Из какой страны вы продаёте?

Назад

Требования к названию товаров

Требования к названию товаров

Оглавление

Название формируется автоматически или вручную:

Автоматически Вручную
Название формируется автоматически на основе обязательных характеристик товара по схеме тип + бренд + модель + важные для категории товара характеристики.

Для каких категорий формируются автоматические названия		 Вы можете самостоятельно указать название, которое отобразится на сайте, но оно должно соответствовать требованиям.

Cоставьте название по схеме тип + бренд + модель + важные для категории товара характеристики.

Рекомендации для категорий

Мы провели исследование и на основе полученных данных составили шаблоны названий, благодаря которым:

  • Товары будут выше в результатах поиска на Ozon, Яндекс и Google, и покупателям будет проще их найти.
  • В названии будут важные характеристики, и покупатели быстрее поймут, что это за товар.
  • Рекламным системам будет проще определить потенциального покупателя и показать ему ваше предложение.
  • Модераторы будут реже отклонять карточки товаров из-за неправильного названия.

Примеры названий по шаблону для разных категорий:

Категория Шаблон Название
Электроника тип + бренд + название модели + «,» + цвет Бытовой пылесос Samsung SC-4520S36, синий
Спорт тип + бренд + название модели + «,» + российский размер Коньки хоккейные СК (Спортивная Коллекция) PROFY NEXT X, 46
Зоотовары тип + бренд + объём Наполнитель для кошачьего туалета Catsan впитывающий, 10 литров
Одежда и обувь тип + бренд Платье Bossa Nova

Пример отображения товара с полным названием «Кофе Nescafe Gold растворимый сублимированный с добавлением натурального жареного молотого кофе, 95 г»:

Для каких категорий формируются автоматические названия #

Если при загрузке товаров этих категорий вы не укажете название, оно сформируется автоматически:

  • Автотовары.
  • Аптека.
  • Бытовая техника.
  • Видеоигра.
  • Галантерея и украшения.
  • Дом.
  • Книги.
  • Красота и здоровье.
  • Мебель.
  • Музыка.
  • Обувь.
  • Одежда.
  • Ремонт и строительство.
  • Спорт и отдых.
  • Электроника.
  • Ювелирные украшения.
  • 18+.

Общие рекомендации #

Не указывайте слишком много характеристик, оставьте в названии только самые важные.

Составьте название по схеме тип товара + бренд или производитель + название товара:

  • тип товара — какой это предмет;
  • бренд или производитель — укажите, если есть;
  • название товара — ваше название и важные характеристики, если есть.

Пример:

Правильно Неправильно
Пазл для малышей (тип) Step Puzzle (бренд) Попугай Кеша (ваше название) • Step Puzzle Попугай Кеша — нет типа, покупатель не поймёт, что это за товар.
• Пазл для малышей Попугай Кеша — нет бренда.
• Step Puzzle Пазл для малышей Попугай Кеша — сначала бренд, потом тип.

Требования к названию #

Требования к названию Пояснение
Указан тип товара Например, «кукла», «шкаф». Не нужен для категории «Книги».
Начинается с большой буквы Например, «Тумба», «Стакан».
Состоит из разрешённых символов Можно использовать:
• Русские и английские буквы.
• Цифры.
• Символы: . , : ; ( ) - / & “.
• Символы ! и ?, если без них название будет некорректным. Например, если это часть названия книги.
Не содержит запрещённых символов Нельзя использовать символы:
• Торговая марка — ™.
• Знак копирайта — ©.
• Зарегистрированная марка — ®.
• [ ] , = , \ , « ».
Максимальная длина Одного слова — 27 символов.
Всего названия — 200 символов.
В длинных названиях есть знаки препинания Используйте символы . , / ""
Составлено из грамматически корректного предложения Не является набором слов в именительном падеже и начальной форме.
Модератор отклонит товар с названием «Кукла девочка игра дети пластик».
Содержит не более двух однокоренных слов Исключение — перечисление моделей.
Не содержит лишней и рекламной информации Модератор отклонит товар, если в названии будут:
• слова «акция», «распродажа», «скидка», «только сегодня»;
• цена товара;
• фразы «лучший товар», «уникальный товар», «потрясающий товар» и похожие;
• слова «аналог», «подделка», «копия», «copy», «реплика», «1:1», «по мотивам», «оригинал», «original», «подлинный».
Нет слов, написанных транслитом или большими буквами Допускаются:
• аббревиатуры;
• названия, которые используют производители, например, SEGA;
• транслит для категории «Книги».

