Шаг 1. Заполните основные параметры рекламной кампании #
-
Чтобы создать рекламную кампанию, которая будет размещена на карточке товара или в категории, перейдите в раздел Реклама. Нажмите кнопку Создать кампанию в правой части экрана.
-
Выберите Реклама товаров → Карточка товара и категории.
-
Укажите название рекламной кампании.
-
Укажите даты проведения рекламной кампании или выберите бессрочную кампанию.
-
Укажите сумму, больше которой вы не готовы ежедневно тратить на рекламную кампанию. Минимальный бюджет в день — 500 рублей. Вы также можете не устанавливать ограничения на бюджет рекламной кампании.
-
Нажмите Создать кампанию.
Пользователи будут видеть вашу рекламу с любого устройства: на сайте, в мобильном приложении или в мобильной версии сайта Ozon. Обратите внимание, как реклама будет выглядеть у покупателя:
- На карточке товара: рядом с описанием основного товара в блоке Спонсорские товары на сайте или в блоке Рекомендуемые промо-товары в мобильном приложении.
- В категории, к которой относится ваш товар: в блоке над каталогом товаров с пометкой Спонсорские товары на сайте или Спонсорский товар в мобильном приложении.
Мы часто проводим эксперименты с виджетами, меняя название или дизайн. Мы оцениваем разные пользовательские метрики, например, кликабельность (CTR) или конверсию добавления товара в корзину (CR). Эксперименты помогают найти вариант, который будет работать лучше.
Шаг 2. Добавьте товары, которые будут участвовать в рекламной кампании #
Для этого воспользуйтесь одним из способов:
-
Нажмите на кнопку Добавить товары и найдите товары по их наименованию. Выберите товары, которые вы хотите рекламировать, и нажмите Добавить в кампанию.
-
Нажмите на кнопку Добавить товары, в верхнем правом углу нажмите Добавить списком. Добавьте товары списком по артикулу или Ozon ID. Список можно скопировать из файла Товары по категориям XLS или Товары CSV (Товары и цены → Список товаров → Скачать товары).
Обратите внимание, в одну рекламную кампанию можно добавить не больше 500 товаров.
Шаг 3. Укажите ставку #
Чем выше ставка, тем больше вероятность показа товара в рекламе. Мы рекомендуем указывать ставку исходя из вашего бюджета на рекламу, цены и маржинальности товара. Изменить ставки можно в любое время — ваши товары в течение 10 минут начнут участвовать в аукционе с новыми ставками.
Укажите, сколько вы готовы платить за 1000 показов или клик. Чтобы товар не показывался на карточках, укажите 0.
В блоки на карточках мы сначала отбираем все товары той же категории, а затем сопутствующие товары. Например, для смартфона мы покажем в первую очередь все другие смартфоны и отсортируем их по ставке, а во вторую — аксессуары для смартфонов.
Размер ставки
Минимальная ставка — 25 рублей за 1000 показов и 7 рублей за клик.
Шаг — 1 рубль.
Некорректные ставки исправляются автоматически. Если значение:
- Меньше минимального — оно поднимется до минимального
- С неправильным шагом — оно округлится вниз, например, 40.7 рублей снизится до 40 рублей.
Шаг 4. Активируйте рекламную кампанию #
Проверьте настройки рекламной кампании. Если все верно, активируйте рекламную кампанию.
Теперь ваши товары будут участвовать в аукционе и могут быть показаны в рекламных блоках.
Товары отбираются в рекламный блок при каждой загрузке страницы. Чтобы ваши товары могли попасть в один из блоков, рекламная кампания должна быть включена.
