Это реклама товаров на страницах категорий, карточках товаров и в результатах поиска. Вы будете платить за каждую 1000 показов товаров или клик.
Чтобы настроить кампанию, перейдите на страницу Реклама и в блоке Реклама товаров нажмите Создать кампанию.
Настройка кампании #
Для кампании типа Реклама товаров укажите:
-
Название кампании.
-
Место размещения:
- карточка товара,
- повышение в каталоге,
- поиск и категории.
-
Бюджет в день — сколько вы готовы тратить на рекламу в день. По умолчанию ограничения нет. Минимальный бюджет — 500 рублей в день. Если в день будет потрачено на рекламу меньше денег, чем вы указали в бюджете, то с вас будет списана только потраченная сумма.
Бюджет тратится равномерно в течение суток. Если суммы бюджета и дополнительной суммы недостаточно для непрерывных показов весь день, мы будем автоматически их приостанавливать. Между показом товара и моментом, когда списываются за него деньги, есть небольшая задержка. Поэтому может быть небольшой перерасход бюджета — до 10% от вашего бюджета в день. Рекомендуем устанавливать бюджет немного меньше, чем вы готовы тратить в день. Изменить бюджет можно будет позже на странице кампании.
-
Даты проведения.
Отключить рекламу #
На странице Реклама вы можете посмотреть список всех ваших рекламных кампаний.
Рядом с названием активной рекламной кампании в колонке Статус вы увидите тег Активна. Чтобы больше не показывать рекламу на сайте и в мобильном приложении Ozon, вы можете:
- Выключить рекламную кампанию — она станет неактивной. Вы сможете в любой момент включить её снова.
- Переместить рекламную кампанию в архив. Вы сможете включить её снова только в течение 30 дней после добавления в архив. Потом она будет удалена без возможности восстановления.
Для этого рядом с названием рекламной кампании нажмите
и
выберите Выключить или Архивировать.

Статистика #
В личном кабинете доступна статистика по рекламным кампаниям. Подробные отчеты вы сможете скачать в формате CSV. Доступны данные за 12 месяцев. Для этого:
- На странице рекламной кампании нажмите кнопку Скачать статистику.
- В открывшемся окне выберите в календаре период, за который хотите получить статистику.
- В поле Группировка вы можете указать, как сгруппировать данные: по дням, неделям или месяцам.
- Нажмите Экспорт в CSV, чтобы сгенерировать отчёт.
- Затем нажмите иконку со стрелкой, чтобы открыть раздел Последние отчёты. В нем хранятся готовые отчёты, которые вы запрашивали за текущий день. Нажмите на нужный файл отчёта, чтобы скачать его к себе на компьютер.
В CSV файле вы можете просмотреть данные по показам, кликам, CTR, заказам и заказам модели, расходам на рекламу и выручке. В отчёте вы можете посмотреть данные в разрезе условия показов: категорий или поисковых фраз. Подробнее о том, что делать, если неправильно открывается CSV файл.
Пояснения к некоторым полям:
-
Цена товара — текущая цена (когда вы скачиваете файл).
-
Тип страницы — место показа:
- Карточка товара.
- Поиск и категории:
- Поиск — показы в результатах поиска по поисковой фразе.
- Категории — показы на странице категорий (не в результатах поиска).
- Остальное — показы в других местах, которые мы тестируем в рамках экспериментов, например, в корзине.
-
Условие показа:
- Место показа Поиск — ваша поисковая фраза, по которой показывался товар.
- Место показа Категории — название категории, в которой показывался товар.
-
CTR (click-through rate) — отношение числа кликов к числу показов — для рекламы на карточке товара и в поиске категории.
-
Средняя ставка за клик / за 1000 показов — среднее арифметическое всех ставок.
-
Заказы — количество проданных товаров по рекламе. Товар считается проданным по рекламе, если покупатель его купил:
- Для рекламы на карточке товара и в поиске категории — в течение 3 дней после показа покупателю.
- Для повышения в каталоге — в течение 3 дней после клика покупателя по карточке.
-
Заказы модели — заказы того же товара, но другого варианта или модели. Например, пользователь перешёл по ссылке на платье 42 размера, а купил платье 44 размера.
Заказ попадает в отчёт, если в течение 3 дней после показа товара покупатель купил другую модель этого товара.
-
Расход — затраты на рекламу этого артикула в расчетный период, представляет собой общую сумму всех выигравших ставок.
-
Выручка и Выручка с заказов модели — суммарная стоимость заказных товаров. Цена, по которой был продан товар, может быть меньше его стоимости на Ozon. Например, если у покупателя есть подписка Ozon Premium или для оплаты он использовал бонусы СПАСИБО от Сбербанка.
Мы рекомендуем обращать внимание на количество показов, на CTR и на заказы. Высокий CTR показывает, что ваш товар интересует покупателей и по нему часто кликают. Если у такого товара мало заказов или показов, значит, он попадает в рекламные блоки недостаточно часто. Чтобы это исправить, рекомендуем повысить ставку — товар сможет выиграть больше аукционов и будет чаще показываться покупателям. Если CTR наоборот низкий, рекомендуем понизить ставку. CTR также влияет на вероятность показа рекламы с оплатой за клики.
Что делать, если неправильно открывается CSV файл #
Иногда из-за различия кодировок CSV файл может неправильно открыться в Excel. В таких случаях используйте функцию Импорт данных из текста в Excel, тогда программа автоматически определит тип кодировки, и файл откроется правильно. Для этого:
- Создайте новый документ в Excel.
- Перейдите на вкладку Данные → Получение внешних данных → Из текста.
- Выберите скачанный файл со статистикой.
- Выберите формат данных С разделителями и нажмите кнопку Далее.
- Выберите разделитель Точка с запятой и сохраните полученный файл, который можно редактировать в Excel.