Продвижение в поиске

Оглавление

Поиск помогает покупателям находить нужные товары. Можно влиять на позицию ваших товаров в поиске:

  • работать с карточкой товара;
  • использовать кампанию «Продвижение в поиске».

Как запустить кампанию #

  1. В личном кабинете перейдите в раздел Продвижение и наведите курсор на кнопку Создать кампанию.

  2. Выберите Продвижение в поиске.

  3. Введите название кампании и нажмите Создать кампанию.

  4. Нажмите Добавить товары.

  5. Выберите товары, которые хотите добавить в кампанию. Вы можете найти их по названию товара, Ozon ID, артикулу или использовать фильтры. Если товар нельзя выбрать, значит он уже участвует в другой кампании.

    Вы в любой момент можете добавить или удалить товары, а также перенести их из одной кампании в другую.
  6. Укажите ставку за заказ.

  7. Нажмите Добавить товары в кампанию.

  8. Проверьте настройки кампании и активируйте её.

Ставка #

С 16 января 2023 года минимальный размер общих и специальных ставок — 7%. Чтобы продвигать ваши товары, ориентируйтесь на значение конкурентной ставки в личном кабинете.

Ставка назначается в процентах от цены, по которой пользователь купил товар после применения всех скидок и списания бонусных баллов. Ставку для каждого товара вы определяете самостоятельно. Чтобы поднять товар в поисковой выдаче, увеличьте ставку за заказ.

Ставки могут быть общими и специальными. Общие продвигают товар по всем поисковым запросам, а специальные — по одному из 20 самых популярных: они приносят больше всего заказов и автоматически подбираются системой для каждого товара.

Как настроить общие ставки #

Чтобы задать общую ставку для группы товаров, перейдите во вкладку с активной кампанией и прокрутите таблицу вправо. В колонке Общая ставка нажмите на кнопку процент ставки. Укажите общую ставку и нажмите Применить.

Как настроить специальные ставки #

Чтобы проверить запросы, по которым чаще всего заказывают товары, перейдите во вкладку с активной кампанией и прокрутите таблицу вправо. В колонке Специальные ставки нажмите кнопку Настроить.

Чтобы указать ставку для одного товара, на странице кампании нажмите на значение ставки нужного товара, введите новое значение и нажмите Применить. Если хотите продвигаться только по выбранным запросам, установите общие ставки на 0% и заполните значения специальных.

Также система даёт прогноз показов и средней позиции товара со ставкой и без ставки. Вы можете менять значение, чтобы подобрать оптимальную ставку для продвижения.

Прогноз показов примерный, на его значение влияют:

  • ставки других продавцов,
  • добавление новых товаров в продвижение в поиске,
  • текущий рейтинг товара,
  • цена товара.

Конкурентная ставка #

Система рассчитывает конкурентную ставку — рекомендованное значение ставки за заказ. Это значение помогает понять, какую ставку в этой категории ставят другие продавцы.

Значение конкурентной ставки рассчитывается как среднее значение всех ставок на какой-либо товар.

Индекс видимости #

Индекс видимости показывает, на какой странице поиска или каталога чаще всего находился товар за прошедшие сутки. Например, если индекс = 1, пользователи чаще видели товар на первой странице поиска или каталога. Если он находится дальше 10-й страницы, в индексе видимости будет показано значение «10+».

При расчёте индекса система использует только показы товара при сортировке по популярности, без учёта других фильтров.

Позиция товара в поиске, каталоге или частота показа в рекомендациях может отличаться для разных поисковых запросов и пользователей.

Панель метрик #

Панель метрик располагается в разделе ПродвижениеПродвижение в поиске и отображает следующие метрики:

  • заказы — количество товаров, купленных за период;
  • потрачено на продвижение — общий расход за период;
  • Доля рекламных расходов — процентное соотношение расхода на продвижение к стоимости проданных товаров;
  • выручка — стоимость проданных товаров.

Статистика #

Чтобы скачать отчёт по заказам:

  1. В личном кабинете перейдите в раздел Продвижение.
  2. Выберите нужный период и необходимую группировку: по дням, неделям или месяцам.
  3. Нажмите Скачать в Excel.

Какие заказы учитываются в статистике кампании #

Заказ попадёт в статистику, если пользователь:

  • кликнул по товару в поисковой выдаче, категории или рекомендации в карточке товара;

  • добавил его в Корзину или в Избранное в течение суток;

  • купил этот товар в течение 21 дня;

  • повторно оформил заказ товара из кампании или через кнопку Повторить заказ;

  • купил товар этой же модели, но в другой вариации.

Ответы на вопросы про поисковое продвижение