммарное количество переходов на вашу карточку из рекламы.
  • CTR (click-through rate) — отношение числа кликов к числу показов.
  • Средняя ставка за 1000 показов — среднее арифметическое всех ставок, которые вы указывали для этого товара за период отчёта.
  • Заказы — количество товаров, заказанных покупателями в течение 3 дней после просмотра рекламы.
  • Заказы модели — заказы другого варианта товара в течение 3 дней после просмотра рекламы. Например, пользователь перешёл по ссылке на платье 42 размера, а купил платье 44 размера.
  • Выручка и Выручка с заказов модели — суммарная стоимость заказанных товаров или их вариантов. Цена, по которой был продан товар, может быть меньше его стоимости на Ozon — например, если покупатель использовал для оплаты баллы.