Поиск помогает покупателям находить нужные товары. Можно влиять на позицию ваших товаров в поиске:
- работать с карточкой товара;
- использовать кампанию «Продвижение в поиске».
Как запустить кампанию #
-
В личном кабинете перейдите в раздел Продвижение и наведите курсор на кнопку Создать кампанию.
-
Выберите Продвижение в поиске.
-
Введите название кампании и нажмите Создать кампанию.
-
Нажмите Добавить товары.
-
Выберите товары, которые хотите добавить в кампанию. Вы можете найти их по названию товара, Ozon ID, артикулу или использовать фильтры. Если товар нельзя выбрать, значит он уже участвует в другой кампании.
Вы в любой момент можете добавить или удалить товары, а также перенести их из одной кампании в другую. -
Укажите ставку за заказ.
-
Нажмите Добавить товары в кампанию.
-
Проверьте настройки кампании и активируйте её.
Ставка #
С 16 января 2023 года минимальный размер общих и специальных ставок — 7%. Чтобы продвигать ваши товары, ориентируйтесь на значение конкурентной ставки в личном кабинете.
Ставка назначается в процентах от цены, по которой пользователь купил товар после применения всех скидок и списания бонусных баллов. Ставку для каждого товара вы определяете самостоятельно. Чтобы поднять товар в поисковой выдаче, увеличьте ставку за заказ.
Ставки могут быть общими и специальными. Общие продвигают товар по всем поисковым запросам, а специальные — по одному из 20 самых популярных: они приносят больше всего заказов и автоматически подбираются системой для каждого товара.
Как настроить общие ставки #
Чтобы задать общую ставку для группы товаров, перейдите во вкладку с активной кампанией и прокрутите таблицу вправо. В колонке Общая ставка нажмите на кнопку процент ставки. Укажите общую ставку и нажмите Применить.
Как настроить специальные ставки #
Чтобы проверить запросы, по которым чаще всего заказывают товары, перейдите во вкладку с активной кампанией и прокрутите таблицу вправо. В колонке Специальные ставки нажмите кнопку Настроить.
Чтобы указать ставку для одного товара, на странице кампании нажмите на значение ставки нужного товара, введите новое значение и нажмите Применить. Если хотите продвигаться только по выбранным запросам, установите общие ставки на 0% и заполните значения специальных.
Также система даёт прогноз показов и средней позиции товара со ставкой и без ставки. Вы можете менять значение, чтобы подобрать оптимальную ставку для продвижения.
Прогноз показов примерный, на его значение влияют:
- ставки других продавцов,
- добавление новых товаров в продвижение в поиске,
- текущий рейтинг товара,
- цена товара.
Конкурентная ставка #
Система рассчитывает конкурентную ставку — рекомендованное значение ставки за заказ. Это значение помогает понять, какую ставку в этой категории ставят другие продавцы.
Значение конкурентной ставки рассчитывается как среднее значение всех ставок на какой-либо товар.
Индекс видимости #
Индекс видимости показывает, на какой странице поиска или каталога чаще всего находился товар за прошедшие сутки. Например, если индекс = 1, пользователи чаще видели товар на первой странице поиска или каталога. Если он находится дальше 10-й страницы, в индексе видимости будет показано значение «10+».
При расчёте индекса система использует только показы товара при сортировке по популярности, без учёта других фильтров.
Позиция товара в поиске, каталоге или частота показа в рекомендациях может отличаться для разных поисковых запросов и пользователей.
Панель метрик #
Панель метрик располагается в разделе Продвижение → Продвижение в поиске и отображает следующие метрики:
- заказы — количество товаров, купленных за период;
- потрачено на продвижение — общий расход за период;
- Доля рекламных расходов — процентное соотношение расхода на продвижение к стоимости проданных товаров;
- выручка — стоимость проданных товаров.
Статистика #
Чтобы скачать отчёт по заказам:
- В личном кабинете перейдите в раздел Продвижение.
- Выберите нужный период и необходимую группировку: по дням, неделям или месяцам.
- Нажмите Скачать в Excel.
Какие заказы учитываются в статистике кампании #
Заказ попадёт в статистику, если пользователь:
-
кликнул по товару в поисковой выдаче, категории или рекомендации в карточке товара;
-
добавил его в Корзину или в Избранное в течение суток;
-
купил этот товар в течение 21 дня;
-
повторно оформил заказ товара из кампании или через кнопку Повторить заказ;
-
купил товар этой же модели, но в другой вариации.