Модератор отклонит другие слова транслитом или большими буквами.
Не содержит скрытых символов форматирования Найти в тексте скрытые символы можно через специальные сервисы. Для проверки скопируйте название из заполненной карточки. Система выделит сиреневым цветом скрытые слова, которые не видны на карточке.
Чтобы избежать появления скрытых символов, редактируйте название товара вручную.
Нет поисковых синонимов В алгоритмах поиска Ozon уже учтены поисковые синонимы. Их дополнительное использование в названии понижает товар в поисковой выдаче.
Не подойдёт название: «Зеркало настенное зеркало в ванную зеркало в коридор зеркало косметическое зеркало большое зеркало».
Нет ссылок или отсылок к другому источнику Например, «Подробную информацию см. в буклете».
Нет неразрывных пробелов Специальные знаки, которые запрещают переносить слова, стоящие сразу после них, на новую строку. В тексте они выглядят так: « ».
Нет HTML-тегов Специальные символы, которые позволяют формировать содержание веб-страницы: <p>, <a>, <b>

Рекомендации для категорий #

Печатные книги #

Вид товара Рекомендации для названия Правильно Неправильно
Книга на русском языке Название на карточке товара совпадает с названием на обложке Название: Автостопом по галактике АВТОСТОПОМ ПО ГАЛАКТИКЕ

Avtostopom po galaktike
Сборник одного или нескольких авторов в нескольких томах Если автор один, используйте схему автор + сборник (или собрание сочинений) + количество томов.

Если авторов больше — сборник (или собрание сочинений) + количество томов. Если такое название не совпадает с обложкой, укажите название с обложки.		 Александр Беляев. Собрание сочинений в 5 томах Собрание книг Александра Беляева

Александр Беляев, 5 томов
Иностранные книги Указывайте название латиницей. Если оригинальное название на обложке написано не латиницей, транслитерируйте его. Название: Ranshao De Shumu 燃烧的树木

Ремонт и строительство #

Рекомендации для названия Правильно Неправильно
Cхема: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики (например, материал, количество)

Укажите цвет, если товар бывает разных цветов.		 Полотенцесушитель Сунержа Элегия электрический, 600 x 600, ТЭН справа, Золото Полотенцесушитель электрический, Золото

18+ #

Рекомендации для названия Правильно Неправильно
Схема: тип товара + бренд (если есть) + название товара + другие важные характеристики (если есть) Вибратор 4sexdream “Реалистик”, силикон, синий, 18 см 4sexdream Вибратор “Реалистик”, цвет: синий
Не указывайте слишком много характеристик Кукла надувная NMC Элеринг Шаян, 90 см NMC Кукла надувная Элеринг Шаян, в позиции “стоя на коленях” высота 90 см. FDDF007SFB
Не указывайте артикул товара Анальные шарики Cosmo, силикон, розовый, 23 см Анальные шарики Cosmo, CSM-23126, розовый, 23 см

Хобби и творчество #

Рекомендации для названия Правильно Неправильно
Схема: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики (например, название игры) + цвет или материал (если есть) Детский музыкальный инструмент Умка Бубен с проектором, жёлтый 10 любимых песен и 3 сказки, с проектором. ТМ на батареках. свет. Детский музыкальный инструмент Бубен. Умка свет+русифицированный чип в коробке. жёлтый
Не сокращайте тип товара Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 цвета Акварель худ. Невская палитра Белые ночи, 24 цвета
Указывайте важные параметры полностью Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 цвета Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24

Зоотовары #

Вид товара Рекомендации для названия Правильно Неправильно
Несъедобные товары Схема: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики + цвет (если есть) + вес или объём Поводок нейлоновый Gripalle прорезиненный, синий, 200 см GRIPALLE Поводок нейлоновый прорезиненный, стальная фурнитура, размер: ширина 20 мм, длина 200 см, цвет синий, упакован в полиэтиленовый пакет
Съедобные товары Схема: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики + вкус (если есть) + вес или объём Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых стерилизованных кошек и кастрированных котов, с индейкой, 3 кг Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых, 3 кг, 5 л
Для всех Указывайте важные параметры полностью Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых стерилизованных кошек и кастрированных котов, с индейкой, 3 кг Корм сухой Pro Plan Sterilised для взр. стерил. кошек / котов, с индейкой, 3 кг

Детям и мамам #

Рекомендации для названия Правильно Неправильно
Схема: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики + цвет (если есть) Грузовик Нордпласт Skoda с конструктором “Мега”, 28 деталей Грузовик бол. ШКОДА с конструктором “Мега” (28 дет.) Нордпласт, ШКД31/жел.,роз., 405230310
Не сокращайте тип товара Музыкальная игрушка Азбукварик “Веселушки. Лошадка” Муз. игрушка Азбукварик “Веселушки. Лошадка”

Красота и здоровье #

В названиях для товаров категории «Красота и здоровье» бренд ставится на первое место — это стандарт всех крупных производителей.

Вид товара Рекомендации для названия Правильно Неправильно
Косметика и парфюмерия Схема: бренд + название товара + тип + другие важные параметры (если есть).

Не указывайте в названии артикул товара. Укажите объём или вес. Укажите область и эффект применения, например, «омолаживающий крем для лица».		 Natura Siberica Энергия и молодость кожи by Alena Akhmadullina сыворотка для лица, 100 мл Сыворотка для лица витамины для кожи Natura Siberica “Энергия и молодость кожи” by Alena Akhmadullina, MS-1864
Аппаратная косметология и аксессуары Схема: бренд + тип + название товара Rio Лазерный эпилятор YES! LAHC6 Лазерный эпилятор Rio YES! (модель LAHC6)
Для всех Не указывайте слишком много характеристик BEAUTIFIC Glow Glaze крем для лица с эффектом сияния, 30 мл Крем для ухода за кожей BEAUTIFIC Glow Glaze легкий энергетик против усталости кожи с эффектом сияния, 30 мл

Спорт и отдых #

Рекомендации для названия Правильно Неправильно
Не указывайте слишком много характеристик Фитнес-трекер Xiaomi M30, черный Фитнес-трекер Xiaomi M30, черный, 0.96in, водонепроницаемый, с трекером сердечного ритма
Указывайте тип товара и важные параметры полностью Надувной матрас Matras i30 200 × 200 см, синий Надувн. матрас Matras i30 200 × 200 см, син.

Канцелярия #

Рекомендации для названия Правильно Неправильно
Схема: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + модель или другие важные характеристики Папка-регистратор Prestige РР двухсторонняя, чёрная Папка-регистратор Prestige РР двухсторонняя, чёрная, разобранная, 712-01P-A
Указывайте важные параметры полностью Папка на резинке Бюрократ Gems А4, светло-зелёный Папка на резинке Бюрократ Gems А4, зел.

Дом → Мебель #

Рекомендации для названия Правильно Неправильно
Схема: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + модель + размер + цвет Комод Боровичи К800 83 × 46 × 15 см, Венге Комод К800 83 × 46, Венге
Указывайте цвет, если товар бывает разных цветов Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см, Серый Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см

Продукты питания #

Рекомендации для названия Правильно Неправильно
Схема: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики + вкус (если есть) + вес или объём Печенье песочное Latar, 168 г Печенье песочное Latar, масса нетто: 168 г, разрешено для питания детей от 3-х лет.

Аптека #

Вид товара Рекомендации для названия Правильно Неправильно
Парафармацевтика, витамины и БАДы Схема: название препарата (как на упаковке) + бренд (необязательно) + тип (если он не указан в названии препарата) + форма выпуска + дозировка + количество, объём или вес.
Можно использовать принятые в фармацевтике сокращения.		 Fish Oil VP Laboratory комплекс жиров и аминокислот, 1000 мг, 60 капсул VP Laboratory Фиш Оил в капсулах, комплекс жиров и аминокислот
Приборы, изделия, массажеры и аксессуары Схема: тип + бренд + название товара.
Не указывайте в названии артикул товара.		 Чаша менструальная LilaCup Атлас Премиум, синяя, L LilaCup Атлас Премиум чаша менструальная цвет: синий
Линзы Схема: тип + бренд + название товара + срок ношения + оптическая сила + диаметр + радиус кривизны + количество в упаковке. Укажите оптическую силу, диаметр и радиус кривизны через символ «/». Контактные линзы Alcon Dailies Total 1 Однодневные, -1.25 / 14.1 / 8.5, 30 шт. Линзы Alcon -1.25 / 14.1 / 8.5, 30 шт.
Очки Схема: тип + бренд + название товара + оптическая сила (необязательно). Очки корригирующие (для чтения) Lectio Risus P016 C80/F К1, +2 Очки Lectio Risus
Для всех Не указывайте в названии слишком много характеристик Зубная щетка Colgate ЗигЗаг с древесным углем, средней жёсткости, 2 штуки Зубная щетка Colgate ЗигЗаг с древесным углем, жёсткость — средняя, в комплекте 2 штуки: розовая и белая

Электроника, спорт, бытовая техника #

Рекомендации для названия Правильно Неправильно
Схема: тип товара + бренд + название модели + цвет Утюг Philips EasySpeed GC1741/70, зелёный GC1741/70, утюг Philips EasySpeed (зелёный)
Не используйте в названии слишком много сокращений. Допустимы сокращения «мл», «гр», «шт». Катушка BUSHIDO BORA F2000A (5+1BB) передн.фрикцион (5.1:1) (запас.пласт.шпуля) Катушка Bushido Bora F2000A (5+1BB) c передним фрикционом (5.1:1)

Частые ошибки при модерации названий #

Ошибка Правильно Неправильно
Название товара слишком длинное Кубик-головоломка Ablueday Дорожный рюкзак Ablueday Кубик-головоломка Гладкий прочный Волшебный куб Бесконечный поворотный вращающийся куб Развивающие игрушки Идеально подходит для взрослых и детей Заостряет мозг Улучшает мелкую моторику Критическое мышление и решение проблем
Слова в названии не согласованы Ковёр в спальню декоративный противоскользящий Спальня Декоративная противоскользящая домашняя овальная пушистая мягкая плюшевая ковер
Название на латинице Румяна Joocyee янтарные Joocyee Amber Blush High Light
Длинное название без пунктуации Набор из 5 предметов: школьный клатч, женский рюкзак, классический школьный портфель для девочек-подростков, рюкзак-сумка на пояс Набор из 5 предметов Школьный клатч Модный женский рюкзак повседневная классический школьный портфель для девочек-подростков Рюкзак-сумка на пояс
Много повторов Футболка летняя женская с принтом Женская Футболка / Летняя Футболка / Футболка с Принтом / Футболка
Слишком длинные слова Сумка с принтом Nintendo СумкаNintendoSwitchЧемоданИгроваякартаАксессуар
В названии много слов, написанных большими буквами Коврики для панели приборов и консоли Hyundai Creta КОВРИКИ ПАНЕЛИ ПРИБОРОВ И КОНСОЛИ HYUNDAI CRETA
В названии слишком много перечислений или синонимов Развивающая музыкальная игрушка Зайка Развивающая музыкальная игрушка зайка / Умный малыш / интерактивная игрушка / голубой зайка